„Google“ nuo 2026 m. spalio apribos azartinių lošimų reklamos partnerių skelbimus Kroatijoje

„Google“ paskelbė apie didelį politikos pakeitimą dėl internetinių azartinių lošimų reklamos Kroatijoje. Nuo 2026 m. spalio 7 d. bendrovė nebeleis filialams ar žiniasklaidos platformoms naudoti savo reklamos paslaugų, skirtų Kroatijos auditorijai, azartinių lošimų reklamai. Šis atnaujinimas reiškia, kad visi esami „Google Ads“ sertifikatai reklaminei šio sektoriaus medžiagai bus panaikinti, o nauji paraiškos šiai kategorijai nebus tvarkomi.

Ši priemonė visų pirma nukreipta į agregatorių svetaines ir filialų portalus, kurie teikia palyginimus ar informaciją, nukreipiančią srautą į azartinių lošimų operatorius. Nors licencijuoti operatoriai patys gali išlaikyti prieigą prie „Google Ads“, jei atitinka konkrečius nacionalinius reikalavimus, trečiųjų šalių reklamuotojų kelias bus visiškai uždarytas. Šis žingsnis įvyko po virtinės agresyvių Kroatijos vyriausybės reguliavimo priemonių.

Skaičiai ir faktai

Nuo 2026 m. sausio 1 d. Kroatijos HDZ vyriausybė įgyvendino išsamius draudimus azartinių lošimų rinkodarai. Tai apima visišką televizijos ir radijo reklamų draudimą tarp 6 val. ryto ir 23 val. vakaro. Be to, skelbimų lentos ir spausdinamosios medijos yra nepasiekiamos azartinių lošimų reklamoms, o socialinės žiniasklaidos influenceriams griežtai draudžiama reklamuoti ar transliuoti azartinių lošimų veiklas.

„2026 m. spalio 7 d. „Google Ads“ atnaujins šalies specifinę informaciją Kroatijai Azartinių lošimų ir žaidimų politikoje. Pagal atnaujintą politiką, visa internetinių azartinių lošimų reklama, nukreipta į Kroatiją, bus draudžiama nuo 2026 m. spalio 7 d.“ – „Google Ads“ oficialus politikos atnaujinimas

Nepaisant šių griežtų taisyklių, išlieka keletas išimčių mažos rizikos produktams, tokiems kaip loterijos, valdomos „Hrvatska Lutrija“ LLC. Šių įstatymų vykdymas sulaukė viešosios kritikos, ypač po to, kai Kroatijos futbolo federacija (HNS) birželį susivienijo su „Kalshi“, JAV prognozuojamų rinkų operatoriumi. Šioje kampanijoje dalyvavo nacionalinė futbolo ikona Luka Modrić, sukeldama klausimų dėl Balkanų tautos teisinių spragų.

Fonas

„Google“ sprendimas nutraukti ryšius su filialais Kroatijoje nėra izoliuotas įvykis. Tai sutampa su rugsėjo 14 d. pasauliniu atnaujinimu, kai „Google“ sugriežtino sertifikavimo taisykles visame pasaulyje. Reklamuotojai dabar privalo palaikyti aukštus paskyros sveikatos standartus, o „Manager Accounts“ su keliais pažeidimais rizikuoja prarasti teisę į azartinių lošimų sertifikatus.

Kroatijoje „Google“ pasirinko radikalesnį kelią, pašalindama reklamos kategoriją, o ne tik padidinusi reikalavimus. Tai palieka filialams labai mažai galimybių mokamai įsigyti klientų regione. Vyriausybės draudimas įžymybėms dalyvauti azartinių lošimų kampanijose dar labiau riboja, kaip prekės ženklai gali kurti pasitikėjimą, priverčiant juos pasikliauti pagrindiniais įmonių identifikatoriais, tokiais kaip logotipai, per leidžiamą rėmimo veiklą.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams šis pokytis pabrėžia augančią griežto azartinių lošimų reguliavimo tendenciją visoje Europos Sąjungoje. Nors pokyčiai Kroatijoje neturi įtakos Vokietijos „Google“ paieškos rezultatams, 2021 m. Vokietijos tarpvalstybinis azartinių lošimų susitarimas (GlüStV 2021) jau taiko panašius apribojimus. Vokietijos reguliuotojas (GGL) griežtai stebi reklamą, kad užtikrintų, jog būtų reklamuojami tik licencijuoti operatoriai.

Vokietijos žaidėjai naudojasi apsaugos priemonėmis, tokiomis kaip 1 000 eurų mėnesio įnašo limitas (LUGAS) ir 1 euro maksimalus statymas vienam virtualių lošimo automatų sukimui. Kroatijos situacija primena, kad ES juda link daug labiau kontroliuojamos skaitmeninės reklamos aplinkos visoms azartinių lošimų formoms.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

GGL licencijuoti kazino turi atkreipti dėmesį į šias tarptautines tendencijas. Didiesiems technologijų gigantams, tokiems kaip „Google“, vis aktyviau įgyvendinant vietinius draudimus, didėja reikalavimas išlaikyti atitinkančią ir švarią reklamos istoriją. Kroatijos modelis, apribojantis rėmimą iki logotipų be jokio „raginimo lošti“, gali būti svarstomas kitų reguliuotojų, norinčių sugriežtinti pramonės kontrolę.

Kol kas Vokietijos licencijuoti operatoriai lieka saugūs, kol laikosi GGL nurodymų, tačiau filialų kanalų šalinimas kitose ES rinkose rodo, kad operatoriai turėtų diversifikuoti savo rinkodaros strategijas, neapsiribodami tradicinėmis mokamomis paieškomis ir filialų partnerystėmis.