Brazīlijas Copa do Brasil paredz ierobežot derību sponsorus, reaģējot uz tirgus piesātinājuma bažām

Brazīlijas Futbola konfederācija (CBF) sasniedz stratēģisku pagrieziena punktu savā komercpolitikā. Ziņojumi liecina, ka federācija plāno stingri ierobežot azartspēļu firmu skaitu, kas drīkst sponsorēt Copa do Brasil. Šis lēmums nāk laikā, kad azartspēļu zīmolu klātbūtne Brazīlijas futbolā sasniegusi rekordlīmeni. Vadība baidās no reklāmas krājumu piesātinājuma un tā vietā vēlas iekļaut plašāku industriju klāstu savā portfelī. Tas ir ievērojams solis, jo azartspēļu industrija pēdējos gados ir kļuvusi par nozīmīgāko sporta atbalstītāju Dienvidamerikā.

Sākot ar nākamo komercializācijas ciklu, paredzams, ka no katra biznesa segmenta tiks atļauta tikai viena zīmola sponsorēšana. Tas nozīmētu, ka azartspēļu zīmolu redzamība turnīra laikā ievērojami samazināsies. Kopš 2023. gada Betano ir Copa do Brasil titulsponsors. Uzņēmums arī 2024. gadam pieder tiesības uz Brazīlijas augstākās līgas, Brasileirão, nosaukumu. Tomēr CBF vēlas attālināties no tikai naudas gūšanas caur azartspēļu sektoru un tā vietā piesaistīt partnerus, kas spēj palielināt sacensību ilgtermiņa komercializācijas dzīvotspēju.

Skaitļi un fakti

Šīs jaunās neatkarības finansiālo pamatu nodrošina mediju tiesību ieņēmumu masveida pieaugums. Periodam no 2027. līdz 2030. gadam ir noslēgtas vienošanās, kas novērtētas vairāk nekā 4 miljardi R$ (Brazīlijas Real). Tas ir aptuveni 80% pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo sarunu raundu. Šī milzīgā summa sniedz CBF nepieciešamo rīcības brīvību, lai būtu selektīvāka, izvēloties savus sponsorus, un vairs nepaļautos uz katru pieejamo Real no azartspēļu sektora.

Jaunās stratēģijas galvenā sastāvdaļa ir tiešas kontroles pārņemšana. Sākot ar 2027. gadu, CBF tieši pārvaldīs Copa do Brasil komercializāciju, līdzīgi kā tā jau pārvalda Copa América. Federācija arī plāno producēt savus spēļu translācijas. Tas tai dos pilnīgu kontroli pār reklāmas krājumiem, sākot no spēļu pulksteņiem un statistikas līdz komandu sastāviem.

Fons

Debates par azartspēļu reklāmu Brazīlijā nesen ir ieguvušas politisko intensitāti. Varas iestādes un industriju grupas pieprasa stingrākus vadlīnijas par atbildīgu azartspēļu spēlēšanu. CBF reaģē uz šo sociālo spiedienu ar savu iniciatīvu. Tas nav par azartspēļu industrijas pilnīgu izslēgšanu, bet gan par attiecību pārcelšanu. Reklāmas partneru izvēle nākotnē būs rūpīgāka, dodot priekšroku uzņēmumiem, kas jau ir pierādījuši savu biznesa stabilitāti.

CBF mērķis ir palielināt turnīra komercializācijas vērtību, nodrošinot ekskluzivitāti. Ja tiks pārstāvēts tikai viens pakalpojumu sniedzējs katrā segmentā, šī sponsorēšanas paketes vērtība ievērojami pieaugs. Faniem tas potenciāli nozīmē mazāku vizuālo pārslodzi no mirgojošiem azartspēļu logotipiem 90 minūšu laikā. Citāts uzsver uzmanību uz daudzveidību:

"Ierosinātais risinājums ir daļa no plašākas CBF kampaņas, lai paplašinātu Copa do Brasil komercpartnerību nozaru daudzveidību un vēl vairāk dažātotu pasākuma reklāmas inventāru." - Oficiāls CBF pārstāvis caur O Globo

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem situācija Brazīlijā ir interesants atspoguļojums vietējiem apstākļiem. Vācijā 2021. gada Valsts azartspēļu līgums (GlüStV 2021) stingri regulē, kā un kur ir atļauta reklāma. Kamēr Brazīlija tikai sāk apsvērt ierobežojumus, Vācijas spēlētāji jau saskaras ar noteiktiem likmju ierobežojumiem – 1 eiro par griezienu virtuālajos slota automātos un depozīta ierobežojumu 1000 eiro mēnesī starp visiem pakalpojumu sniedzējiem. Šos ierobežojumus uzrauga, izmantojot LUGAS IT sistēmu. Ikviens, kurš spēlē Vācijā, stingri jānodrošina, ka viņš izmanto tikai piedāvājumus, kas iekļauti tā dēvētajā Kopīgās federāciju azartspēļu iestādes (GGL) balto sarakstā. Šie pakalpojumu sniedzēji garantē aizsardzības līmeni, kas pārsniedz starptautiskos standartus, kurus bieži var atrast ar MGA vai Kirasao licencēm.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Vācijas kazino ar GGL licenci jau ir jāievēro ārkārtīgi ierobežojoši reklāmas noteikumi. Brazīlijas piemērs parāda, ka tendence ierobežot azartspēļu sponsorēšanu ir globāla parādība. Vācijas licencētie uzņēmumi varētu gūt labumu, ja starptautiskie tirgi ieviestu līdzīgus standartus, jo tas palielina pieņemamību regulētajiem tirgiem. Virzība uz tiešu komerciālo tiesību kontroli no federāciju puses varētu arī kalpot par modeli Eiropas līgām, lai labāk kontrolētu savu zīmolu vidi.