BoyleSports, Nakipag-partner sa Leeds United Kasabay ng £100m Pagpapalawak sa UK

Ang larangan ng English football ay patuloy na nagiging magandang lugar para sa mga betting operator, sa kabila ng nagbabagong mga regulasyon sa sponsorship. Gumawa ng malaking hakbang ang BoyleSports sa kanilang expansion strategy sa pamamagitan ng pagbuo ng multi-year partnership sa Leeds United. Sa pamamagitan ng deal na ito, ang bookmaker ang magiging opisyal na betting partner ng club sa UK at Ireland. Ito ay isang alyansa na pinagsasama ang tradisyon at modernong marketing techniques upang malalim na maitanim ang brand ng BoyleSports sa isipan ng mga tagasuporta.

Hinihintay ng Leeds United ang kanilang pangalawang magkasunod na kampanya sa Premier League mula noong 2022/2023 season. Sa kabila ng pagbagsak sa Championship at maging sa League One sa nakalipas na dalawang dekada, nananatili silang isa sa mga pinaka-iconic na club sa English football. Para sa BoyleSports, ang deal na ito ay nagsisilbing isang strategic anchor upang ikonekta ang kanilang pisikal na retail footprint sa Leeds at Yorkshire sa mas malawak na digital at media reach. Mahalaga ang timing dahil ang kumpetisyon para sa atensyon ng mga sports betting fan sa England ay nananatiling mahigpit.

Mga Numero at Katotohanan

Isang kapansin-pansing numero ang nasa puso ng anunsyong ito. Dati nang nagpahayag ang BoyleSports ng pangako na mamuhunan ng mahigit £100m sa British market. Ang deal sa Leeds United ay direktang resulta ng capital offensive na ito. Ang visibility ng brand ay masisiguro sa Elland Road stadium sa pamamagitan ng matchday LED advertising at permanenteng signage sa John Charles Stand. Tinitiyak nito na ang operator ay hindi lamang nakikita ng mga manonood sa telebisyon habang may live broadcast kundi pati na rin hindi mapagkakamalan para sa mga manonood na personal na dumadalo.

Bukod sa Leeds United, nagpapanatili ang BoyleSports ng partnership sa West Ham United, na kamakailan lamang ay pinalawig ang kanilang front-of-shirt sponsorship deal sa London club. Ang kumpanya ay nagpapatakbo na ngayon ng 400 shops, kung saan ang milestone location ay kamakailang nagbukas sa Galway Racecourse. Ayon kay Chief Executive Officer Vlad Kaltenieks, ang football product ng kumpanya ay nakikipagkumpitensya na ngayon nang direkta sa kanilang flagship horse racing product. Binibigyang-diin nito ang pagbabago ng Irish bookmaker tungo sa pagiging isang malawak na sports provider sa buong United Kingdom.

"Ang Leeds United ay isa sa pinakamalaki at pinaka-iconic na club sa English football, na may fanbase na ang passion at loyalty ay walang kapantay. Ang aming retail presence sa Leeds at sa mas malawak na lugar ng Yorkshire ay nangangahulugang nakita namin mismo kung ano ang ibig sabihin ng club na ito para sa lungsod at sa mga tao nito." - Gill Blake-Swift, Director of Brand sa BoyleSports

Background

Ang Leeds United ay may mahabang kasaysayan sa mga kumpanya ng pagsusugal. Sa pagitan ng 2020 at 2023, ang mga kit ay nagtatampok ng logo ng SBOBET. Gayunpaman, nagbago na ang panahon. Nagpatupad ang Premier League ng pagbabawal sa mga gambling company bilang pangunahing front-of-shirt sponsors. Dahil dito, nagpipihit ang mga operator tungo sa papel ng opisyal na betting partner. Pinapayagan nito ang patuloy na branding sa loob ng stadium, digital fan activations, at eksklusibong nilalaman nang hindi lumalabag sa mga patakaran ng liga. Binanggit ni Phil Hardman, Partnerships Director sa Leeds United, na inaasahan ng club ang pagbuo ng mga kapana-panabik na karanasan para sa mga tagahanga sa buong season.

Ang pagtulak ng BoyleSports para sa pagpapalawak ay reaksyon din sa panggigipit mula sa iba pang mga higanteng industriya tulad ng Entain Group. Halimbawa, kamakailan lamang ay nakakuha ng front-of-shirt deal ang brand na Coral sa Birmingham City. Sa ganitong klima, kailangang mamuhunan nang malaki ang BoyleSports upang masigurado ang kanilang market share. Kapansin-pansin, ang deal sa Leeds United ay inihayag sa parehong araw na naglabas ang Advertising Standards Authority (ASA) ng isang ruling laban sa kumpanya, na nagpapahiwatig ng kagustuhang balansehin ang mga negatibong headline sa mga positibong signal ng paglago.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalaro sa Germany

Para sa mga German customer na gumagamit ng sports betting o online casino, ang mga ganitong international mega-deals ay madalas na nagpapahiwatig ng financial stability ng isang provider. Gayunpaman, ang BoyleSports ay kasalukuyang hindi nagtataglay ng lisensya sa Germany mula sa GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Kailangang sumunod ang mga German player sa mga patakaran ng Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) at gumamit ng mga provider sa opisyal na whitelist. Ang mga provider na ito ay napapailalim sa mahigpit na mga patakaran na hindi umiiral sa parehong paraan sa UK.

Sa Germany, ang stake limit para sa virtual slots sa online casino ay nakatakda sa 1 euro bawat spin. Dagdag pa rito, mayroong cross-operator deposit limit na 1,000 euro bawat buwan, na binabantayan sa pamamagitan ng LUGAS IT system. Habang ang sponsorship sa LED boards at stands ay dumarami sa England, ang advertising sa Germany ay mahigpit na kinokontrol at madalas na limitado sa oras. Ang mga tagahanga na nanonood ng Premier League ay makakakita ng mga brand tulad ng BoyleSports sa TV ngunit hindi legal na magagamit ang kanilang mga serbisyo mula sa Germany maliban kung may hawak na partikular na lisensya.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga GGL-licensed casino

Ang mga GGL-licensed operator sa Germany ay malaki ang interes sa mga internasyonal na labanan sa marketing na ito. Ipinapakita nito ang kahalagahan ng visibility sa isang sports environment. Ang mga German licensee ay nahaharap sa hamon na manatiling competitive sa kabila ng mas mahigpit na mga panuntunan sa pag-advertise at ang 1-euro stake limit. Ang malaking £100m na pamumuhunan ng BoyleSports ay nagpapakita ng economic pressure sa loob ng global market. Para sa mga legal na German portal, nangangahulugan ito ng patuloy na arms race para sa brand awareness sa loob ng mahigpit na legal na hangganan ng GlüStV 2021.

Kumpara sa mga operator mula sa Malta o Curacao, ang mga GGL-licensed casino ay nag-aalok ng mahalagang bentahe ng legal na seguridad para sa manlalaro. Ang sinumang naglalaro sa casino na walang GGL license ay may kaunting recourse kung sakaling magkaroon ng hindi pagkakaunawaan. Ang mga deal na tulad nito sa BoyleSports ay nagpapakita ng kapangyarihan ng global market ngunit binibigyang-diin din ang pangangailangan ng nasyonal na regulasyon upang maprotektahan ang mga manlalaro mula sa agresibong marketing, na madalas na pinupuna sa English market.