BetRivers เปิดตัวในอัลเบอร์ตาด้วยเครื่องสล็อตสูง 4.88 เมตร สร้างสถิติโลก

BetRivers ได้สร้างความประทับใจอย่างมากในอุตสาหกรรมการพนันในอเมริกาเหนือ ด้วยการเปิดตัวการติดตั้งทางกายภาพที่ถือครองสถิติโลก เพื่อให้สอดคล้องกับการเปิดตัวออนไลน์ในอัลเบอร์ตา เครื่องสล็อตขนาดยักษ์สูง 4.88 เมตร ที่ตั้งอยู่ที่ West Edmonton Mall ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการจาก Guinness World Records การเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นสะพานเชื่อมเชิงกลยุทธ์ระหว่างโลกดิจิทัลของการเล่นเกมออนไลน์กับการปรากฏตัวทางกายภาพในหนึ่งในแหล่งช้อปปิ้งที่เป็นสัญลักษณ์ที่สุดของแคนาดา การเปิดตัวเกิดขึ้นในวันที่ 13 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันเดียวกับที่รัฐเปิดประตูสู่วิสาหกิจ iGaming เอกชนที่มีการแข่งขันสูง

การติดตั้งนี้ไม่ใช่แค่เพื่อการแสดง แต่เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าในธีม "การตื่นทอง" ผู้เยี่ยมชมที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปสามารถมีส่วนร่วมกับเครื่องนี้หรือเข้าร่วมกิจกรรมร่อนทอง รางวัลสูงสุดคือทองคำแท่งจริงมูลค่าประมาณ 6,000 ดอลลาร์แคนาดา โปรโมชั่นนี้จะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นเดือนธันวาคม ทำให้ BetRivers มีโอกาสพิเศษในการสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดที่แพลตฟอร์มหลักหลายแห่งเปิดตัวพร้อมกัน บริษัทประสบความสำเร็จแล้วกับกลยุทธ์นี้ในออนแทรีโอ ซึ่งเปิดตัวไปในปี 2022

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ขนาดที่ใหญ่โตของโครงการได้รับการยืนยันโดย Tina Shi ผู้ตัดสินของ Guinness World Records ซึ่งได้มอบใบรับรองอย่างเป็นทางการให้กับ BetRivers ในระหว่างงานเปิดตัว การก่อสร้างใช้เวลาสี่สัปดาห์ จึงได้สัญลักษณ์ที่ใช้งานได้สูง 16 ฟุต ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแนวทางที่เน้นคาสิโนของแบรนด์ แม้ว่าเครื่องสล็อตทางกายภาพจะได้รับความสนใจ แต่การดำเนินการที่แท้จริงเกิดขึ้นบนเว็บไซต์และแอปมือถือของ BetRivers Alberta การเปิดตัวนี้ทำให้ BetRivers ต้องเผชิญหน้าโดยตรงกับยักษ์ใหญ่อย่าง FanDuel ซึ่งเข้าสู่ตลาดด้วยโครงการที่เน้นชุมชน รวมถึงการบริจาคเงิน 50,000 ดอลลาร์แคนาดาให้กับ A Dollar A Day Foundation และ 30,000 ดอลลาร์แคนาดาให้กับ Canadian Red Cross

"การเข้าร่วม BetRivers และเป็นเจ้าภาพ Boomsies! เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉันในการทำสิ่งที่ฉันรักต่อไปและมีส่วนร่วมกับแฟนกีฬา" - Dan O’Toole, Brand Ambassador ที่ BetRivers

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ในท้องถิ่นเกี่ยวข้องกับ Dan O’Toole อดีตผู้ประกาศข่าว sports ชื่อดังของ TSN O’Toole เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์ตั้งแต่เปิดตัวในออนแทรีโอ และตอนนี้ได้ขยายบทบาทไปยังอัลเบอร์ตา พอดคาสต์ของเขาชื่อ Boomsies! และการปรากฏตัวของเขาในโฆษณาต่างๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตะวันตกทางทีวี วิทยุ และช่องทางดิจิทัล มีจุดประสงค์เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมชาวแคนาดา การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดที่มีผู้เล่นจำนวนมาก ซึ่งคุณภาพของผลิตภัณฑ์และการรักษาลูกค้าเป็นตัวตัดสินความสำเร็จในระยะยาว

