Mr Vegase reklaamid keelati Ühendkuningriigi järelevalveorgani poolt: sisu peeti lapsesõbralikuks

Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet (ASA) on osaliselt rahuldanud kaebuse online-hasartmänguoperaatori Mr Vegas suhtes. Siiski peab pakkuja eemaldama teatud reklaamid, mis on tunnistatud lastele potentsiaalselt meeldivateks. See puudutab visuaalseid elemente, mida kasutati slotimängude Pink Elephants 2 ja Razor Returns jaoks. ASA otsustas, et need sisud köitsid tugevalt alla 18-aastaste isikute tähelepanu.

Mr Vegasil on keelatud tulevikus kasutada reklaamsisu, mis võib tugevalt meeldida alaealistele. See otsus rõhutab Ühendkuningriigi rangeid hasartmängureklaamide reegleid, isegi kui sihtrühm on täiskasvanud. See on oluline meeldetuletus sellest, kui õrnal pinnal peavad tegutsema hasartmängusektori reklaamijad.

Numbrid ja faktid

Kaebus keskendus Mr Vegase Facebooki kampaaniasse, mis reklaamis nelja slotimängu: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza ja Razor Returns. ASA vaidlustas peamiselt Pink Elephants 2 ja Razor Returnsi pildid. Pink Elephants 2 puhul väitis Mr Vegas, et roosa elevandikujuline maskott oli disainitud liialdatud silmadega, et see tunduks ähvardav, mitte mänguasjalik. Reguleeriv asutus aga selle vaatega ei nõustunud. Selle asemel pidas ta pilti "armsaks" ja sürrealistlikuks, meenutades populaarset Disney filmifranchiisi _Ice Age_. Ka Razor Returnsi robotpakkha peeti alaealistele meeldivaks. Sweet Bonanza ja Big Bass Bonanza kujunduse kohta muresid ei tõstatatud.

ASA põhjenduse peamine punkt oli Ofcomi 2025. aasta mai aruanne. Selles aruandes leiti, et 30 protsenti Ühendkuningriigi 3–17-aastastest lastest kasutas Facebooki, sealhulgas 56 protsenti 16–17-aastastest. Need arvud rõhutavad selliste reklaamide potentsiaalset levikut alaealiste seas, isegi platvormipõhiste vanusepiirangutega. Mr Vegas oli oma kampaaniad suunanud selgesõnaliselt üle 18-aastastele kasutajatele, kuid visuaalsed elemendid võisid siiski vanusepiire ületada.

Taust

Ühendkuningriigi hasartmänguregulatsiooni tuntakse selle ranguse poolest, eriti mängijakaitse ja alaealistele stiimulite vältimise osas. CAP Code, Ühendkuningriigi reklaamieeskirjade kogumik, moodustas otsuse aluse. See hoiatab reklaamijaid selgesõnaliselt lastele suunatud multifilmisisu ja animeeritud tegelaste, nagu "kallid" või "armsad" loomad, printsessid või liialdatud omadustega piraadid, kasutamise eest. Tuleks vältida ka laste seas populaarsete lugude või teemadega seotud üldisi tegelasi, sealhulgas roboteid. Need suunised aitavad tagada, et hasartmängureklaamid oleksid suunatud ainult täiskasvanutele ega looks stiimuleid noorematele sihtrühmadele.

Sotsiaalmeedia ja selle kasutamise arutelu alaealiste poolt on Ühendkuningriigis praegune teema. Poliitikud arutavad ettepanekuid, mis võiksid alaealiste sotsiaalmeedia kasutamist veelgi piirata. See näitab tõsidust, millega laste ja noorte kaitse küsimust, ka reklaamimise kontekstis, võetakse.