iGaming nosilac licence inbet postaje generalni sponzor PFC Ludogorets

Bugarski iGaming i zabavni brend inbet najavio je sveobuhvatno partnerstvo sa vrhunskim bugarskim fudbalskim klubom PFC Ludogorets. Od sada će inbet delovati kao generalni sponzor kluba, a njegov logo će biti istaknut na zvaničnim dresovima prvog tima i rezervnih sastava. Ova saradnja naglašava sve veće preplitanje industrije kockanja sa profesionalnim sportom u jugoistočnoj Evropi.

Pored plasmana na dresovima, inbet će obezbediti veliku vidljivost na Huvepharma Areni. Brend će biti prisutan na svim ključnim utakmicama Ludogorets-a u Prvoj ligi Bugarske, Kupu Bugarske, kao i u kvalifikacionim rundama UEFA klupskih takmičenja. Sporazum obe strane opisuju kao dugoročni savez izgrađen na zajedničkim vrednostima profesionalizma i težnji ka nacionalnom i međunarodnom liderstvu.

Brojke i činjenice

Ovo sponzorsko partnerstvo između inbet i PFC Ludogorets je više od obične marketinške mere. Ono ujedinjuje dva aktera koji teže liderskoj poziciji na tržištu u svojim oblastima. Za inbet, prisustvo na različitim turnirima predstavlja snažan signal u sektoru sporta i zabave. Ovo povezuje digitalnu platformu kompanije i njenu nacionalnu maloprodajnu mrežu sa milionima fudbalskih navijača.

PFC Ludogorets se može pohvaliti impresivnim rezultatima. Klub iz Razgrada se pre samo 15 godina plasirao u najviši rang bugarskog fudbala. U svojoj debitantskoj sezoni, klub je osvojio i prvenstvo i Kup Bugarske. Tokom narednih 15 sezona, klub je dominirao nacionalnim fudbalom, a takođe se afirmisao i na evropskoj sceni.

Vitrina sa trofejima PFC Ludogorets-a je izvanredna: 14 titula prvaka Bugarske i četiri pobede u Kupu Bugarske. Klub je takođe dva puta stigao do grupne faze UEFA Lige šampiona i pet puta do nokaut faze UEFA Lige Evrope. Takvi uspesi čine klub privlačnim partnerom za sponzore koji žele da dosegnu široku i angažovanu publiku.

Pozadina

Novo partnerstvo odražava opšti trend u kojem kompanije za kockanje sve više investiraju u sportska sponzorstva. Ovo je posebno vidljivo u zemljama gde je regulacija onlajn kockanja manje stroga nego, na primer, u Nemačkoj. Udruživanjem sa popularnim sportskim klubovima, iGaming brendovi mogu povećati prepoznatljivost svog brenda i dopreti do šire publike.

Mihail Hadzhiev, generalni direktor kompanije inbet, naglasio je dugoročnu viziju koja stoji iza ovog dogovora:

„inbet ima dugoročnu viziju sopstvenog rasta i podrške bugarskom sportu. U PFC Ludogorets-u smo pronašli partnera koji deli naše osnovne vrednosti—profesionalizam, doslednost, inovativnost i težnju ka liderstvu kako na domaćem, tako i na međunarodnom planu. Verujemo da će ovo partnerstvo biti uspešno kako na terenu, tako i van njega. Sigurni smo da će ono označiti početak mnogih značajnih zajedničkih inicijativa.“ - Mihail Hadzhiev, generalni direktor u inbet

Angel Petrichev, izvršni direktor PFC Ludogorets 1945, istakao je važnost posvećenosti kompanije inbet lokalnim talentima:

„Želeli bismo da zahvalimo kompaniji inbet na ukazanom poverenju i uvereni smo da ovo označava početak uspešnog partnerstva između dve organizacije vođene liderstvom i ambicijom. Ponosni smo što sarađujemo sa uspešnom kompanijom koja ima dugoročnu viziju svog prisustva na tržištu, dok istovremeno aktivno sprovodi politiku društveno odgovornog poslovanja i podržava bugarski sport i bugarske talente. Delimo iste vrednosti i radujemo se realizaciji svih naših zajedničkih projekata.“ - Angel Petrichev, izvršni direktor PFC Ludogorets 1945

Izjave oba lidera ne naglašavaju samo poslovne koristi, već i zajednički cilj promovisanja razvoja bugarskog sporta i preuzimanja društvene odgovornosti. Ostaje da se vidi kako će ovi ambiciozni planovi biti sprovedeni u narednim godinama.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke igrače ovakvo sponzorstvo u Bugarskoj u početku ne znači mnogo. Regulacija kockanja u Nemačkoj je znatno stroža nego u mnogim drugim evropskim zemljama. Otkako je stupio na snagu Državni sporazum o kockanju (GlüStV 2021), pravila za onlajn kockanje u Nemačkoj su jasno definisana. Nemački igrači treba isključivo da se drže onlajn kazina koji se nalaze na takozvanoj beloj listi GGL-a Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL).

Ova licencirana kazina moraju ispuniti stroge zahteve koji služe zaštiti igrača i mladih. To uključuje limit uloga od 1 evra po spinu na slot mašinama i mesečni limit depozita od 1.000 evra, koji se prati putem centralnog sistema za praćenje LUGAS. Oglašavanje i sponzorstvo su takođe strogo regulisani kako bi se zaštitili maloletnici i ranjivi igrači. Provajder klađenja ili onlajn kazino kao što je inbet ne bi mogao legalno da posluje u Nemačkoj bez dodatnih odobrenja.

Šta to znači za kazina sa licencom GGL-a

Za onlajn kazina koja poseduju licencu Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), ovako dalekosežni sponzorski ugovori, kakav je inbet zaključio u Bugarskoj, teško su zamislivi. GGL pridaje veliku važnost tome da oglašavanje kockanja bude transparentno, istinito i da ne bude usmereno na maloletnike. Sportsko sponzorstvo nije načelno zabranjeno, ali podleže strogim uslovima u pogledu vrste proizvoda i ciljne grupe. Oglašavanje alkohola, na primer, nije dozvoljeno na određenim mestima u nemačkom sportu; slična ograničenja važe i za kockanje. Mogućnost istaknutog postavljanja logotipa provajdera kockanja na dresovima omladinskih timova ili u blizini sportskih objekata koje posećuju maloletnici je ozbiljno ograničena ili potpuno zabranjena.

Nemački licencirani priređivači se stoga fokusiraju na usklađenost sa GlüStV 2021. Koncentrišu se na odgovorno kockanje i zaštitu igrača. To znači da moraju pronaći kreativnije načine da se izdvoje od konkurencije, umesto da se oslanjaju na velike, agresivne sportske sponzorske kampanje koje su i dalje moguće na drugim tržištima. Za nemačko tržište, usklađenost sa strogim propisima ostaje ključna za izgradnju poverenja igrača i postizanje dugoročnog uspeha.