استون ویلا و کایزِن گیمینگ همکاری را تمدید کردند: بتانو به آستین منتقل شد

استون ویلا و کایزِن گیمینگ همکاری را تمدید کردند: بتانو به آستین منتقل شد

استون ویلا به طور رسمی تمدید شراکت استراتژیک خود با کایزِن گیمینگ (Kaizen Gaming) را اعلام کرده است، حرکتی که نشان‌دهنده تغییر تاکتیکی در چشم‌انداز تجاری باشگاه است. برند برتر کایزِن، بتانو (Betano)، که از سال ۲۰۲۴ به عنوان شریک اصلی باشگاه فعالیت می‌کرد، از موقعیت جلوی پیراهن به شریک رسمی آستین منتقل خواهد شد. این تغییر با موفقیت اخیر باشگاه مستقر در بیرمنگام همسو است، که دوره‌ای تاریخی از رشد و دستاوردهای هم در عرصه داخلی و هم در عرصه اروپایی را تجربه کرده است.

رابطه بین باشگاه و اپراتور قمار با جاه‌طلبی متقابل و تعامل قابل توجه اجتماعی مشخص شده است. در دوران فعالیتشان به عنوان شریک اصلی، بتانو چیزی فراتر از نامی روی پیراهن بود؛ این برند فعالانه در تلاش‌های بشردوستانه شرکت کرده است. این شامل یک حرکت قابل توجه بود که در آن فضای جلوی پیراهن خود را به خیریه Acorns برای اولین حضور در لیگ قهرمانان اروپا اهدا کردند. این سطح از مسئولیت اجتماعی شرکتی، ستون کلیدی توافق تمدید شده است که بر رشد بلندمدت و تعامل هواداران تأکید دارد.

اعداد و حقایق

تأثیر مالی و اجتماعی این شراکت قابل توجه است. مشارکت کایزِن گیمینگ به طور جدی در سال ۲۰۲۴ آغاز شد و این برند به سرعت خود را در دوره‌ای که باشگاه به اوج رقابت‌های اروپایی رسید، تثبیت کرد. انتقال فعلی به آستین پیش از تغییرات نظارتی قریب‌الوقوع در فوتبال انگلیس صورت می‌گیرد. اگرچه ارقام مربوط به ارزش خاص این اسپانسرشیپ فاش نشده است، سرمایه‌گذاری اجتماعی روشن است: بنیاد کایزِن ۳۵۰ ساعت اضافی استفاده از تسهیلات در زمین‌های فوتبال کوچک موجود در سراسر بیرمنگام را تأمین مالی می‌کند و به طور خاص مناطق با وضعیت اجتماعی-اقتصادی پایین‌تر را هدف قرار می‌دهد.

این ابتکار، بخشی از پروژه Play it Forward (که قبلاً به عنوان برنامه Playzones شناخته می‌شد)، با هدف مقابله با نابرابری‌های اجتماعی در شهر انجام می‌شود. با کاهش موانع فعالیت بدنی، این شراکت به دنبال ایجاد میراث پایدار فراتر از محدودیت‌های ویلا پارک است. خولیو ایگلسیاس، مدیر ارشد تجاری در کایزِن گیمینگ، عمق احساسی این همکاری را برجسته کرد:

«دو سال اول ما با استون ویلا چیزی کمتر از خارق‌العاده نبوده است. ما با احترامی کامل به میراث عظیم این باشگاه وارد این شراکت شدیم و باعث افتخار ما بوده است که در دوره‌ای تاریخی از موفقیت، که با قهرمانی در لیگ اروپا همراه بود، در کنار تیم و طرفداران جهانی آن ایستادیم.» - خولیو ایگلسیاس، مدیر ارشد تجاری در کایزِن گیمینگ

پیش‌زمینه

انتقال به آستین، گامی پیشگیرانه از سوی استون ویلا در پاسخ به تصمیم لیگ برتر برای حذف تدریجی اسپانسرینگ قمار از جلوی پیراهن‌های روز مسابقه تا ابتدای فصل ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ است. این ممنوعیت داوطلبانه که در آوریل ۲۰۲۳ توسط باشگاه‌ها مورد توافق قرار گرفت، شامل اسپانسرینگ آستین نمی‌شود، که همچنان مجاز خواهد بود. با انتقال بتانو به آستین در حال حاضر، باشگاه در عین رعایت محیط نظارتی آینده، تداوم تجاری را تضمین می‌کند.

