L'opérateur d'iGaming inbet devient le sponsor général du PFC Ludogorets

La marque bulgare d'iGaming et de divertissement inbet a annoncé un partenariat d'envergure avec le club de football phare de Bulgarie, le PFC Ludogorets. Désormais, inbet agira en tant que sponsor général du club, son logo apparaissant de manière visible sur les maillots officiels de l'équipe première et de la réserve. Cette collaboration souligne l'imbrication croissante de l'industrie du jeu avec le sport professionnel en Europe du Sud-Est.

En plus de sa présence sur les maillots, inbet s'assurera une large visibilité à la Huvepharma Arena. La marque sera présente lors de tous les matchs clés de Ludogorets dans la Première Ligue bulgare, la Coupe de Bulgarie et les tours de qualification des compétitions interclubs de l'UEFA. L'accord est décrit par les deux parties como une alliance à long terme fondée sur des valeurs partagées de professionnalisme et une volonté de leadership national et international.

Chiffres et faits

Ce partenariat de sponsoring entre inbet et le PFC Ludogorets est plus qu'une simple mesure marketing. Il réunit deux acteurs qui s'efforcent d'occuper une position dominante sur le marché dans leurs domaines respectifs. Pour inbet, sa présence dans divers tournois représente un signal fort dans le secteur du sport et du divertissement. Cela permet de relier la plateforme numérique de l'entreprise et son réseau national de points de vente physiques à des millions de supporters de football.

Le PFC Ludogorets affiche un palmarès impressionnant. Le club basé à Razgrad n'a accédé à l'élite du football bulgare qu'il y a 15 ans. Lors de sa première saison, le club a remporté à la fois le championnat et la Coupe de Bulgarie. Au cours des 15 saisons suivantes, le club a dominé le football national et s'est également fait un nom sur la scène européenne.

La vitrine des trophées du PFC Ludogorets est remarquable : 14 championnats de Bulgarie et quatre victoires en Coupe de Bulgarie. Le club a également atteint la phase de groupes de la Ligue des champions de l'UEFA à deux reprises et les phases à élimination directe de l'UEFA Europa League à cinq reprises. De tels succès font du club un partenaire attractif pour les sponsors désireux de toucher un public large e engagé.

Contexte

Ce nouveau partenariat s'inscrit dans une tendance générale où les sociétés de jeux d'argent investissent de plus en plus dans le sponsoring sportif. Cette situation est particulièrement visible dans les pays où la réglementation des jeux en ligne est moins stricte qu'en Allemagne, par exemple. En s'associant à des clubs de sport populaires, les marques d'iGaming peuvent accroître leur notoriété et toucher un public plus large.

Mihail Hadzhiev, directeur général d'inbet, a souligné la vision à long terme qui sous-tend cet accord :

« inbet a une vision à long terme pour sa propre croissance et pour son soutien au sport bulgare. Avec le PFC Ludogorets, nous avons trouvé un partenaire qui partage nos valeurs fondamentales : le professionnalisme, la constance, l'innovation et la recherche du leadership tant au niveau national qu'international. Nous sommes convaincus que ce partenariat sera fructueux sur le terrain et en dehors. Nous sommes certains qu'il marquera le début de nombreuses initiatives communes importantes. » - Mihail Hadzhiev, directeur général d'inbet

Angel Petrichev, PDG du PFC Ludogorets 1945, a souligné l'importance de l'engagement d'inbet envers les talents locaux :

« Nous tenons à remercier inbet pour sa confiance et nous sommes convaincus que cela marque le début d'un partenariat fructueux entre deux organisations animées par le leadership et l'ambition. Nous sommes fiers de travailler avec une entreprise performante qui a une vision à long terme de sa présence sur le marché, tout en menant activement une politique de responsabilité sociale d'entreprise et en soutenant le sport et les talents bulgares. Nous partageons les mêmes valeurs et nous nous réjouissons de donner vie à tous nos projets communs. » - Angel Petrichev, directeur général du PFC Ludogorets 1945

Les déclarations des deux dirigeants mettent l'accent non seulement sur les avantages commerciaux, mais aussi sur l'objectif commun de promouvoir le développement du sport bulgare et d'assumer une responsabilité sociale. Il reste à voir comment ces plans ambitieux seront mis en œuvre au cours des prochaines années.

Pourquoi cela importe pour les joueurs allemands

Pour les joueurs allemands, un tel parrainage en Bulgarie ne signifie pas grand-chose dans un premier temps. La réglementation sur les jeux d'argent en Allemagne est beaucoup plus stricte que dans de nombreux autres pays européens. Depuis l'entrée en vigueur du Traité d'État sur les jeux d'argent (GlüStV 2021), les règles applicables aux jeux en ligne en Allemagne sont clairement définies. Les joueurs allemands doivent exclusivement s'en tenir aux casinos en ligne figurant sur la liste blanche dite de la GGL de l'Autorité commune des jeux des États fédérés (GGL).

Ces casinos agréés doivent répondre à des exigences strictes en matière de protection des joueurs et des mineurs. Il s'agit notamment d'une limite de mise de 1 euro par tour sur les machines à sous et d'une limite de dépôt mensuelle de 1 000 euros, contrôlée par le système de surveillance central LUGAS. La publicité et le parrainage sont également très réglementés afin de protéger les mineurs et les joueurs vulnérables. Un fournisseur de paris ou un casino en ligne comme inbet ne pourrait pas opérer légalement en Allemagne du jour au lendemain.

Ce que cela signifie pour les casinos licenciés par la GGL

Pour les casinos en ligne titulaires d'une licence de la GGL, des accords de parrainage d'une telle portée, comme celui conclu par inbet en Bulgarie, sont difficilement envisageables. L'autorité GGL accorde une grande importance au fait que la publicité pour les jeux de hasard soit transparente, véridique et non dirigée vers les mineurs. Le parrainage sportif n'est pas fondamentalement interdit, mais est soumis à des conditions strictes concernant le type de produits et le groupe cible. La publicité pour l'alcool, par exemple, n'est pas autorisée dans certains lieux du sport allemand ; des restrictions similaires s'appliquent aux jeux d'argent. La possibilité d'apposer de manière visible le logo d'un fournisseur de jeux de hasard sur le maillot d'équipes de jeunes ou à proximité d'installations sportives fréquentées par des mineurs est fortement limitée ou totalement interdite.

Les titulaires de licences allemandes se concentrent donc sur le respect du GlüStV 2021. Ils se focalisent sur le jeu responsable et la protection des joueurs. Cela signifie qu'ils doivent trouver des moyens plus créatifs de se démarquer de la concurrence, plutôt que de s'appuyer sur de vastes campagnes de parrainage sportif agressives qui sont encore possibles sur d'autres marchés. Pour le marché allemand, la conformité à des réglementations strictes reste cruciale pour instaurer la confiance avec les joueurs et assurer un succès à long terme.