Google bo od oktobra 2026 omejil oglase s spletnih strani o igrah na srečo na Hrvaškem

Google je napovedal pomemben premik v politiki glede promocije spletnih iger na srečo na Hrvaškem. Od 7. oktobra 2026 podjetje partnerjem (affiliates) ali medijskim platformam ne bo več dovolilo uporabe svojih oglasnih storitev za ciljanje hrvaškega občinstva s promocijami iger na srečo. Ta posodobitev pomeni, da bodo vsi obstoječi certifikati Google Ads za promocijsko vsebino v tem sektorju preklicani, nove vloge za to kategorijo pa ne bodo več obdelane.

Ta ukrep je namenjen predvsem spletnim mestom za agregacijo in partnerskim portalom, ki ponujajo primerjave ali informacije za usmerjanje prometa k operaterjem iger na srečo. Medtem ko licencirani operaterji sami lahko obdržijo dostop do Google Ads, če izpolnjujejo posebne nacionalne zahteve, se pot za tretje osebe, ki izvajajo promocijo, popolnoma zapira. Ta poteza sledi vrsti agresivnih regulativnih korakov, ki jih je sprejela hrvaška vlada.

Številke in dejstva

Od 1. januarja 2026 hrvaška vlada HDZ izvaja obsežne prepovedi trženja iger na srečo. To vključuje popolno prepoved televizijskega in radijskega oglaševanja med 6. in 23. uro. Poleg tega so oglasni panoji in tiskani mediji prepovedani za oglase o igrah na srečo, vplivnežem na družbenih omrežjih pa je strogo prepovedano promoviranje ali prenašanje dejavnosti iger na srečo v živo.

"7. oktobra 2026 bo Google Ads posodobil podatke za posamezne države za Hrvaško v politiki o igrah na srečo. V skladu s posodobljeno politiko bo od 7. oktobra 2026 prepovedana vsa promocija vsebin, povezanih s spletnimi igrami na srečo in ciljanjem na Hrvaško." - Uradna posodobitev politike Google Ads

Kljub tem strogim pravilom ostajajo nekatere izjeme za izdelke z nizkim tveganjem, kot so loterije, ki jih upravlja Croatian Lottery LLC. Izvajanje teh zakonov je bilo pod drobnogledom javnosti, zlasti potem ko je Hrvaška nogometna zveza (HNS) junija sklenila partnerstvo s Kalshi, operaterjem trga napovedi s sedežem v ZDA. V tej kampanji je nastopil nacionalna nogometna ikona Luka Modrić, kar je sprožilo vprašanja o pravnih vrzelih v tej balkanski državi.

Ozadje

Googlova odločitev, da prekine sodelovanje s partnerji na Hrvaškem, ni osamljen dogodek. Sovpada z globalno posodobitvijo 14. septembra 2026, kjer je Google poostril svoja pravila za certificiranje po vsem svetu. Oglaševalci morajo zdaj ohranjati visoke standarde zdravja računov, upravljavski računi z več kršitvami pa tvegajo popolno izgubo upravičenosti do certifikatov za igre na srečo.

Na Hrvaškem pa se je Google odločil za bolj radikalno pot z odstranitvijo promocijske kategorije, namesto da bi le dvignil letvico. To partnerjem pušča zelo malo možnosti za plačljivo pridobivanje uporabnikov v regiji. Vladna prepoved nastopanja znanih osebnosti v kampanjah za igre na srečo dodatno omejuje načine, kako lahko blagovne znamke gradijo zaupanje, kar jih sili, da se med dovoljenimi sponzorskimi dejavnostmi zanašajo na osnovne korporativne identifikatorje, kot so logotipi.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji ta razvoj poudarja naraščajoči trend strogega reguliranja iger na srečo po vsej Evropski uniji. Čeprav spremembe na Hrvaškem ne vplivajo na nemške rezultate iskanja Google, nemška meddržavna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) že nalaga podobne omejitve. Nemški regulator (GGL) strogo nadzoruje oglaševanje, da zagotovi, da spodbuja le operaterje s seznama dovoljenih.

Nemški igralci imajo koristi od zaščitnih ukrepov, kot je 1.000 EUR mesečna omejitev vplačil (LUGAS) in največji vložek 1 EUR na vrtenje pri virtualnih slotih. Hrvaška situacija služi kot opomnik, da se EU premika k veliko bolj nadzorovanemu okolju digitalnega oglaševanja za vse oblike iger na srečo.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Kazinoji, licencirani s strani GGL, morajo upoštevati te mednarodne trende. Ker tehnološki velikani, kot je Google, postajajo vse bolj proaktivni pri uveljavljanju lokalnih prepovedi, se povečuje pomen ohranjanja skladnega in čistega oglaševalskega profila. Hrvaški model omejevanja sponzorstev na logotipe brez kakršnega koli "poziva k igranju" bi lahko potencialno upoštevali drugi regulatorji, ki želijo zaostriti nadzor nad industrijo.

Za zdaj nemško licencirani operaterji ostajajo varni, dokler sledijo smernicam GGL, vendar odstranitev partnerskih kanalov na drugih trgih EU nakazuje, da bi morali operaterji razširiti svoje trženjske strategije onkraj tradicionalnega plačanega iskanja in partnerskih partnerstev.