ภูมิหลัง

การเปลี่ยนแปลงของอัลเบอร์ตาไปสู่กรอบการกำกับดูแล iGaming ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงนโยบายครั้งสำคัญ ก่อนหน้านี้ Play Alberta ที่ดำเนินการโดยรัฐบาลเป็นทางเลือกทางกฎหมายเพียงหนึ่งเดียวสำหรับผู้อยู่อาศัย ด้วยการนำรูปแบบที่คล้ายกับออนแทรีโอมาใช้ รัฐคาดว่าจะสามารถเก็บรายได้จากการเล่นเกม Gross Gaming Revenue (GGR) จำนวนมากที่เคยไหลไปยังตลาดต่างประเทศ การเปิดตัวในวันที่ 13 กรกฎาคม มีการลงทะเบียนจากบริษัทหลายสิบแห่ง แม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่แห่งที่พร้อมเปิดดำเนินการตั้งแต่วันแรก ตัวอย่างเช่น DraftKings ได้รวมการเปิดตัวเข้ากับการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม โดยบริจาคเงิน 150,000 ดอลลาร์แคนาดาให้กับ Food Banks Alberta ซึ่งเพียงพอสำหรับการซื้ออาหาร 40,000 ปอนด์

BetRivers กำลังวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้ให้บริการที่เน้นคาสิโนเป็นหลัก โดยมุ่งเน้นไปที่คลังสล็อต ทัวร์นาเมนต์ และรางวัลแบบเกม การใช้เครื่องจักรที่สร้างสถิติเป็นสัญลักษณ์ทางกายภาพที่เรียบง่ายที่ผู้มาศูนย์การค้าสามารถจดจำได้ทันที อย่างไรก็ตาม เมื่อความแปลกใหม่ของชื่อ Guinness จางหายไป ความท้าทายสำหรับ BetRivers จะอยู่ที่การเปลี่ยนจำนวนผู้คนที่เดินผ่านห้างให้กลายเป็นลูกค้าออนไลน์ประจำ มูลค่าทางการค้าของการแสดงดังกล่าวขึ้นอยู่กับว่าจะสามารถกระตุ้นการลงทะเบียนเริ่มต้นได้ดีเพียงใด และประสบการณ์การเล่นเกมที่ตามมาจะทำให้ผู้เล่นกลับมาอีกหรือไม่

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

พัฒนาการในอัลเบอร์ตาให้จุดเปรียบเทียบที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ชื่นชอบในเยอรมนี ในเยอรมนี Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) ควบคุมตลาด โดยเน้นการคุ้มครองผู้เล่นผ่านฐานข้อมูลกลาง LUGAS และระบบการยกเว้น OASIS แม้ว่าอัลเบอร์ตาจะอนุญาตให้ทำการตลาดที่หรูหรากว่า แต่กฎระเบียบของเยอรมันได้บังคับใช้ข้อจำกัดที่เข้มงวดที่ 1 ยูโรต่อการหมุนบนสล็อตเสมือนและวงเงินฝากรายเดือน 1,000 ยูโรในทุกผู้ให้บริการ นอกจากนี้ ภาษี 5.3 เปอร์เซ็นต์จากการเดิมพันในเยอรมนีสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่แตกต่างจากรูปแบบภาษีที่อิงตาม GGR ที่มักพบเห็นในอเมริกาเหนือ ผู้เล่นชาวเยอรมันควรตรวจสอบรายการสีขาวของ GGL เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังเล่นที่เว็บไซต์ที่ยึดมั่นในมาตรฐานความปลอดภัยสูงสุด แม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่พบเครื่องสล็อตสูง 5 เมตรในศูนย์การค้า ECE ในเร็วๆ นี้ก็ตาม

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีสามารถมองอัลเบอร์ตาเป็นกรณีศึกษาในการเข้าสู่ตลาดอย่างดุดัน ในตลาดที่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแบรนด์เปิดตัวพร้อมกัน การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญที่สุด สำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL ความท้าทายยังคงอยู่ที่การสร้างความแตกต่างภายในกรอบการกำกับดูแลที่เข้มงวด การประสบความสำเร็จในอัลเบอร์ตาหรือออนแทรีโอพิสูจน์ให้เห็นว่าตลาดที่มีการควบคุมสามารถเจริญเติบโตและแทนที่คู่แข่งที่ไม่มีใบอนุญาต (เช่น จาก Curacao หรือ MGA) ได้ หากทางเลือกทางกฎหมายได้รับการทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับ BetRivers การรณรงค์ในอัลเบอร์ตาเป็นการเดิมพันที่กล้าหาญว่าการแสดงทางกายภาพและทูตท้องถิ่นอย่าง Dan O’Toole สามารถชนะใจรัฐที่เพิ่งเริ่มสำรวจตัวเลือกการพนันทางกฎหมายใหม่ๆ ของตนได้