Tăng Cường Tài Trợ: Các Thương Hiệu Cá Cược Chuyển Hướng Sang EFL Championship

Tăng Cường Tài Trợ: Các Thương Hiệu Cá Cược Chuyển Hướng Sang EFL Championship

Thế giới tài trợ thể thao không bao giờ ngủ yên. Ngay trước mùa giải mới, các nhà điều hành game quốc tế đang chiến lược đảm bảo không gian quảng cáo quan trọng trên áo đấu và trong các sân vận động của các câu lạc bộ truyền thống. Sự phát triển ở Anh đặc biệt rõ rệt. Trong khi Premier League dần từ bỏ quảng cáo cờ bạc trên mặt trước áo đấu, giải EFL Championship hạng nhì đang trở thành El Dorado mới cho các nhà cái. Tại đây, các thương hiệu như Coral hoặc SBK vẫn tìm thấy không gian mà sớm muộn họ sẽ bị từ chối ở giải đấu cao nhất. Đó là một cuộc rút lui có tính toán vào hạng đấu thứ hai nhưng vẫn tiếp cận hàng triệu người xem trên toàn thế giới.

Các sự kiện đang được thiết lập không chỉ ở Anh mà còn ở Pháp, Bồ Đào Nha và Serbia. Các nhà điều hành đang tận dụng kỳ nghỉ hè ngắn ngủi để củng cố vị thế thị trường của mình. Đây không còn chỉ là quảng cáo vòng quanh sân đấu cổ điển. Quyền đặt tên cho toàn bộ giải đấu hoặc quan hệ đối tác độc quyền với các câu lạc bộ bóng ném và bóng chuyền cho thấy ngành công nghiệp này đang mở rộng tầm ảnh hưởng vào mọi ngóc ngách của thể thao chuyên nghiệp. Khối lượng lớn các hợp đồng mới minh họa mức độ gắn bó chặt chẽ giữa bóng đá chuyên nghiệp và ngành công nghiệp cờ bạc bất chấp những chỉ trích ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý.

Số liệu và sự kiện

Một cái nhìn vào chi tiết của các thỏa thuận hiện tại cho thấy ý nghĩa tài chính. Thương hiệu Coral, thuộc tập đoàn khổng lồ trong ngành Entain, đã kết thúc một thỏa thuận lịch sử với Birmingham City FC. Lần đầu tiên trong lịch sử 100 năm của công ty, logo Coral sẽ xuất hiện trên mặt trước của áo đấu. Ở Bồ Đào Nha, Betano tập trung vào sự liên tục và đã gia hạn hợp đồng với nhà đương kim vô địch FC Porto. Hợp đồng này trước đây kéo dài năm năm và giờ sẽ được mở rộng để bao gồm cả đội nữ của câu lạc bộ, nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của bóng đá nữ đối với các nhà cung cấp cá cược. Betano hiện đang đứng thứ hai trong Chỉ số Blask được gọi là cho thị trường Bồ Đào Nha, ngay sau Betclic.

Ở Pháp, họ còn tiến xa hơn. Betclic sẽ trở thành nhà tài trợ chính của giải đấu chuyên nghiệp hạng ba trong ba mùa giải tới, giải đấu này trong tương lai sẽ được gọi là Betclic Ligue 3. Cũng có sự chuyển động trong các cuộc đua ngựa. Nhà cung cấp có trụ sở tại Cyprus, 1xBet, đã ký thỏa thuận với trường đua ngựa Gowran Park của Ireland. Thương hiệu này sẽ hiện diện tại tổng cộng 15 cuộc đua trong 12 tháng tới. Ở Serbia, Superbet đã định vị mình là đối tác độc quyền của các đội bóng ném và bóng chuyền của hiệp hội Red Star Belgrade. Serbia là một trong năm thị trường cốt lõi quan trọng nhất trên toàn thế giới đối với tập đoàn Super của Romania.

