انطلاق الدوري الممتاز يعزز الطلب على iGaming في المملكة المتحدة بأكثر من 21% سنويًا

انطلق موسم الدوري الإنجليزي الممتاز الجديد، ومعه تأتي موجة متوقعة ولكن ضخمة من نشاط المراهنات في جميع أنحاء المملكة المتحدة. تسلط البيانات الأخيرة من مؤشر Blask الضوء على اتجاه موسمي رائع في سوق المقامرة البريطاني. ففي كل عام، يؤدي يوم الجمعة الافتتاحي لموسم كرة القدم إلى ارتفاع حاد في الطلب على iGaming. هذا التطور ليس حدثاً عشوائياً ولكنه نمط مستقر لوحظ على مدى خمس سنوات، مما يوفر للمشغلين دفعة سنوية موثوقة للإيرادات.

ما هو مثير للاهتمام بشكل خاص هو التناقض بين البداية النشوة للموسم والخاتمة الهادئة بشكل متزايد للحملة. فبينما يحشد يوم المباريات الأول المشجعين، يبدو أن الحماس يتلاشى في اليوم الأخير. تظهر البيانات أن جاذبية يوم الأحد الحاسم في مايو قد تضاءلت بشكل كبير. ويعزو الخبراء هذا إلى التشبع الهيكلي وتغير سلوك المستخدمين الذين يحتفلون ببداية الموسم كحدث أكثر أهمية للمشاركة.

الأرقام والحقائق

يقدم التحليل الإحصائي من Blask دليلاً مثيراً للإعجاب على هذا الاتجاه. على مدى المواسم الخمسة الماضية، بلغ متوسط الزيادة في الطلب على iGaming يوم الجمعة الافتتاحي 23.4%. وظل النطاق ضيقاً بشكل ملحوظ، حيث تراوح بين 21.2% و 26.0%. بالتفصيل، شهد موسم 2022/2023 أعلى نمو بنسبة 26.0% خلال مباراة كريستال بالاس ضد أرسنال. وحتى في فترة 2025/2026 الحالية، أدت مباراة ليفربول ضد بورنموث إلى زيادة بنسبة 22.5%.

على النقيض تماماً يقف ختام الموسم. فبينما ارتفع الطلب يوم الأحد الأخير من موسم 2022/2023 بنسبة 20.4%، انخفض هذا الرقم إلى 4.3% و 5.1% في العامين الأخيرين. ومع ذلك، لا يزال سباق الخيل يحتل المرتبة الأولى في تقويم المراهنات البريطاني. سجل سباق جراند ناشيونال زيادة بنسبة 93.0% في عام 2024 و 78.8% في عام 2025.

"ما تتمتع به بداية الموسم والذي لا يتمتع به يوم سباق واحد هو قابلية التكرار عبر قائمة المباريات بدلاً من أمسية واحدة: خمسة مواسم، خمس بدايات، نفس النطاق الضيق في كل مرة." - يانا ماكاروتشينا، مديرة التسويق في Blask

الخلفية

تصل الروابط الاقتصادية بين كرة القدم الإنجليزية وصناعة المقامرة إلى ذروتها المؤقتة في موسم 2025/2026. هذا هو الموسم الأخير قبل سريان الحظر الطوعي على رعاية القمار على واجهة القمصان في الدوري الإنجليزي الممتاز. حالياً، تحمل 11 من أصل 20 نادياً في الدوري الممتاز علامة تجارية للمراهنات على قمصانها. وقد وصلت هذه السوق إلى قيمة قياسية بلغت 525.4 مليون دولار أمريكي، حيث تساهم علامات المقامرة بحوالي 95 مليون جنيه إسترليني (129.6 مليون دولار).

بالنسبة للعديد من الأندية خارج الأندية الستة الكبرى الراسخة، يعد هذا المصدر للإيرادات حيوياً للبقاء. فبينما تعتمد أندية مثل مانشستر سيتي أو أرسنال على شركاء من قطاع الطيران أو التمويل، فإن الأندية الـ 14 المتبقية ترى أكثر من 72% من قيمة سوق حقوق قمصانها تأتي من صناعة المقامرة. وغالباً ما يدفع مقدمو الخدمات مثل Betano (أستون فيلا، 20 مليون جنيه إسترليني سنوياً) أو BoyleSports (وست هام يونايتد، 12 مليون جنيه إسترليني) ضعف ما تقدمه العلامات التجارية من قطاعات أخرى.

"هذا الافتتاح ليوم الجمعة هذا العام دفع الطلب على المقامرة في المملكة المتحدة مرة أخرى، موسعاً نمطًا تتبعناه كل موسم من مواسم الدوري الإنجليزي الممتاز منذ 2021/22." - ماكس تيسلا، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Blask

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للجماهير الألمانية التي تستمتع بالمراهنة على الدوري الإنجليزي الممتاز، يقدم السوق الألماني إطارًا آمنًا من خلال المعاهدة الحكومية بشأن المقامرة 2021 (GlüStV 2021). بينما تكون رعايات القمصان شائعة في المملكة المتحدة، يخضع الإعلان في ألمانيا لقواعد صارمة. يجب على أي شخص يراهن في هذا البلد الالتزام بحد إيداع شهري قدره 1000 يورو، يتم مراقبته عبر نظام LUGAS المركزي. هذا يخدم حماية اللاعب ويمنع الخسائر المفرطة التي قد تحدث نظرًا للوتيرة العالية للمراهنة على الدوري الإنجليزي الممتاز.

علاوة على ذلك، يسري حظر صارم في ألمانيا على أنواع معينة من الرهانات المصنفة على أنها عالية المخاطر بشكل خاص. لذلك، يجب على اللاعبين الألمان المراهنة فقط مع مقدمي الخدمات المدرجين في القائمة البيضاء لـ Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). يضمن هؤلاء وكلاء المراهنات دفع الأرباح بشكل عادل والحفاظ على حماية الشباب. قد ينتشر الحماس من إنجلترا، لكن شبكة الأمان التنظيمية في ألمانيا تظل أشد بكثير مما هي عليه في الجزيرة.

ماذا يعني ذلك لكازينوهات مرخصة من GGL

بالنسبة للمشغلين الألمان الذين لديهم ترخيص GGL، يشير تقرير البيانات من إنجلترا إلى أن أحداث المراهنات الرياضية تظل المحرك الأقوى لأعمال العملاء الجدد. نظرًا لأن العديد من مقدمي الخدمات يشغلون المراهنات الرياضية وألعاب القمار الافتراضية تحت علامة تجارية واحدة، فإن التأثير التآزري في بداية الموسم يكون هائلاً. ومع ذلك، نظرًا لحد الرهان البالغ 1 يورو لألعاب القمار وفصل حسابات المراهنات الرياضية والكازينو، يلتزم المشغلون بالتحكم الصارم في تدفق اللعب. إن طفرة الطلب الهائلة كما في المملكة المتحدة تكون أكثر اعتدالًا في ألمانيا بسبب قيود الإعلان الصارمة ولكنها تظل ملحوظة.