Studiuesit në Mbretërinë e Bashkuar Kërkojnë Ndalim të Plotë për të Gjitha Kanaleve të Reklamimit të Lojërave të Fatit

Debati rreth reklamimit të bixhozit në Britaninë e Madhe ka arritur një kulm të ri intensiteti. Një grup akademikësh të njohur janë bashkuar për të shtyrë qeverinë në Londër drejt një mase drastike. Konsorciumi Local Health and Global Profits (LHGP), i koordinuar nga University of Bath, po bën thirrje për një ndalim gjithëpërfshirës të të gjitha reklamave të bixhozit në të gjitha kanalet. Duke bërë këtë, ekspertët shkojnë shumë përtej planeve aktuale të Department for Digital, Culture, Media and Sport (DCMS), të cilat fokusohen kryesisht te operatorët e palicencuar.

Studiuesit argumentojnë se thjesht kufizimi i marrëveshjeve të sponsorizimit është i pamjaftueshëm për të mbrojtur popullatën nga dëmet e lidhura me bixhozin. Në parashtrimin e tyre për konsultimin e DCMS, i cili u mbyll më 9 shtator, ata e bëjnë të qartë se kufiri midis ofruesve legalë dhe ilegalë shpesh mjegullohet për konsumatorin. Prania në futbollin profesionist kritikohet veçanërisht, pasi shikueshmëria për të rinjtë është më e larta aty. Shkencëtarët kërkojnë një datë fikse fillimi për ndalimin total përpara fillimit të sezonit të futbollit 2027/2028.

Numra dhe fakte

Konsorciumi LHGP nuk është një grup i vogël interesi, por një iniciativë kërkimore prej 9 milionë paundësh e financuar nga UK Research and Innovation (UKRI). Ai bën bashkë ekspertë nga universitetet e Bath, Cambridge, Edinburgh dhe Sheffield. Ata e mbështesin urgjencën e kërkesës së tyre me të dhëna alarmante nga sezoni aktual. Sipas kërkimit të tyre, gjithsej mbi 27,000 mesazhe bixhozi u identifikuan gjatë fundjavës hapëse të English Premier League. Në një ndeshje të vetme, u numëruan më shumë se 5,000 mesazhe të tilla, që do të thotë se rreth një e treta e gjithë transmetimit live përmbante të paktën një reklamë bastesh ose kazinoje.

Dr. Nason Maani, Zëvendësdrejtor i LHGP, gjen fjalë të qarta për strategjitë e industrisë:

„Industria e bixhozit, si industritë e tjera që dëmtojnë shëndetin para saj, ka një histori të dokumentuar mirë të përdorimit të taktikave të vonesës dhe lobimit për të dobësuar ose bllokuar rregulloren që kërcënon interesat e saj komerciale. Qeveria duhet të sigurojë që afati kohor për prezantimin e këtij ndalimi të mos zbehet ose vonohet nga presioni i industrisë.“ - Dr. Nason Maani, Zëvendësdrejtor i konsorciumit LHGP

Sfondi

Një pikë qendrore e kritikës është i ashtuquajturi efekti tullumbace. Studiuesit paralajmërojnë se kompanitë e bixhozit thjesht zhvendosin shpenzimet e tyre të marketingut në kanale alternative kur një formë specifike e reklamimit ndalohet. Kjo është tashmë e dukshme me klube si Everton, të cilët vazhdojnë të mbajnë kontrata me ofrues si Stake pavarësisht një heqjeje vullnetare të sponsorizimit në pjesën e përparme të fanellës, ku logoja tani shfaqet në mëngë. Zhvendosja në hapësirën dixhitale është veçanërisht shqetësuese. Përmes përdorimit të algoritmeve dhe taktikave nudge - shtytje delikate psikologjike - operatorët mund të synojnë audiencën e tyre shumë më saktë dhe në mënyrë agresive sot sesa përmes reklamave klasike anash fushës.

Vetë industria e lojërave të fatit, e përfaqësuar nga Këshilli i Bastoreve dhe Lojërave (BGC), mbështet ndalimin e ofruesve të pa licencuar, por kundërshton kufizimet për kompanitë ligjore. Ofruesit si Entain, pronar i Ladbrokes dhe Coral, më parë kishin provuar më kot të merrnin një heqje vullnetare të reklamimit në klubet e Premier League që bashkëpunojnë me bastore pa licencë. Fakti që klube të tilla si Sunderland AFC megjithatë hyjnë në partneritete me kazino me kriptovaluta si Shuffle, të cilat nuk mbartin licencë të MB, i shtyn më tej thirrjet e shkencëtarëve për një ndalim.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Për lojtarët gjermanë, debati britanik është një sinjal i rëndësishëm. Në Gjermani, Traktati Shtetëror për Lojërat e Fatit 2021 (GlüStV 2021) është tashmë dukshëm më restriktiv se ligjet aktuale britanike. Reklamimi për kazino online është i lidhur me kushte të rrepta për të siguruar mbrojtjen e të rinjve. Klientët gjermanë duhet urgjentisht të sigurohen që të luajnë vetëm te ofruesit e listuar në listën zyrtare të bardhë të GGL. Vetëm këta operatorë i përmbahen masave mbrojtëse ligjore si limiti i depozitave ndër-ofrues prej 1.000 eurosh në muaj dhe basti maksimal prej 1 euro për rrotullim në slot. Rrjetëzimi nëpërmjet sistemit LUGAS siguron që këto limite të zbatohen në të vërtetë. Ata që luajnë te ofruesit pa licencë pa vulën GGL jo vetëm që përballen me rreziqe ligjore, por gjithashtu heqin dorë nga mekanizmat e sigurisë të vendosur në Gjermani, siç është sistemi i përjashtimit OASIS.

Çfarë do të thotë për kazinotë e licencuara nga GGL

Kazinotë me licencë nga Zyra e Përbashkët e Autoriteteve Shtetërore për Lojërat e Fatit (GGL) janë tashmë nën vëzhgim të rreptë. Nëse kërkesat në Britani të Madhe mbizotërojnë, kjo mund të shkaktojë gjithashtu një valë të re rregullimi në BE dhe veçanërisht në Gjermani. Ofruesit e licencuar tashmë po luftojnë me konkurrencën nga tregu i zi, i cili nuk i përmbahet ndalimeve të reklamimit ose limiteve të basteve. Një ndalim i plotë i reklamimit, siç propozohet nga konsorciumi LHGP, do të kufizonte më tej dukshmërinë e ofertave ligjore dhe madje mund ta bënte më të vështirë drejtimin drejt tregut të zi nëse lojtarët nuk mund të dallojnë më ofertat ligjore nga ato ilegale. GGL do të monitorojë nga afër zhvillime të tilla ndërkombëtare për të ruajtur balancën midis mbrojtjes së lojtarit dhe qëndrueshmërisë së tregut.