سیدنی سوئینی با انتقاد روبرو شد: تبلیغ شرط‌بندی ورزشی خشم ورزشکاران را برانگیخت

دنیای شرط‌بندی ورزشی اغلب با بازاریابی پر سر و صدا و تحریک‌آمیز مشخص می‌شود، اما یک کمپین اخیر با حضور سیدنی سوئینی، بازیگر آمریکایی، برای بسیاری از ورزشکاران حرفه‌ای از حد گذرانده است. در تبلیغات پلتفرم Novig، سوئینی در ژست‌هایی ظاهر می‌شود که بیشتر یادآور مجلات مردانه است تا یک عرصه ورزشی. در حالی که او عمدتاً برهنه است و بدنش را با وسایل ورزشی مانند توپ‌های فوتبال و راکت‌های تنیس می‌پوشاند، پلتفرم را روی «فقط ورزش» متمرکز می‌کند و از شرط‌بندی روی جنگ‌ها یا سیاست اجتناب می‌کند. با این حال، اجرای بصری آن باعث جنجال قابل توجهی در جامعه ورزشی شده است.

در عرض تنها چهار روز، یکی از ریل‌های اینستاگرامی کمپین، ۳۷ میلیون بازدید خیره‌کننده به دست آورد. با این حال، این موفقیت تجاری تحت‌الشعاع موج عظیمی از خشم قرار گرفته است. ورزشکاران زن از رشته‌های مختلف احساس تحقیر شدن توسط این تصویرسازی را دارند و این کمپین را گامی به عقب به دوران‌هایی می‌دانند که زنان در ورزش عمدتاً بر اساس ظاهرشان تعریف می‌شدند تا دستاوردهای فیزیکی و سال‌ها انضباطشان.

اعداد و حقایق

مقیاس این کمپین عظیم است و بحث را بیشتر دامن می‌زند. ۳۷ میلیون بازدید در ۹۶ ساعت نشان می‌دهد که چنین محتوایی با چه سرعتی منتشر می‌شود. آریان تورنیوس، قهرمان چهار طلای المپیک در شنا از استرالیا، به ویژه در بیان ناراحتی خود صریح بود. دیگر شخصیت‌های برجسته مانند ایمی هانت، دونده بریتانیایی که در مسابقه ۲۰۰ متر قهرمانی نهایی چهارم شد، مستقیماً این بازیگر را مورد انتقاد قرار دادند. هانت به زمان پیروزی ملیسا جفرسون-وودن، ۲۱.۴۷ ثانیه، به عنوان نمونه واقعی از ظاهر زنان در ورزش اشاره کرد. منتقدان همچنین شامل فلیکسیتی پالماتر، موج‌سوار، تیلی کرنز، المپین واترپلو، و گریس کرامر، ژیمناست بازنشسته، هستند.

«نمی‌توانم احساس خشم خود را هنگام تماشای این توصیف کنم. این نه تنها سیلی به صورت هر زنی است که زندگی خود را وقف کمال بخشیدن به حرفه خود کرده است، بلکه هر زنی است که ورزش را به خاطر آنچه واقعاً هست دوست دارد - کار تیمی، دوستی، فداکاری، تعالی، وحدت.» - آریان تورنیوس، قهرمان المپیک

پیش‌زمینه

سیدنی سوئینی خود تا حدودی طفره‌آمیز به انتقادات پاسخ داد. او در بیانیه‌ای در وب‌سایت Novig، کمپین را بر اساس ایده‌ای بازیگوشانه و با اعتماد به نفس توصیف کرد که هدف آن تمرکز بر ورزش بود. برای حمایت از موضع خود، او تصاویری از جلد گذشته «شماره بدنسازی» ESPN را در استوری‌های اینستاگرام خود پست کرد. در حالی که آن جلدها نیز ورزشکاران برهنه را نشان می‌دهند، اما معمولاً بر زیبایی عضلات ورزیده تمرکز دارند. منتقدان این مقایسه را نمی‌پذیرند. ایمی هانت به بی‌بی‌سی گفت که ورزش واقعی زنان شامل عضلات، کار سخت، خون، عرق و اشک است و قطعاً همیشه جذاب یا پر زرق و برق نیست.

واکنش دنیای ورزش خلاقانه بوده است. بسیاری از ورزشکاران با انتشار ویدئوهای برجسته شغلی خود، کمپین ضد خود را آغاز کردند. آنها با شعار «این شکلی یک زن در ورزش است»، جلسات تمرینی طاقت‌فرسا، چهره‌های درهم‌رفته از تلاش و لحظات پیروزی روی سکو را نشان دادند. موسسه ورزشی استرالیا نیز با نمایش تصاویری از تیراندازی با کمان، بوکس و علوم ورزشی، تصویری اصیل ارائه کرد.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

در آلمان، تبلیغات شرط‌بندی ورزشی به شدت توسط پیمان ایالتی قمار 2021 (GlüStV 2021) تنظیم می‌شود. چنین کمپین جنسی‌شده‌ای که Novig در ایالات متحده اجرا می‌کند، در اینجا تقریباً غیرقابل تصور است یا بلافاصله توجه مقامات مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) را جلب می‌کند. برای بازیکنان آلمانی، این به معنای درجه بالایی از امنیت است، زیرا ارائه‌دهندگان باید در لیست سفید رسمی GGL باشند تا به طور قانونی فعالیت کنند. این ارائه‌دهندگان مشمول دستورالعمل‌های تبلیغاتی سختگیرانه‌ای هستند که حفاظت از جوانان و بازیکنان را در اولویت قرار می‌دهند.

علاوه بر این، محدودیت‌های روشنی در آلمان اعمال می‌شود: حد سپرده به طور کلی 1000 یورو در ماه در بین همه ارائه‌دهندگان است که از طریق سیستم LUGAS نظارت می‌شود. شرط‌بندی روی ماشین‌های اسلات مجازی به 1 یورو در هر چرخش محدود شده است. چنین مقرراتی برای ایمن و کنترل شده نگه داشتن قمار است. هر کسی که با ارائه‌دهنده دارای مجوز در آلمان شرط‌بندی کند، می‌تواند مطمئن باشد که شیوه‌های بازاریابی مشکوکی که استانداردهای اخلاقی را نقض می‌کنند، پشتیبانی نمی‌شوند.

این برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

اپراتورهای آلمانی با مجوز GGL باید در استراتژی‌های بازاریابی خود بسیار حساس باشند. تبلیغات تهاجمی یا مشکوک از نظر اخلاقی می‌تواند به سرعت منجر به لغو مجوز شود. GGL بازار را به دقت نظارت می‌کند تا اطمینان حاصل شود که قمار به عنوان یک سبک زندگی بی‌ضرر یا صرفاً به عنوان یک جاذبه جنسی به تصویر کشیده نمی‌شود. در حالی که شرکت‌های آمریکایی مانند Novig اغلب به اثرات شوک ویروسی تکیه می‌کنند، ارائه‌دهندگان آلمانی باید از طریق شفافیت و صداقت متقاعد کنند. مورد Sweeney به وضوح نشان می‌دهد که چگونه یک استراتژی می‌تواند به سرعت نتیجه معکوس دهد اگر ارزش‌های گروه هدف و صنعت درگیر نادیده گرفته شوند.