Sydney Sweeney Đối Mặt Với Làn Sóng Phản Đối: Quảng Cáo Cá Cược Thể Thao Gây Phẫn Nộ Trong Giới Vận Động Viên

Thế giới cá cược thể thao thường được đặc trưng bởi các chiến dịch tiếp thị ồn ào và khiêu khích, nhưng một chiến dịch gần đây có sự góp mặt của nữ diễn viên người Mỹ Sydney Sweeney đã vượt quá giới hạn đối với nhiều vận động viên chuyên nghiệp. Trong các quảng cáo cho nền tảng Novig, Sweeney xuất hiện trong các tư thế gợi nhớ nhiều hơn đến tạp chí đàn ông hơn là một sân thể thao. Mặc dù phần lớn khỏa thân và dùng các dụng cụ thể thao như bóng đá và vợt tennis để che cơ thể, cô ấy giải thích trọng tâm của nền tảng là "chỉ thể thao", tránh đặt cược vào chiến tranh hoặc chính trị. Tuy nhiên, cách thể hiện hình ảnh đã gây ra một cuộc tranh cãi đáng kể trong cộng đồng thể thao.

Chỉ trong bốn ngày, một trong những video ngắn trên Instagram của chiến dịch đã tạo ra con số ấn tượng 37 triệu lượt xem. Tuy nhiên, thành công thương mại này đang bị lu mờ bởi một làn sóng phẫn nộ khổng lồ. Các nữ vận động viên từ nhiều môn thể thao khác nhau cảm thấy bị coi thường bởi cách miêu tả, coi chiến dịch này là một bước thụt lùi về thời kỳ mà phụ nữ trong thể thao được xác định chủ yếu bởi ngoại hình thay vì thành tích thể chất và nhiều năm rèn luyện.

Số liệu và sự thật

Quy mô của chiến dịch là rất lớn, càng làm tăng thêm cuộc tranh luận. 37 triệu lượt xem trong 96 giờ cho thấy nội dung như vậy lan truyền nhanh như thế nào. Ariarne Titmus, người bốn lần giành huy chương vàng Olympic bơi lội của Úc, đặc biệt lên tiếng bày tỏ sự khó chịu của mình. Các nhân vật nổi bật khác như vận động viên chạy nước rút người Anh Amy Hunt, người về thứ tư ở cự ly 200m tại Giải vô địch Ultimate, đã trực tiếp chỉ trích nữ diễn viên. Hunt chỉ ra thời gian về đích 21,47 giây của Melissa Jefferson-Wooden là một ví dụ thực sự về hình ảnh phụ nữ trong thể thao. Các nhà phê bình cũng bao gồm vận động viên lướt sóng Felicity Palmateer, vận động viên ném bóng nước Olympic Tilly Kearns và cựu vận động viên thể dục dụng cụ Gracie Kramer.

“Tôi không thể diễn tả hết sự tức giận của mình khi xem điều này. Nó không chỉ là một cú tát vào mặt mọi phụ nữ đã cống hiến cả đời để hoàn thiện kỹ năng của họ, mà còn là sự xúc phạm đối với mọi phụ nữ yêu thể thao vì những gì nó thực sự là - tinh thần đồng đội, tình bạn, sự cống hiến, sự xuất sắc, sự đoàn kết.” - Ariarne Titmus, Nhà vô địch Olympic

Bối cảnh

Chính Sydney Sweeney đã phản hồi những lời chỉ trích một cách khá né tránh. Trong một tuyên bố trên trang web của Novig, cô mô tả chiến dịch được xây dựng dựa trên một ý tưởng vui tươi và tự tin nhằm mục đích giữ sự tập trung vào thể thao. Để ủng hộ quan điểm của mình, cô đã đăng những hình ảnh về các trang bìa của tạp chí ESPN "Body Issue" trước đây lên các câu chuyện trên Instagram của mình. Mặc dù những trang bìa đó cũng có hình ảnh các vận động viên khỏa thân, chúng thường tập trung vào tính thẩm mỹ của cơ bắp đã được rèn luyện. Các nhà phê bình không chấp nhận sự so sánh này. Amy Hunt nói với BBC rằng thể thao nữ thực sự bao gồm cơ bắp, sự chăm chỉ, máu, mồ hôi và nước mắt, và chắc chắn không phải lúc nào cũng gợi cảm hoặc quyến rũ.

Phản ứng của giới thể thao rất sáng tạo. Nhiều vận động viên đã phát động một chiến dịch phản công, đăng tải các video nổi bật trong sự nghiệp của chính họ. Dưới khẩu hiệu "Đây là hình ảnh một người phụ nữ trong thể thao", họ đã cho thấy các buổi tập luyện khắc nghiệt, khuôn mặt biến dạng vì gắng sức và những khoảnh khắc chiến thắng trên bục vinh quang. Viện Thể thao Úc cũng tham gia, trình chiếu các cảnh quay từ bắn cung, quyền anh và khoa học thể thao để mang đến một hình ảnh chân thực.

Tại sao điều này lại quan trọng đối với người chơi Đức

Ở Đức, quảng cáo cá cược thể thao được quy định chặt chẽ bởi Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021). Một chiến dịch tình dục hóa như Novig đang thực hiện ở Mỹ gần như không thể tưởng tượng được ở đây hoặc sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL). Đối với người chơi Đức, điều này có nghĩa là mức độ an toàn cao, vì các nhà cung cấp phải có trong danh sách trắng chính thức của GGL để hoạt động hợp pháp. Các nhà cung cấp này phải tuân thủ các hướng dẫn quảng cáo nghiêm ngặt ưu tiên sự bảo vệ của thanh thiếu niên và người chơi.

Hơn nữa, các giới hạn rõ ràng được áp dụng ở Đức: giới hạn gửi tiền thường là 1.000 euro mỗi tháng trên tất cả các nhà cung cấp, được giám sát thông qua hệ thống LUGAS. Cược vào máy đánh bạc ảo bị giới hạn ở mức 1 euro mỗi vòng quay. Các quy định như vậy nhằm giữ cho cờ bạc an toàn và được kiểm soát. Bất kỳ ai đặt cược với nhà cung cấp được cấp phép ở Đức đều có thể chắc chắn rằng các phương thức tiếp thị đáng ngờ vi phạm các tiêu chuẩn đạo đức sẽ không được hỗ trợ.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được GGL cấp phép

Các nhà điều hành Đức có giấy phép GGL phải cực kỳ nhạy bén trong các chiến lược tiếp thị của họ. Quảng cáo hung hăng hoặc có vấn đề về đạo đức có thể nhanh chóng dẫn đến việc thu hồi giấy phép. GGL giám sát thị trường chặt chẽ để đảm bảo rằng cờ bạc không được miêu tả như một lối sống vô hại hoặc thuần túy như một sự quyến rũ tình dục. Trong khi các công ty Mỹ như Novig thường dựa vào hiệu ứng gây sốc lan truyền, các nhà cung cấp Đức phải thuyết phục bằng sự minh bạch và chính trực. Trường hợp của Sweeney cho thấy rõ ràng một chiến lược có thể phản tác dụng nhanh như thế nào nếu các giá trị của nhóm mục tiêu và ngành liên quan bị bỏ qua.