Aston Villa ir „Kaizen Gaming“ pratęsė bendradarbiavimą: „Betano“ keliasi ant rankovės

Aston Villa oficialiai paskelbė pratęsianti strateginę partnerystę su „Kaizen Gaming“ – tai žingsnis, signalizuojantis apie taktinį klubo komercinio kraštovaizdžio pokytį. „Kaizen“ prekės ženklas „Betano“, kuris nuo 2024 m. yra pagrindinis klubo partneris, pereis nuo marškinėlių priekinės dalies ant rankovės, tapdamas oficialiu rankovės partneriu. Šis pakeitimas atitinka neseną Birmingemo klubo sėkmę, kuris išgyveno istorinį augimo ir pasiekimų laikotarpį tiek šalies, tiek Europos arenose.

Klubo ir lošimų operatoriaus santykiai pasižymėjo abipuse ambicija ir reikšmingu bendruomenės įtraukimu. Būdama pagrindiniu partneriu, „Betano“ buvo daugiau nei tik prekės ženklas ant marškinėlių; prekės ženklas aktyviai dalyvavo filantropinėje veikloje. Tai apėmė pastebimą gestą, kai jie paaukojo savo marškinėlių priekinę dalį labdaros organizacijai „Acorns“ per pirmąjį klubo dalyvavimą Čempionų lygoje. Toks įmonių socialinės atsakomybės lygis yra naujo susitarimo, kuriame akcentuojamas ilgalaikis augimas ir gerbėjų įtraukimas, kertinis ramstis.

Skaičiai ir faktai

Šios partnerystės finansinis ir socialinis poveikis yra didžiulis. „Kaizen Gaming“ įsitraukimas prasidėjo 2024 m., ir prekės ženklas greitai įsitvirtino laikotarpiu, kai klubas pasiekė Europos turnyrų aukštumas. Dabartinis perėjimas ant rankovės vyksta prieš artėjančius Anglijos futbolo reguliavimo pokyčius. Nors konkrečios rėmimo vertės skaičiai nebuvo atskleisti, socialinės investicijos yra akivaizdžios: „Kaizen“ fondas finansuoja papildomas 350 valandų aikštynų naudojimo esamose mažose futbolo aikštėse visame Birmingeme, ypač nukreipiant į žemesnio socialinio-ekonominio statuso rajonus.

Šia iniciatyva, kuri yra „Play it Forward“ projekto (anksčiau žinomo kaip „Playzones Programme“) dalis, siekiama spręsti socialinės nelygybės problemas mieste. Mažinant fizinio aktyvumo barjerus, partnerystė siekia sukurti ilgalaikį palikimą už „Villa Park“ ribų. Julio Iglesias, „Kaizen Gaming“ komercijos direktorius, pabrėžė bendradarbiavimo emocinį gilumą:

„Mūsų pirmieji dveji metai su „Aston Villa“ buvo nuostabūs. Į šią partnerystę žengėme su visiškai pagarba šio klubo didžiulei istorijai, ir tai buvo privilegija stovėti šalia komandos ir jos pasaulinės sirgalių bazės istorinio sėkmės laikotarpio metu, vainikuojant UEFA Europos lygos laimėjimu.“ - Julio Iglesias, „Kaizen Gaming“ komercijos direktorius

Fonas

Perėjimas ant rankovės yra prevencinis „Aston Villa“ žingsnis, reaguojant į „Premier League“ sprendimą palaipsniui atsisakyti lošimų rėmimo iš rungtynių marškinėlių priekinės dalies iki 2026–2027 m. sezono pradžios. Šis klubų 2023 m. balandį sutartas savanoriškas draudimas neapima rankovių rėmimo, kuris vis dar bus leidžiamas. Perkeldama „Betano“ ant rankovės dabar, klubas užtikrina komercinį tęstinumą, kartu laikydamasis ateities reguliavimo aplinkos.

Francesco Calvo, „Aston Villa“ verslo operacijų prezidentas, išreiškė pasitenkinimą tęstiniu aljansu, pažymėdamas, kad pastarieji dveji metai padėjo tvirtą pagrindą būsimoms iniciatyvoms. Partnerystė skirta išnaudoti klubo pasaulinį pasiekiamumą interaktyvioms kampanijoms ir gerbėjams skirtoms patirtims. Šis metodas skirtas integruoti prekės ženklą į rungtynių dieną vykstančią kultūrą, kartu vykdant socialinės atsakomybės programas, kurios rezonuoja su vietos bendruomene.

„Tai fantastiška žinia, kad tęsime partnerystę su „Kaizen Gaming“. Per pastaruosius dvejus metus bendradarbiavome įgyvendindami daugybę skirtingų iniciatyvų ir tikimės kartu tyrinėti naujas augimo kryptis.“ - Francesco Calvo, „Aston Villa“ verslo operacijų prezidentas

Kodėl tai svarbu vokiečių žaidėjams

Vokiečių futbolo gerbėjams ir lažybų dalyviams, „Aston Villa“ ir „Betano“ partnerystė sudaro įdomų kontrastą su vidaus rinka. Vokietijoje 2021 m. Valstybinė lošimų sutartis (GlüStV 2021) taiko daug griežtesnius apribojimus, kaip lošimų prekės ženklai gali reklamuotis ir bendrauti su sporto komandomis. Nors Anglijos klubams pereinamasis laikotarpis taikomas iki 2026 m., Vokietijos operatoriai turi nedelsiant laikytis griežtų žaidėjų apsaugos taisyklių.

Vokietijoje GGL licencijuotas platformas, tokias kaip „Betano“, naudojančius žaidėjus saugo LUGAS tarpoperatorinės stebėsenos sistema ir privalomas mėnesinis depozito limitas – 1000 eurų. Nustatytas 1 euro statymo limitas už virtualių lošimo automatų sukimą yra dar viena apsaugos priemonė, kurios nėra JK rinkoje. Toks skaidrumas ir griežtas reguliavimas užtikrina, kad Vokietijos žaidėjai naudojasi saugiu ir teisėtu produktu, priešingai nei nereglamentuojamos užjūrio rinkos. Rėmimas Anglijoje rodo, kad šie operatoriai yra teisėti pasauliniai žaidėjai, tačiau Vokietijos licencija išlieka saugumo aukso standartu.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Šios didelio profilio partnerystės pratęsimas pabrėžia augantį lošimų operatorių, kurie pasirenka veikti reguliuojamuose teisės aktuose, teisėtumą. Vokietijos GGL baltajame sąraše esantiems operatoriams tokia tarptautinė matomumas padeda kurti prekės ženklo pasitikėjimą. Tai parodo, kad šios įmonės gali remti didelio masto bendruomenės projektus ir sporto infrastruktūrą, o tai galėtų tapti pavyzdžiu būsimai CSR (įmonių socialinės atsakomybės) veiklai Vokietijoje.

Kadangi GGL ir toliau taiko griežtas reklamos gaires, siekdama apsaugoti pažeidžiamas populiacijas, subtilesnės rėmimo formos, tokios kaip rankovių pozicija ir parama bendruomenėms per fondus, gali tapti dažnesnės. Šis perėjimas nuo agresyvios rinkodaros priekinėje marškinėlių dalyje link ilgalaikių socialinių investicijų galėtų padėti sumažinti komercinių interesų ir visuomenės sveikatos susirūpinimo skirtumą, užtikrinant tvarią ir atsakingą pramonės ateitį.