Bối cảnh

Việc các nhà cung cấp cá cược di chuyển sang Championship, như thể hiện qua thỏa thuận giữa SBK và Millwall FC cho mùa giải 2026/2027, là phản ứng trực tiếp đối với việc các câu lạc bộ Premier League tự nguyện từ bỏ quảng cáo cờ bạc trên mặt trước áo đấu bắt đầu từ mùa giải tới. Các câu lạc bộ hạng hai thường kém ổn định về kinh tế hơn và vui vẻ chấp nhận tiền của các nhà cái. Đồng thời, VERSUSbet đang đẩy mạnh vào thị trường Brazil với quan hệ đối tác chiến lược với Real Madrid. Theo Fernando Mármol Manzanares, Giám đốc Tiếp thị của công ty mẹ, đây là một thành phần trung tâm trong chiến lược mở rộng ở Nam Mỹ.

"Quan hệ đối tác chiến lược này sẽ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược mở rộng của VERSUSbet tại Brazil." - Fernando Mármol Manzanares, Giám đốc Tiếp thị tại VERSUSbet

BoyleSports cũng đang củng cố sự hiện diện của mình trong bóng đá Anh. Thông qua hợp đồng mới với tư cách là đối tác cá cược chính thức của Leeds United, nhà cung cấp này hiện bao gồm cả Premier League và Championship, vì đã có mối liên hệ với West Ham United. Đối với người hâm mộ tại các sân vận động, điều này có nghĩa là sự hiện diện liên tục của các thương hiệu, dù thông qua các chiến dịch kỹ thuật số hay thương hiệu vật lý tại các địa điểm như sân vận động Elland Road.

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi Đức, các thỏa thuận quốc tế lớn này ban đầu không có tác động trực tiếp đến khả năng sử dụng các nền tảng, nhưng chúng đóng vai trò như một tín hiệu cảnh báo quan trọng. Nhiều nhà cung cấp được đề cập, chẳng hạn như 1xBet hoặc VERSUSbet, không có giấy phép của Đức từ Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL). Bất kỳ ai chơi ở Đức phải tuân thủ nghiêm ngặt các nhà cung cấp trong danh sách trắng chính thức. Chỉ ở đó mới đảm bảo các biện pháp bảo vệ nghiêm ngặt của Nhà nước về Cờ bạc năm 2021 (GlüStV 2021). Chúng bao gồm giới hạn gửi tiền hàng tháng là 1.000 euro thông qua hệ thống LUGAS và giới hạn đặt cược là một euro mỗi vòng quay cho máy đánh bạc ảo.

Người chơi ở Đức được bảo vệ bởi hệ thống khóa OASIS, hệ thống này thường không đóng vai trò gì trong các hoạt động tài trợ quốc tế được đề cập ở đây. GGL giám sát nghiêm ngặt rằng các nhà cung cấp được cấp phép không tham gia vào quảng cáo mạnh mẽ nhắm vào trẻ vị thành niên hoặc những người dễ bị tổn thương. Việc tài trợ như của Coral ở giải Championship Anh sẽ khó có thể tưởng tượng được dưới hình thức và cường độ này theo quy định quảng cáo của Đức. Do đó, người dùng Đức nên kiểm tra một cách phê phán xem một nhà cung cấp được biết đến thông qua tài trợ quốc tế có thực sự hoạt động tuân thủ luật pháp Đức hay không.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các sòng bạc được cấp phép tại Đức đang chịu áp lực cạnh tranh khổng lồ từ các thương hiệu hoạt động quốc tế, những thương hiệu tăng cường khả năng hiển thị của họ bằng các ngân sách tài trợ lớn ở Anh hoặc Bồ Đào Nha. Trong khi các nhà cung cấp được cấp phép GGL phải tuân thủ các hạn chế quảng cáo nghiêm ngặt, các tập đoàn như Entain (Coral) hoặc Betclic có thể đầu tư mạnh vào việc xây dựng thương hiệu ở nước ngoài. Điều này dẫn đến việc khách hàng Đức tiếp xúc với các thương hiệu thông qua các chương trình phát sóng thể thao quốc tế, những thương hiệu được quản lý chặt chẽ hơn ở đây hoặc không có giấy phép nào cả. Đối với các sòng bạc GGL, điều này có nghĩa là họ phải nhấn mạnh hơn nữa độ tin cậy và bảo vệ người chơi của mình như một điểm bán hàng độc đáo để giữ vững vị thế trước sức mạnh tiếp thị toàn cầu của đối thủ cạnh tranh.