Sydney Sweeney përballet me reagime: Reklama për bastet sportive nxit zemërim mes sportistëve

Bota e bastet sportive shpesh karakterizohet nga marketingu i zhurmshëm dhe provokues, por një fushatë e fundit me aktrimin e aktores amerikane Sydney Sweeney ka kaluar një vijë për shumë atletë profesionistë. Në reklamat për platformën Novig, Sweeney shfaqet në poza që të kujtojnë më shumë një revistë për meshkuj sesa një arenë sportive. Ndërkohë që shfaqet kryesisht e zhveshur dhe mbulon trupin e saj me pajisje sportive si topa futbolli dhe raketa tenisi, ajo shpjegon fokusin e platformës te "vetëm sporti", duke shmangur bastet mbi luftëra apo politikë. Megjithatë, realizimi vizual ka shkaktuar një kontradiktë të konsiderueshme brenda komunitetit sportiv.

Brenda vetëm katër ditësh, një nga videot e platformës në Instagram gjeneroi një shifër marramendëse prej 37 milionë shikimesh. Ky sukses komercial, megjithatë, po lë pas një valë të madhe indinjate. Sportive femra nga disiplina të ndryshme ndihen të nënvlerësuara nga portretizimi, duke e parë fushatën si një hap prapa drejt kohërave kur gratë në sport përkufizoheshin kryesisht nga pamja e tyre dhe jo nga arritjet fizike dhe vitet e disiplinës.

Numra dhe fakte

Shkalla e fushatës është e jashtëzakonshme, duke shtuar më tej debatin. 37 milionë shikime në 96 orë tregojnë se sa shpejt përhapet një përmbajtje e tillë. Ariarne Titmus, një kampione olimpike me katër medalje ari në not nga Australia, ishte veçanërisht e zëshme në pakënaqësinë e saj. Figura të tjera të spikatura si sprinterja britanike Amy Hunt, e cila përfundoi e katërta në 200 metra në Kampionatin Ultimate, kritikuan drejtpërdrejt aktoren. Hunt theksoi kohën fituese të Melissa Jefferson-Wooden prej 21.47 sekondash si një shembull i vërtetë se si duken gratë në sport. Mes kritikëve përfshihen gjithashtu sërferja Felicity Palmateer, Olympian e waterpolo Tilly Kearns dhe gimnastja në pension Gracie Kramer.

"Nuk mund ta përshkruaj sa e tërbuar ndihem kur e shoh këtë. Jo vetëm që është një grusht në fytyrë për çdo grua që ka kushtuar jetën e saj për përsosjen e zanatit të saj, por edhe për çdo grua që i pëlqen sporti për atë që është në të vërtetë – bashkëpunim ekipor, miqësi, përkushtim, përsosmëri, unitet." - Ariarne Titmus, Kampione Olimpike

Sfondi

Vetë Sydney Sweeney iu përgjigj kritikave disi evazivisht. Në një deklaratë në faqen e Novig, ajo përshkroi fushatën si të ndërtuar rreth një ideje lozonare dhe të sigurt, qëllimi i së cilës ishte të mbante fokusin te sporti. Për të mbështetur pozicionin e saj, ajo postoi imazhe të kopertinave të mëparshme të ESPN "Body Issue" në storiet e saj në Instagram. Ndërsa ato kopertina gjithashtu paraqesin sportistë të zhveshur, ato zakonisht përqendrohen te estetika e muskujve të trajnuar. Kritikët nuk e pranojnë këtë krahasim. Amy Hunt i tha BBC-së se sporti i vërtetë i grave përbëhet nga muskuj, punë e vështirë, gjak, djersë dhe lot, dhe sigurisht që nuk është gjithmonë seksi apo glamuroz.

Reagimi i botës sportive ka qenë kreativ. Shumë atletë lansuan një kundër-fushatë, duke publikuar videot e tyre më të mira të karrierës. Nën sloganin "Kështu duket një grua në sport", ata treguan seanca të vështira stërvitore, fytyra të shtremëruara nga përpjekjet dhe momente triumfi në podium. Instituti Australian i Sportit gjithashtu mori pjesë, duke shfaqur pamje nga harkëtarët, boksi dhe shkenca e sportit për të dhënë një imazh autentik.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Në Gjermani, reklamimi i basteve sportive rregullohet rreptësisht nga Traktati Shtetëror për Lojërat e Basërt 2021 (GlüStV 2021). Një fushatë e tillë seksualizuar si ajo që Novig po drejton në SHBA do të ishte pothuajse e paimagjinueshme këtu ose menjëherë do të tërhiqte vëmendjen e Autoritetit të Përbashkët të Lojërave të Basërt të Shteteve (GGL). Për lojtarët gjermanë, kjo do të thotë një shkallë e lartë sigurie, pasi ofruesit duhet të jenë në listën zyrtare të GGL për të operuar ligjërisht. Këta ofrues i nënshtrohen udhëzimeve të rrepta të reklamimit që i japin përparësi mbrojtjes së të rinjve dhe lojtarëve.

Për më tepër, në Gjermani vlejnë kufizime të qarta: kufiri i depozitave është përgjithësisht 1,000 euro në muaj në të gjithë ofruesit, i monitoruar përmes sistemit LUGAS. Vënien e basteve në makinat virtuale të slotëve janë të kufizuara në 1 euro për spin. Rregullore të tilla shërbejnë për të mbajtur lojërat e basërt të sigurta dhe të kontrolluara. Kushdo që vë bast me një ofrues të licencuar në Gjermani mund të jetë i sigurt se praktikat e dyshimta të marketingut që shkelin standardet etike nuk mbështeten.

Çfarë do të thotë kjo për kazinotë e licencuara nga GGL

Operatorët gjermanë me një licencë GGL duhet të jenë jashtëzakonisht të ndjeshëm në strategjitë e tyre të marketingut. Reklamimi agresiv ose me dyshim etik mund të çojë shpejt në revokimin e një licence. GGL monitoron tregun nga afër për të siguruar që lojërat e basërt të mos portretizohen si një mënyrë jetese e padëmshme ose thjesht si një joshje seksuale. Ndërsa kompanitë amerikane si Novig shpesh mbështeten në efekte shokuese virale, ofruesit gjermanë duhet të bindin përmes transparencës dhe integritetit. Rasti Sweeney tregon qartë se sa shpejt një strategji mund të dështojë nëse injorohen vlerat e grupit të synuar dhe të industrisë së përfshirë.