AI کی تشہیر زیرِ تفتیش: برطانیہ کے ریگولیٹر نے بک میکر Midnite کو خبردار کیا

برطانیہ کے اشتہارات کی نگران اتھارٹی، ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA)، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر نوجوانوں کے تحفظ کے خلاف سخت موقف اختیار کر رہی ہے۔ فی الحال، اسپورٹس بیٹنگ آپریٹر Midnite پر توجہ مرکوز ہے، جس کا TikTok پر اشتہار ریگولیٹرز کی جانب سے بند کیے جانے سے صرف چند گھنٹے قبل لائیو تھا۔ یہ مسئلہ ایک ایسے ویڈیو سے پیدا ہوا جو ایک الحاق پارٹنر نے تخلیق کیا تھا جس میں ایک شخص شامل تھا، جس کا ASA کے مطابق، 25 سال سے کم عمر کا نظر آ رہا تھا۔ یہ CAP کوڈ کی خلاف ورزی ہے، جو قمار بازی کے پروموشنز میں ان افراد کو دکھانے سے سختی سے منع کرتا ہے جو نابالغ یا کم عمر نظر آتے ہیں۔

اس معاملے میں ایک خاص طور پر متنازعہ نکتہ مارکیٹنگ ایجنسی Limay Media کی جانب سے پیش کیا گیا استدلال تھا۔ انہوں نے دعویٰ کیا کہ ویڈیو میں موجود کردار کوئی حقیقی انسان نہیں تھا بلکہ مکمل طور پر AI سے تیار کیا گیا تھا۔ تاہم، ASA کے لیے، حیاتیاتی حیثیت غیر متعلق ہے جب تک کہ ہدف سامعین پر بصری اثر مسئلہ زدہ ہو۔ اتھارٹی نے فیصلہ کیا کہ اس شخصیت کی غیر رسمی اور نوجوانانہ ظاہری شکل نے موجودہ معیارات کی واضح طور پر خلاف ورزی کی۔ Midnite نے فوری طور پر پوسٹ سے خود کو الگ کر لیا، یہ کہتے ہوئے کہ اس نے ملوث الحاق کے ساتھ اپنے تعلقات ختم کر دیے ہیں۔ اس کے باوجود، ریگولیٹر نے اپنا موقف برقرار رکھا، یہ حکم دیا کہ اشتہار کو اس شکل میں دوبارہ کبھی ظاہر نہیں ہونا چاہیے۔

اعداد و شمار اور حقائق

Midnite برطانوی اشتہارات کے ریگولیٹر کی طرف سے جانچ پڑتال سے ناواقف نہیں ہے۔ صرف گزشتہ ماہ، ASA میں جمع کرائی گئی کل 125 شکایات کے بعد ایک مربوط مہم پر پابندی عائد کر دی گئی۔ ان پابندیوں میں اپریل اور مئی 2026 کے دوران نشر ہونے والے دو ٹی وی اسپاٹس، دو ویڈیو اشتہارات اور ایک ریڈیو اشتہار شامل تھے۔ ان ناکامیوں کے باوجود، کمپنی جارحانہ طور پر توسیع کر رہی ہے، جنوری میں سیریز سی فنڈنگ ​​راؤنڈ کی حمایت حاصل ہے جس میں 35 ملین ڈالر (تقریباً 26.9 ملین پاؤنڈ) حاصل ہوئے۔ اس سرمائے کے ساتھ، فرم نے حال ہی میں اپنے بین الاقوامی عزائم کو تقویت دینے کے لیے کینیڈا کے لیے جنرل منیجر کے طور پر Dale Tang کو ملازمت دی ہے۔

ASA نے یہ واضح کر دیا ہے کہ آپریٹر Dribble Media Ltd (جو Midnite کے طور پر ٹریڈ کرتی ہے) اور ایجنسی Limay Media Ltd دونوں کو مستقبل میں AI سے تیار کردہ مواد پر سخت نظر ثانی کرنی ہوگی۔

"اشتہار کو اس شکل میں دوبارہ ظاہر نہیں ہونا چاہیے جس کی شکایت کی گئی تھی۔ ہم نے Dribble Media Ltd t/a Midnite اور Limay Media Ltd کو ہدایت کی کہ وہ یقینی بنائیں کہ ان کے قمار بازی کے اشتہارات میں کوئی بھی شخص جو 25 سال سے کم عمر کا ہو، یا ایسا نظر آئے، قمار بازی کر رہا ہو یا اشتہار میں اہم کردار ادا کر رہا ہو۔" - ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA) کے ترجمان

