Sydney Sweeney sulaukė kritikos: reklama lažybų bendrovėje sukėlė pasipiktinimą tarp sportininkų

Sporto lažybų pasaulis dažnai pasižymi garsiais ir provokuojančiais rinkodaros metodais, tačiau pastaroji kampanija, kurioje dalyvauja JAV aktorė Sydney Sweeney, peržengė ribą daugeliui profesionalių sportininkų. Reklamose, skirtose platformai „Novig“, Sweeney pasirodo pozose, kurios labiau primena vyrų žurnalą nei sporto areną. Nors ji daugiausia yra nuoga ir savo kūną dengia sporto įranga, tokia kaip futbolas ir teniso raketės, ji aiškina, kad platforma orientuojasi tik į „sportą“, vengdama lažybų dėl karų ar politikos. Tačiau vizualinis įgyvendinimas sukėlė didelį ginčą sporto bendruomenėje.

Vos per keturias dienas vienas iš kampanijos „Instagram“ „reels“ vaizdo įrašų sulaukė stulbinančių 37 milijonų peržiūrų. Tačiau šią komercinę sėkmę nustelbia didžiulė pasipiktinimo banga. Moterys sportininkės iš įvairių disciplinų jaučiasi sumenkintos dėl pavaizdavimo, laikydamos kampaniją žingsniu atgal į laikus, kai moterys sporte buvo apibrėžiamos pirmiausia pagal jų išvaizdą, o ne fizinius pasiekimus ir ilgus atsidavimo metus.

Skaičiai ir faktai

Kampanijos mastas yra didžiulis, dar labiau pakurstydamas diskusijas. 37 milijonai peržiūrų per 96 valandas rodo, kaip greitai toks turinys plinta. Ariarne Titmus, keturiskart olimpinė plaukimo čempionė iš Australijos, ypač garsiai išreiškė savo nepatogumą. Kitos žinomos figūros, tokios kaip Didžiosios Britanijos sprinterė Amy Hunt, kuri „Ultimate Championships“ 200 m bėgime užėmė ketvirtą vietą, tiesiogiai kritikavo aktorę. Hunt nurodė Melisos Jefferson-Wooden laimėjimo laiką – 21,47 sekundės – kaip tikrą pavyzdį, kaip atrodo moterys sporte. Tarp kritikų taip pat yra banglenčių sportininkė Felicity Palmateer, vandensvydžio olimpietė Tilly Kearns ir buvusi gimnastė Gracie Kramer.

„Negaliu apsakyti, kaip baisiai supykusi jaučiuosi žiūrėdama tai. Tai ne tik smūgis kiekvienai moteriai, kuri paskyrė savo gyvenimą meistriškumo siekimui, bet ir kiekvienai moteriai, kuri mėgsta sportą už tai, kas jis iš tikrųjų yra – komandinis darbas, draugystė, atsidavimas, meistriškumas, vienybė.“ - Ariarne Titmus, olimpinė čempionė

Foninė informacija

Pati Sydney Sweeney šiek tiek nenoriai atsakė į kritiką. „Novig“ svetainėje paskelbtame pareiškime ji apibūdino kampaniją kaip paremtą žaisminga ir pasitikinčia idėja, kurios tikslas – išlaikyti dėmesį sportui. Siekdama paremti savo poziciją, ji savo „Instagram“ istorijose paskelbė ankstesnių ESPN „Body Issue“ viršelių nuotraukas. Nors tuose viršeliuose taip pat yra nuogų sportininkų, jie paprastai sutelkia dėmesį į treniruotos raumenų estetikos vaizdavimą. Kritikai nepriima šio palyginimo. Amy Hunt BBC sakė, kad tikras moterų sportas susideda iš raumenų, sunkaus darbo, kraujo, prakaito ir ašarų, ir tikrai ne visada yra seksuali ar glamūrinė.

Sporto pasaulio reakcija buvo kūrybinga. Daugelis sportininkų pradėjo priešpriešinę kampaniją, skelbdami savo karjeros svarbiausių akimirkų vaizdo įrašus. Šūkiu „Štai kaip atrodo moteris sporte“ jie rodė alinimo treniruotes, pastangų iškreiptus veidus ir triumfo akimirkas ant pakylos. Australijos sporto institutas taip pat dalyvavo, rodydamas kadrus iš šaudymo iš lanko, bokso ir sporto mokslo, siekdamas pateikti autentišką įvaizdį.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijoje sporto lažybų reklamą griežtai reguliuoja 2021 m. Valstybės susitarimas dėl lošimų (GlüStV 2021). Tokia seksualizuota kampanija, kokią Novig vykdo JAV, čia būtų beveik neįsivaizduojama arba iš karto pritrauktų Valstijų jungtinės lošimų priežiūros tarnybos (GGL) dėmesį. Vokietijos žaidėjams tai reiškia aukštą saugumo lygį, nes paslaugų teikėjai turi būti oficialiame GGL baltajame sąraše, kad galėtų veikti legaliai. Šiems paslaugų teikėjams taikomos griežtos reklamos gairės, kurios teikia pirmenybę jaunimo ir žaidėjų apsaugai.

Be to, Vokietijoje taikomi aiškūs apribojimai: depozito limitas paprastai yra 1000 eurų per mėnesį visiems paslaugų teikėjams, stebimas per LUGAS sistemą. Virtualių lošimo automatų statymai yra apriboti iki 1 euro už sukimą. Tokios taisyklės skirtos išlaikyti azartinius lošimus saugius ir kontroliuojamus. Kiekvienas, besilažinantis su licencijuotu Vokietijoje teikėju, gali būti tikras, kad nepalaikomi abejotini rinkodaros metodai, pažeidžiantys etikos standartus.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokiečių operatoriai, turintys GGL licenciją, turi būti itin jautrūs savo rinkodaros strategijoms. Agresyvi ar etiškai abejotina reklama gali greitai lemti licencijos panaikinimą. GGL atidžiai stebi rinką, kad užtikrintų, jog azartiniai lošimai nebūtų vaizduojami kaip nekenksmingas gyvenimo būdas ar vien tik kaip seksualinis masalas. Nors JAV įmonės, tokios kaip Novig, dažnai remiasi šokiruojančiais efektais, Vokietijos teikėjai turi įtikinti skaidrumu ir vientisumu. Sweeney atvejis aiškiai parodo, kaip greitai strategija gali atsigręžti prieš save, jei ignoruojamos tikslinės grupės ir įtrauktos pramonės vertybės.