Qumar brendləri "Premier Liqa"nın YouTube-da "Highlights" videolarında üstünlük təşkil edir, araşdırma göstərir

Futbol azarkeşləri YouTube-da Premyer Liqanın qızıl anlarını izləyərkən, qumar marketinqinə böyük ölçüdə məruz qalırlar. Nottingem Universitetinin yeni tədqiqatı bu məruz qalmanın miqyasını kəmiyyətcə müəyyənləşdirib və həyəcan təbili çalır. Tədqiqatçılar oyun icmalları zamanı qumar loqolarının və brendlərinin nə qədər tez-tez göründüyünü təhlil ediblər. Nəticələr sərt xarakter daşıyır və göstərir ki, qumar vizual təcrübəyə adi kommersiya fasilələrindən kənara çıxan bir şəkildə hökmranlıq edir. Gənc tamaşaçılar xüsusilə risk altındadır, çünki YouTube 3-17 yaş qrupu üçün ən çox istifadə olunan video platformasıdır.

Alimlər 2025/2026-cı il Premyer Liqa mövsümünün son on oyununun qızıl anlarını 2026-cı il FİFA Dünya Kubokunun kadrləri ilə müqayisə etdilər. Marketinq strategiyalarında kəskin fərq ortaya çıxdı. Dünya Kuboku zamanı sərt FİFA qaydaları qumar brendlərinin görünürlüyünü ekran vaxtının 2%-dən aşağıda saxlasa da, İngilis klub futbolundakı vəziyyət tamamilə fərqlidir. Burada, mərc və kazino brendləri perimetr lövhələri və avadanlıqlardakı sponsor loqoları vasitəsilə oyunun vizual toxumasına daxil edilmiş, hər yerdə mövcuddur.

Rəqəmlər və faktlar

Tədqiqatın xüsusi məlumatları qeyri-sağlam əmtəə brendlərinin kütləvi hökmranlığını sübut edir. Ümumilikdə, qeyri-sağlam mallar üçün brendlər—qumar, eləcə də yağlı, duzlu və ya şəkərli qidalar daxil olmaqla—Premyer Liqa qızıl anlarının 38%-də görünürdü. Yalnız qumar ümumi ekran vaxtının 32%-ni təşkil edirdi. Əksinə, Dünya Kuboku zamanı belə brendlər yalnız 19% vaxt ərzində mövcud idi, burada qumar demək olar ki, heç bir rol oynamırdı. Xüsusilə maraqlı bir detal yerləşdirmə ilə bağlıdır: Premyer Liqada görünürlüyün yalnız dörddə biri oyunçuların formalarının ön hissəsində idi.

Bu, ona görə vacibdir ki, Premyer Liqa matç günü formalarının ön hissəsindən qumar sponsorluğunu ləğv etmək üçün könüllü bir sazişə malikdir. Nottingem Universitetinin Tibb fakültəsindən və tədqiqatın aparıcı müəllifi Nathan Davies, bu addımı qeyri-kafi tənqid etdi:

"Bu, futbolun təqdimatında qumar məruz qalmasının böyük əksəriyyətini toxunulmaz qoyur. Əksər qızıl anlardan əvvəl qumar reklamları yayımlanırdı. Təhlil etdiyimiz qızıl anların üçdə birində qumar brendləri ekranda görünürdü və bu görünüşlərin yalnız dörddə biri forma ön hissəsində idi." - Nathan Davies, Nottingem Universiteti

Arxa plan

YouTube qızıl anları liqa üçün güclü bir vasitədir. Rəsmi rəqəmlərə görə, təxminən 1,87 milyard insan həftəlik Premyer Liqa məzmunu ilə qarşılıqlı əlaqədə olur. Qısa kliplər tez-tez qollar və ya qırmızı kartlar kimi ən emosional anları nümayiş etdirdiyi üçün, müşayiət olunan loqolar tamaşaçının yaddaşına dərin həkk olunur. Tədqiqat vurğulayır ki, liqanın mövcud tənzimləyici səyləri qeyri-kafi qalır. Lövhələr, müsahibə fonları və ya qol sponsorları vasitəsilə yaradılan brend görünürlüyünün 75%-i ilə forma ön hissəsinə qoyulan qadağa yalnız okeanda bir damladır. Böyük Britaniyada azyaşlıların 81%-i müntəzəm olaraq YouTube istifadə edir, bu da debatin təciliyinə vurğu edir.

Niyə Almaniya oyunçuları üçün əhəmiyyətlidir

Almaniyada yaşayan beynəlxalq futbol azarkeşləri üçün də bu reallıqdır. Bununla belə, 2021-ci il tarixli Almaniya Qumar Haqqında Dövlətlərarası Müqavilə (GlüStV 2021) daxili bazar üçün daha sərt məhdudiyyətlər müəyyən edir. Almaniyada qanuni təchizatçı ilə mərc etmək istəyən hər kəs Dövlətlərin Birgə Qumar İdarəsinin (GGL) sərt qaydalarına əsaslanmalıdr. Bunlara ayda 1000 avroya qədər təchizatçılararası depozit limiti və virtual slotlarda spin başına 1 avro mərc limiti daxildir. Bu tədbirlər oyunçu qorunması və həddindən artıq davranışların qarşısını almaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. LUGAS sistemi həmçinin oyunçuların eyni anda bir neçə təchizatçıya daxil olmamasını təmin edir.

Bu, GGL lisenziyalı kazinolar üçün nə deməkdir

GGL lisenziyasına sahib olan Almaniya kazinoları, İngiltərədə gördüyümüz şəraitin qarşısını almaq üçün nəzərdə tutulmuş sərt reklam məhdudiyyətlərinə tabedirlər. Britaniya təchizatçıları təqdim olunan məqamlarda görünməyə böyük sərmayə qoyduqları halda, Alman operatorları marketinqlərinin xüsusi olaraq azyaşlılara yönəlmədiyinə əmin olmalıdırlar. GGL bu tələblərə əməl edən şirkətlərin ağ siyahısını saxlayır. MGA və ya Curacao lisenziyalarına sahib təchizatçılardan istifadə edən Almaniya oyunçuları LUGAS sistemi və ya Almaniya mərc limitləri qorunması olmadan qanuni qeyri-müəyyən sahəyə daxil olurlar. Nottingem Universiteti tədqiqatı idman əyləncəsi və qumar həvəsləndiriciləri arasındakı xəttin tamamilə bulanmasını qarşısını almaq üçün ardıcıl tənzimləmənin vacibliyini nümayiş etdirir.