پس منظر

ایک اور تنازعہ کی وجہ پلیٹ فارم X، جسے پہلے ٹوئٹر کہا جاتا تھا، پر ایک مہم تھی۔ یہاں، مڈ نائٹ نے انگلینڈ کے قومی کھلاڑی Trent Alexander-Arnold کا ایک AI ورژن استعمال کیا۔ اگرچہ آپریٹر نے دلیل دی کہ مواد میں براہ راست بیٹنگ کے حوالے سے کوئی قیمتیں نہیں تھیں اور یہ ایک ادارتی پیروڈی تھی، ASA نے اسے واضح طور پر ایک مارکیٹنگ کمیونیکیشن سمجھا۔ چونکہ Alexander-Arnold، پریمیئر لیگ کے ایک ستارے کے طور پر، بچوں اور نوجوانوں کے لیے نمایاں کشش رکھتا ہے، اس مواد کو بھی ناقابل قبول سمجھا گیا۔ مڈ نائٹ نے تسلیم کیا کہ اس سطح کے کھلاڑی کم عمر افراد کے لیے اپیل کے حوالے سے زیادہ خطرہ رکھتے ہیں لیکن ناکام رہے جب انہوں نے پوسٹ کو خالص مزاح کے طور پر لیبل کرنے کی کوشش کی۔

Andrew Mook، مڈ نائٹ میں ہیڈ آف برانڈ مارکیٹنگ، نے گزشتہ موسم سرما میں اشتہارات میں مصنوعی ذہانت کے استعمال کو جارحانہ طور پر فروغ دیا تھا۔ اب یہ ظاہر ہے کہ یہ ٹیکنالوجی ایک دو دھاری تلوار ہے۔ جہاں یہ اخراجات بچاتا ہے اور تخلیقی راستے کھولتا ہے، وہیں یہ نوجوانوں کے تحفظ کے سخت قواعد پر عمل درآمد کو مزید پیچیدہ بناتا ہے۔ ASA نے اس بات پر زور دیا کہ X جیسے تکنیکی پلیٹ فارم اکثر خود رپورٹ کردہ عمروں پر انحصار کرتے ہیں، جو مواد خود کم عمر افراد کے لیے بہتر بنایا گیا ہو تو کافی تحفظ فراہم نہیں کرتا ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

آن لائن کیسینو اور اسپورٹس بیٹنگ کے پلیٹ فارمز کے جرمن صارفین کے لیے، یہ کیس ایک اہم اشارہ کے طور پر کام کرتا ہے۔ جرمنی میں، State Treaty on Gambling (GlüStV 2021) مارکیٹ کو انتہائی سختی سے منظم کرتا ہے۔ وہ آپریٹرز جو Joint Gambling Authority of the States (GGL) کی سرکاری وائٹ لسٹ میں شامل ہونا چاہتے ہیں، انہیں نوجوانوں کے تحفظ کے لیے سخت ترین تقاضے پورے کرنے ہوتے ہیں۔ اس میں LUGAS سسٹم کے ذریعے ماہانہ 1,000 یورو کی جمع کی حد کے ساتھ ساتھ صبح 6 بجے سے رات 9 بجے کے درمیان ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ پر سخت اشتہاری پابندیاں شامل ہیں۔ 25 سال سے کم عمر کے نظر آنے والے AI کے زیرِ تخلیق اثر انداز کے لیے جرمنی میں قانونی طور پر نشر ہونے کا کوئی امکان نہیں ہوگا۔ لہذا، کھلاڑیوں کو ہمیشہ یہ چیک کرنا چاہیے کہ آیا کوئی فراہم کنندہ جرمن لائسنس رکھتا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ایسے مشکوک مارکیٹنگ کے طریقے اور کھلاڑیوں کے تحفظ کی کمی کوئی مسئلہ نہ ہو۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمن کیسینو جن کے پاس GGL لائسنس ہے، انہیں اپنے الحاق پارٹنرز کو بہت سختی سے کنٹرول کرنا ہوگا۔ مڈ نائٹ کا کیس ظاہر کرتا ہے کہ اشتہارات کی ذمہ داری ہمیشہ لائسنس یافتہ پر عائد ہوتی ہے، یہاں تک کہ اگر کوئی بیرونی پارٹنر غلطی کرتا ہے۔ GGL اشتہاری پابندی کی خلاف ورزیوں کے لیے انٹرنیٹ پر گہری نظر رکھتا ہے۔ جرمنی میں نوجوان سامعین کو ہدف بنانے کے لیے AI کے ٹولز کا استعمال کرنے والا کوئی بھی شخص فوری جرمانے یا اپنے لائسنس کی منسوخی کا خطرہ مول لیتا ہے۔ مارکیٹ کی سالمیت کو یقینی بنانے پر منحصر ہے کہ کم عمر افراد پر نمایاں اثر رکھنے والے مشہور شخصیات، جیسے کہ فعال فٹ بال ستارے، کو مستقل طور پر جوئے کے اشتہارات سے باہر رکھا جائے۔