DraftKings Casino 推出由 Joseph Kahn 执导的 Spin Your Way 系列活动

美国博彩巨头DraftKings已发起大规模广告攻势，以巩固其在受监管市场中的在线赌场地位。此次题为“Spin Your Way”的多媒体宣传活动聚焦于该平台的博彩选择和忠诚度福利。该举措标志着一个战略转折点，将经典老虎机的美学转化为现代、真实的叙事。卷轴的转动通过角色在瑜伽课和超现实外太空情景等日常情况之间转换的动作来象征性地表现。

与屡获殊荣的电影制作人Joseph Kahn的合作，凸显了此次宣传活动的高制作价值。Kahn曾执导过Taylor Swift、Britney Spears和Eminem等国际巨星的音乐视频，为DraftKings Casino品牌带来了全新的创意方向。目标是强调该平台的灵活性，并向玩家传达他们可以定制自己的体验。该宣传活动将在DraftKings Casino获得官方授权的所有司法管辖区播出。

数字与事实

DraftKings Casino最初于2018年推出，此后稳步发展。目前该业务在美国五个州以及加拿大的安大略省和阿尔伯塔省提供。该产品组合现已包含数千款游戏，包括独家的内部开发游戏以及第三方提供商的热门老虎机。新宣传活动的核心内容是推广无缝应用程序体验和多样化奖励的30秒广告。DraftKings iGaming执行副总裁兼总经理Christian Bogstrand强调了以客户为中心的重要性。

"我们把客户放在我们所做一切的中心，并不断发展DraftKings Casino，使其游戏更具个性化、吸引力和娱乐性。'Spin Your Way'通过大胆的创意，将我们平台的灵活性变为现实，颂扬我们产品的多样性。" - Christian Bogstrand，DraftKings执行副总裁

导演Joseph Kahn也对该项目的技术挑战发表了积极评论。他形容目标是通过演员的旋转动作来具象化游戏内部的乐趣。这个简单的想法影响了从摄像机移动到视觉效果和声音设计的一切。

背景

此次宣传活动的启动正值美国博彩业经历重大转变之际。在市场开放的早期阶段，重点是激进的营销以获取新客户，现在焦点正日益转向盈利能力和留住现有用户。Rush Street Interactive (RSI) 等竞争对手很早就采取了纪律严明的支出策略。RSI 首席执行官 Richard Schwartz 解释说，玩家必须通过自身努力赢得，而不仅仅是通过奖金购买。他指出，高额的广告支出只能虚假地维持市场份额，只要玩家没有长期绑定到该平台。DraftKings 现在似乎更密切地遵循这一路径，专注于品牌体验和忠诚度福利。

此次宣传活动的另一个重要方面是负责任博彩的教育。DraftKings 利用其影响力，向客户宣传存款限额、冷静期和自我排除等工具。这些资源旨在确保用户更好地了解自己的活动，并为他们的娱乐做出明智的决定。

这对德国玩家的意义

对于德国玩家而言，这一消息具有间接但重要的意义。DraftKings 目前尚未获得 Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) 的许可，在联邦共和国运营虚拟老虎机游戏或在线扑克。因此，在广告宣传中提供的产品对于居住在德国的客户来说是无法合法获取的。《2021 年博彩州条约》(GlüStV 2021) 的严格规定对广告宣传和玩家保护设定了严格的限制。希望在德国合法参与博彩的玩家必须坚持使用官方 GGL 白名单上列出的提供商。那里适用严格的限制，例如通过 LUGAS IT 系统监控的每月 1,000 欧元的跨提供商存款限额。此外，老虎机每次旋转的投注上限为 1 欧元。在美国备受推崇的视觉奢华，常常与德国务实的广告指南形成鲜明对比，后者必须严格侧重于青少年和玩家保护。

这对 GGL 许可的赌场意味着什么

德国的被许可方可以从这些国际宣传活动中学习如何在没有过多的奖金优惠的情况下建立品牌忠诚度。由于德国市场的游戏机制受到 5 秒规则和禁止自动播放的严格监管，品牌形象和移动应用程序的质量变得越来越重要。LuckyPants 或 JackpotPiraten 等持有 GGL 许可证的提供商必须找到类似的方式，通过服务和个性化的用户体验与非法的 MGA 或库拉索赌场区分开来。对比显示，虽然合法的德国平台营销自由度较小，但它们提供了法律确定性，这是像 DraftKings 这样的美国提供商必须为之争取的东西。