فرانچسکو کالوو، رئیس عملیات تجاری در استون ویلا، رضایت خود را از اتحاد ادامه‌دار ابراز کرد و خاطرنشان کرد که دو سال گذشته پایه‌های محکمی برای ابتکارات آینده ایجاد کرده است. این شراکت برای بهره‌گیری از دسترسی جهانی باشگاه جهت راه‌اندازی کمپین‌های تعاملی و تجربیات مشتری‌محور طراحی شده است. این رویکرد قصد دارد برند را در فرهنگ روز مسابقه ادغام کند و در عین حال برنامه‌های مسئولیت اجتماعی را که با جامعه محلی همخوانی دارد، اجرا کند.

«این خبر فوق‌العاده‌ای است که ما به شراکت خود با کایزِن گیمینگ ادامه خواهیم داد. در دو سال گذشته، ما به طور مشترک بر روی تعدادی ابتکارات مختلف کار کرده‌ایم و مشتاقانه منتظر کاوش بیشتر در مسیرهای جدید برای رشد با هم هستیم.» - فرانچسکو کالوو، رئیس عملیات تجاری در استون ویلا

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای طرفداران فوتبال و شرط‌بندهای آلمانی، شراکت بین استون ویلا و بتانو تضاد جالبی با بازار داخلی ایجاد می‌کند. در آلمان، معاهده دولتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) محدودیت‌های بسیار سخت‌گیرانه‌تری بر نحوه تبلیغات و تعامل برندهای قمار با تیم‌های ورزشی اعمال می‌کند. در حالی که باشگاه‌های انگلیسی تا سال ۲۰۲۶ دوره انتقالی دارند، اپراتورهای آلمانی باید بلافاصله قوانین سختگیرانه حفاظت از بازیکن را رعایت کنند.

بازیکنان در آلمان که از پلتفرم‌های دارای مجوز GGL مانند بتانو استفاده می‌کنند، توسط سیستم نظارت بین اپراتوری LUGAS و محدودیت سپرده ماهانه اجباری ۱۰۰۰ یورو محافظت می‌شوند. محدودیت شرط ثابت ۱ یورو در هر دور در اسلات‌های مجازی، محافظت دیگری است که در بازار بریتانیا وجود ندارد. این شفافیت و مقررات سختگیرانه تضمین می‌کند که بازیکنان آلمانی با محصولی ایمن و قانونی درگیر هستند، که با بازارهای فراساحلی غیرقابل تنظیم در تضاد است. این اسپانسرشیپ در انگلیس نشان می‌دهد که این اپراتورها بازیکنان جهانی مشروعی هستند، اما مجوز آلمان همچنان استاندارد طلایی ایمنی باقی می‌ماند.

معنای آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

تمدید این شراکت پرمخاطب، مشروعیت فزاینده اپراتورهای قمار را که انتخاب می‌کنند در چارچوب‌های نظارتی فعالیت کنند، برجسته می‌کند. برای اپراتورهای موجود در لیست سفید GGL در آلمان، چنین دید بین‌المللی به ایجاد اعتماد برند کمک می‌کند. این نشان می‌دهد که این شرکت‌ها قادر به حمایت از پروژه‌های اجتماعی در مقیاس بزرگ و زیرساخت‌های ورزشی هستند، که می‌تواند به عنوان الگویی برای فعالیت‌های آینده CSR (مسئولیت اجتماعی شرکتی) در آلمان عمل کند.

همانطور که GGL به اجرای دستورالعمل‌های سختگیرانه تبلیغاتی برای محافظت از جمعیت‌های آسیب‌پذیر ادامه می‌دهد، روند به سمت نقش‌های اسپانسرینگ ظریف‌تر - مانند قرارگیری در آستین و حمایت اجتماعی مبتنی بر بنیاد - ممکن است رایج‌تر شود. این تغییر از بازاریابی تهاجمی جلوی پیراهن به سمت سرمایه‌گذاری اجتماعی بلندمدت می‌تواند به پر کردن شکاف بین منافع تجاری و نگرانی‌های بهداشت عمومی کمک کند و از آینده‌ای پایدار و مسئولانه برای این صنعت اطمینان حاصل کند.