ASA zintenzivňuje kontrolu reklam na mistrovství světa u hazardních operátorů

Britský úřad Advertising Standards Authority (ASA) zintenzivnil sledování reklam na hazardní hry během Mistrovství světa ve fotbale 2026. Toto opatření ukazuje, jak se regulátoři zaměřují na detaily, zejména během velkých sportovních událostí. Pozornost je věnována zejména marketingovým strategiím, které využívají turnaj k přilákání nových hráčů. Cílem kontrol je zajistit dodržování reklamních pravidel a chránit nezletilé a zranitelné osoby. To je důležitý krok směrem k zodpovědnému hraní. Velmi vítám, když má hráč přednost před čistým ziskem. Samotná licence by neměla stačit, je zapotřebí také důsledný monitoring. Britové ukazují, jak na to, i když stále existují mezery, které je třeba zacelit. Zejména při řešení nelegálních poskytovatelů, to je ale jiná otázka. Držme se jádra věci.

Čísla a fakta

Od začátku mistrovství světa 11. června 2026 prověřila ASA za necelý měsíc více než 13 000 marketingových kampaní. Toto působivé číslo podtrhuje rozsah monitorovacích opatření. Aktivní systém sledování reklam, který ASA pro mistrovství světa rozšířila, měsíčně sleduje více než 10 000 placených online reklam od provozovatelů s britskou licencí. Tento systém využívá moderní modely AI, jako jsou ChatGPT a Gemini, k automatickému porovnávání reklam s pokyny pro reklamu. Potenciální porušení jsou poté individuálně přezkoumávána týmem odborníků. Nejedná se o náhodný hon, ale o systematický přístup proti bezohledným poskytovatelům a agresivním inzerentům.

Konkrétním příkladem, který tyto zintenzivněné kontroly odhalily, je operátor Mr Vegas. Ten byl úřadem ASA upozorněn na své iGaming reklamy na Facebooku. Tento případ je součástí širšího úsilí regulátora o podrobnější kontrolu placené online propagace hazardních her.

Souvislosti

Zvýšený monitoring ze strany ASA je přímou reakcí na zvýšenou přítomnost reklamy na hazardní hry během významných událostí, jako je Mistrovství světa ve fotbale. Takové turnaje přitahují miliony diváků, což pro hazardní společnosti představuje obrovskou marketingovou příležitost. Zároveň rostou obavy, že nadměrná nebo agresivní reklama by mohla vést k problematickému hráčskému chování. ASA se proto spoléhá na kombinaci automatizovaného monitorování a lidských odborných znalostí, aby zajistila soulad s reklamním kodexem. Pozornost se nesoustředí pouze na licenci, ale také na obsah a umístění reklamy.

Dalším palčivým problémem, o kterém se v průběhu tohoto monitorování stále častěji diskutuje, je rostoucí šíření nelegální reklamy na hazardní hry na sociálních sítích. Tyto platformy využívají společnosti jako Stake a Rainbet, které nemají licence na regulovaných trzích. Do popředí se dostávají také značky z oblasti predikčních trhů, jako je Polymarket, často prostřednictvím placených reklam maskovaných jako neplacené příspěvky. Jurisdikce ASA je omezena na regulovanou reklamu. Myslím, že je to velký problém. Pokud Meta, tedy Facebook a Instagram, sama nezasáhne důrazněji, černý trh pokvete. Britská hazardní komise (UKGC) již dříve vyjádřila podobný názor. Nedávné odchody Andrewa Rhodese a Tima Millera z UKGC také vyvolávají otázky ohledně dlouhodobé strategie a donucovacích schopností.

„Pokračující spolupráce mezi regulátory a technologickými platformami je zásadní pro řešení výzev dohledu nad reklamou v digitálním věku a ochranu spotřebitelů.“ - Grzegorz Kempiński, novinář v iGamingExpress.

Proč na tom záleží pro německé hráče

Vývoj ve Velké Británii má velký, i když nepřímý význam pro německé hráče. Německá regulace hazardních her, zejména prostřednictvím státní smlouvy o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) a Společného orgánu pro hazardní hry spolkových zemí (GGL), sleduje podobné ochranné cíle: ochranu hráčů a boj proti černému trhu. V Německu jsou online kasina legální pouze s licencí GGL. Tito poskytovatelé jsou uvedeni na bílé listině GGL a podléhají přísným požadavkům. Mezi ně patří limit sázky 1 euro na jedno otočení na automatech a měsíční limit vkladů 1 000 eur, který je kontrolován prostřednictvím celostátního monitorovacího systému LUGAS.

Reklama na hazardní hry v Německu je rovněž přísně regulována. Zakázána je zejména agresivní nebo zavádějící reklama. GGL monitoruje reklamní trh. Bylo by žádoucí, aby v Německu vznikl podobný monitorovací systém založený na AI, který by zajistil ještě efektivnější dodržování reklamních předpisů. Tímto způsobem by mohli být nelegální poskytovatelé identifikováni ještě rychleji a odstraněni z trhu. Němečtí hráči by se měli spoléhat výhradně na kasina s licencí GGL, aby zajistili bezpečnost svých vkladů a spravedlivé herní podmínky. Nabídky kasin s licencí z Malty nebo Curaçaa jsou v Německu nelegální.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro kasina s licencí GGL to znamená neustálou potřebu pečlivě kontrolovat a přizpůsobovat své reklamní strategie. I když ASA přímo kontroluje pouze britské poskytovatele, trend ukazuje, že regulační orgány po celém světě situaci pozorně sledují. Klíčem je zde transparentnost a odpovědná komunikace. Provozovatelé v Německu by měli proaktivně zajistit, aby jejich marketingové kampaně neporušovaly přísná pravidla stanovená v GlüStV 2021. Výhodou by zde mohla být úzká spolupráce s GGL a využívání moderních technologií pro vlastní kontrolu reklamního obsahu. Ani v Německu nejsou úřady neaktivní. GGL neustále vyvíjí nové způsoby, jak monitorovat trh a zlepšovat ochranu hráčů. Příklad, jako je AI systém od ASA, by zde mohl najít uplatnění již brzy.