Betano a Tottenham Hotspur uzavírají tříleté strategické partnerství

Fotbalový klub Tottenham Hotspur oznámil nové tříleté strategické partnerství se společností Betano. Značka Betano, provozovaná společností Kaizen Gaming, tímto dále rozšiřuje své investice do celosvětového fotbalu. Tato spolupráce podtrhuje trendy ve sportovním sponzoringu a propojování hazardních operátorů s významnými sportovními značkami. Dopady na hráče na regulovaných trzích, jako je Německo, je však vždy nutné brát v potaz. Ve Spojeném království je Betano již dobře známým jménem v oblasti sportovního sázení. Platforma Kaizen Gaming je ve sportovním sektoru velmi aktivní. Betano je například také sponzorem dánského klubu Brøndby IF, jak v květnu 2025 informoval server SBC News. Další sponzorské smlouvy se společnostmi Betfred a Betfair či FanDuel svědčí o velmi aktivním trhu.

Čísla a fakta

Partnerství je naplánováno na tři roky. V sezóně 2026/27 bude Betano nejprve působit jako oficiální partner tréninkového oblečení (Official Training Wear Partner) pro kohouty z Tottenhamu. Reklama Betano bude k vidění na stadionu Tottenham Hotspur Stadium na LED panelech kolem hřiště a na velkoplošných obrazovkách. Logo Betano bude také zdobit tréninkové oblečení před zápasy mužského týmu a během předsezónní přípravy. Od sezóny 2027/28 se zaměření přesune: Betano se stane oficiálním partnerem klubu pro sázení v Evropě a Latinské Americe (Official Europe & LATAM Betting Partner) až do roku 2029. Tottenham Hotspur oslovuje celosvětové publikum čítající více než 600 milionů lidí. Na sociálních sítích má přes 130 milionů sledujících. Od sezóny 2022/23 klub také zaznamenává nejrychlejší digitální růst v Premier League. Kaizen Gaming vidí v tomto globálním dosahu ideální základ pro mezinárodní expanzi značky Betano.

Ryan Norys, obchodní ředitel (Chief Revenue Officer) Tottenham Hotspur, k nové dohodě uvedl: > „Jsme rádi, že můžeme zahájit toto dlouhodobé partnerství se společností Betano. S velkým očekáváním vyhlížíme start nové fotbalové sezóny. Již od našich prvních rozhovorů bylo zřejmé, že sdílíme společnou vizi o tom, jak by mělo vypadat moderní sportovní partnerství, které našim příznivcům přináší jedinečné zážitky a zároveň má pozitivní dopad i mimo fotbal a snaží se pomáhat zvyšovat povědomí o zodpovědném hraní.“

Julio Iglesias, obchodní ředitel (Chief Commercial Officer) společnosti Kaizen Gaming, zdůraznil strategický význam: > „Tottenham Hotspur je jedním z nejuznávanějších fotbalových klubů na světě, který spojuje sportovní ambice s celosvětovou fanouškovskou základnou a jednou z nejvlivnějších digitálních platforem v Premier League. Jak Tottenham Hotspur, so Kaizen Gaming sdílejí stejné přesvědčení, že nejsilnější partnerství vytvářejí hodnotu, která daleko přesahuje pouhou viditelnost značky; vytvářejí lepší zážitky pro fanoušky.“

Dohoda zahrnuje také závazek obou organizací propagovat bezpečné a zodpovědné hraní prostřednictvím společných kampaní.

Kontext

Betano je značka společnosti Kaizen Gaming, mezinárodní herní společnosti působící na několika evropských a latinskoamerických trzích. Jsou známí svým rozsáhlým sportovním sponzoringem, včetně smluv s dalšími významnými kluby a sportovními ligami. Nejnovější partnerství s Tottenhamem je součástí řady dohod zaměřených na posílení přítomnosti značky. Anglický fotbal, zejména Premier League, nabízí bezkonkurenční globální platformu. Kaizen Gaming se zavázala k dlouhodobým investicím do fotbalu a soustavně zdůrazňuje svůj závazek k bezpečnému sázení.

Proč na tom záleží německým hráčům

Pro hráče v Německu mají takové mezinárodní sponzorské smlouvy pouze nepřímé důsledky. Německý trh s online hazardními hrami je od vstupu v platnost Státní smlouvy o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) přísně regulován. Online hazardní hry mohou v Německu nabízet pouze provozovatelé, kteří jsou držiteli německé licence od Společného úřadu pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) a jsou zapsáni na takzvané bílé listině GGL. K červenci 2026 společnost Kaizen Gaming nevlastní licenci GGL pro sportovní sázení ani pro virtuální hrací automaty. Hráči v Německu mohou a měli by hrát výhradně u poskytovatelů s licencí GGL. Tím je zajištěno dodržování německých standardů na ochranu hráčů, včetně měsíčního limitu na vklady ve výši 1 000 eur, limitu sázky 1 euro na jedno zatočení u herních automatů a integrace do centrálního registru vyloučených osob LUGAS. Offshore poskytovatelé bez německé licence tato ochranná opatření nenabízejí. Hraní u nich je v Německu nelegální a nese s sebou vysoká rizika. Hráči, kteří hrají u nelegálního poskytovatele, navíc v případě ztrát často nemají žádnou právní možnost domoci se vrácení peněz.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro kasina a provozovatele sportovního sázení s licencí GGL v Německu tato dohoda zpočátku neznamená přímou konkurenci. Betano sice působí na britském trhu a v dalších mezinárodních jurisdikcích, ale nikoli v Německu. Nicméně takto velké sponzorské smlouvy ukazují obrovskou reklamní sílu fotbalu. Podtrhují také význam odpovědné reklamy a ochrany hráčů na regulovaných trzích. Německý úřad GGL má v tomto ohledu přísné požadavky, které zakazují reklamu zaměřenou na nezletilé a osoby ohrožené závislostí na hazardních hrách. Pro seriózní, licencované německé poskytovatele zůstává důsledné dodržování těchto předpisů zásadní. Stabilita a bezpečnost nabídek regulovaných v rámci GGL představují klíčové výhody oproti neregulovaným alternativám, které by mohly získat viditelnost prostřednictvím mezinárodních sponzorských kampaní.