Anglijos „Premier“ lygos startas padidino JK internetinio lošimo paklausą daugiau nei 21 procentais per metus

Naujas „Premier“ lygos sezonas prasidėjo, ir kartu su juo ateina nuspėjama, bet didžiulė lošimų veiklos banga visoje Jungtinėje Karalystėje. Naujausi duomenys iš „Blask Index“ pabrėžia patrauklią sezoninę Didžiosios Britanijos azartinių lošimų rinkos tendenciją. Kiekvienais metais futbolo sezono atidarymo penktadienis sukelia didelį internetinių lošimų paklausos šuolį. Šis pokytis nėra atsitiktinis reiškinys, o stabili, penkerius metus stebima tendencija, suteikianti operatoriams patikimą metinį pajamų padidėjimą.

Ypač įdomus yra skirtumas tarp euforiško sezono pradžios ir vis tyliau užsidarančios kampanijos pabaigos. Nors pirmoji varžybų diena sutraukia gerbėjus, paskutinę dieną entuziazmas pastebimai sumažėja. Duomenys rodo, kad lemiamo gegužės sekmadienio patrauklumas gerokai sumažėjo. Ekspertai tai sieja su struktūriniu prisotinimu ir besikeičiančiu vartotojų elgesiu, kuris sezono pradžią švenčia kaip svarbesnį įvykį, skatinantį įsitraukimą.

Skaičiai ir faktai

Statistinė „Blask“ analizė pateikia įspūdingų šios tendencijos įrodymų. Per pastaruosius penkis sezonus internetinių lošimų paklausa atidarymo penktadienį vidutiniškai padidėjo 23,4%. Diapazonas išliko stebėtinai siauras, svyruodamas tarp 21,2% ir 26,0%. Išsamiau, 2022/2023 m. sezone aukščiausias augimas siekė 26,0% per rungtynes ​​tarp „Crystal Palace“ ir „Arsenal“. Net ir dabartiniame 2025/2026 m. laikotarpyje rungtynės tarp „Liverpool“ ir „Bournemouth“ lėmė 22,5% paklausos padidėjimą.

Priešingai, sezono finalas atrodo visai kitaip. Nors 2022/2023 m. sezono paskutinio sekmadienio paklausa vis dar išaugo 20,4%, pastaraisiais metais šis skaičius smarkiai krito iki 4,3% ir 5,1%. Tačiau žirgų lenktynės Didžiosios Britanijos lažybų kalendoriuje vis dar užima pirmąją vietą. „Grand National“ 2024 m. užfiksavo 93,0% padidėjimą, o 2025 m. – 78,8%.

"Tai, ką turi sezono pradžia, ko neturi vienos dienos lenktynės, yra kartojamumas per varžybų sąrašą, o ne per vieną popietę: penkeri metai, penkios sezono pradžios, ta pati siaura juosta kiekvieną kartą." - Yana Makarochkina, „Blask“ CMO

Foninė informacija

Ekonominiai Anglijos futbolo ir azartinių lošimų pramonės ryšiai 2025/2026 m. sezone pasiekia laikinus aukščiausius taškus. Tai paskutinis sezonas prieš savanorišką draudimą lošimų rėmimui ant marškinėlių „Premier“ lygoje. Šiuo metu 11 iš 20 aukščiausios lygos komandų ant marškinėlių puikuojasi lošimų paslaugų teikėjų logotipai. Ši rinka pasiekė rekordinę 525,4 mln. JAV dolerių vertę, o lošimų prekės ženklai sudaro apie 95 mln. svarų (129,6 mln. dolerių) indėlį.

Daugeliui klubų, nepriklausančių „Big Six“ grupei, šis pajamų srautas yra gyvybiškai svarbus išlikimui. Nors tokios komandos kaip „Manchester City“ ar „Arsenal“ pasikliauja partneriais iš aviacijos ar finansų sektorių, likusiems 14 klubų per 72% jų marškinėlių teisių rinkos vertės sudaro lošimų pramonė. Teikėjai, tokie kaip „Betano“ („Aston Villa“, 20 mln. svarų per metus) ar „BoyleSports“ („West Ham United“, 12 mln. svarų), dažnai moka dvigubai daugiau nei kiti sektoriai.

"Šių metų atidarymo penktadienis vėl pajudino JK azartinių lošimų paklausą, pratęsdamas tendenciją, kurią sekame kiekvieną „Premier“ lygos sezoną nuo 2021/22 m." - Max Tesla, „Blask“ generalinis direktorius ir vienas įkūrėjų

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos sirgaliams, mėgstantiems lažintis dėl „Premier“ lygos, Vokietijos rinka siūlo saugų pagrindą per 2021 m. Valstybių tarpusavio azartinių lošimų sutartį (GlüStV 2021). Nors marškinėlių rėmėjai JK yra visur, reklama Vokietijoje yra griežtai reglamentuojama. Kiekvienas šalyje lažinantis asmuo turi laikytis mėnesio depozito limito, kuris siekia 1000 eurų ir yra stebimas per centrinę LUGAS sistemą. Tai tarnauja žaidėjų apsaugai ir neleidžia patirti per didelių nuostolių, kurie galėtų atsirasti dėl didelio „Premier“ lygos lažybų dažnumo.

Be to, Vokietijoje griežtai draudžiamos tam tikros lažybų rūšys, klasifikuojamos kaip ypač didelės rizikos. Todėl Vokietijos žaidėjai turėtų lažintis tik su paslaugų teikėjais, įtrauktais į „Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder“ (GGL) baltąjį sąrašą. Šie lažybų tarpininkai garantuoja, kad laimėjimai bus išmokėti sąžiningai ir bus išlaikyta jaunimo apsauga. Hype iš Anglijos gali persiduoti, tačiau reguliavimo saugos tinklas Vokietijoje išlieka žymiai griežtesnis nei saloje.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos operatoriams, turintiems GGL licenciją, duomenų ataskaita iš Anglijos reiškia, kad sporto lažybų įvykiai išlieka stipriausias naujų klientų verslo variklis. Kadangi daugelis operatorių valdo tiek sporto lažybas, tiek virtualius lošimo automatus po vienu prekės ženklu, sezono pradžios sinergijos efektas yra didžiulis. Tačiau dėl 1 euro statymo limito lošimo automatais ir sporto lažybų bei kazino sąskaitų atskyrimo operatoriai privalo griežtai kontroliuoti žaidimo eigą. Didžiulis paklausos šuolis, kaip JK, Vokietijoje yra labiau paslėptas dėl griežtų reklamos apribojimų, tačiau išlieka pastebimas.