Google blokkeerde 270 miljoen gokadvertenties in 2025, toezichthouders voeren druk op

Het digitale advertentielandschap is een slagveld, en gokken is een bijzonder omstreden gebied. Google, een gigant in deze sector, heeft interne cijfers vrijgegeven die diepgaand inzicht bieden in de strijd tegen ongewenste reclame. Het platform reageert hiermee op de steeds verder toenemende druk van internationale toezichthouders, met een duidelijke focus op spelers- en jeugdbescherming.

Het aantal geblokkeerde advertenties is aanzienlijk. Dit wijst op de intensiteit van Google's inzet voor naleving van het advertentiebeleid, maar ook op de creativiteit en volharding van illegale aanbieders die deze regels proberen te omzeilen. De sector moet zich blijven aanpassen.

Cijfers en feiten

Google blokkeerde in 2025 in totaal 270 miljoen gok- en gamingadvertenties, volgens het meest recente Ads Safety Report van Google, bevestigd door meerdere bronnen. Gokken was de achtste grootste categorie van verboden advertenties, met 270.7 miljoen verwijderde uitingen. Voor beperkte advertenties stond gokken op de derde plaats met 123.9 miljoen. De cijfers spreken voor zich. Google blokkeerde in dezelfde periode wereldwijd meer dan 8.3 miljard advertenties. Meer dan 99 procent van de advertenties die het beleid schonden, werd gestopt nog voordat ze werden vertoond. Dit werd bereikt met behulp van kunstmatige intelligentie, waaronder Google's Gemini-systeem. Keerat Sharma, Vice President en General Manager of Ads Privacy and Safety bij Google, benadrukte de vooruitgang:

“Onze teams maken al lang gebruik van geavanceerde AI om oplichters te identificeren en te stoppen, en Gemini tilt dat werk naar een nog hoger niveau. Onze modellen analyseren honderden miljarden signalen — waaronder de leeftijd van accounts, gedragssignalen and campagnepatronen — om bedreigingen te stoppen voordat ze mensen bereiken.” - Keerat Sharma, Vice President and General Manager of Ads Privacy and Safety bij Google

Hij voegde eraan toe dat de systemen meer dan 99 procent van de advertenties die de regels schonden direct identificeerden. In 2025 schorste Google ook 24.9 miljoen adverteerdersaccounts, waarvan er 4 miljoen gelinkt waren aan oplichting. Er werden 602 miljoen aan oplichting gerelateerde advertenties verwijderd. Google trad ook op tegen uitgevers van content en greep in op meer dan 480 miljoen webpagina's. Uitgevers van gok- en gamingcontent behoorden tot de meest getroffen sectoren, met 9.7 miljoen beleidsschendingen. Deze cijfers onderstrepen de omvang van het probleem.

Achtergrond

De verhoogde druk op advertentieplatforms is niet toevallig. Toezichthouders in verschillende landen, waaronder Brazilië en diverse Europese staten, hebben hun inspanningen opgevoerd. Zij eisen meer transparantie en strengere controles, met name wat betreft de verspreiding van illegale gokreclame. Google Ireland is van plan om vanaf maart 2026 strengere advertentieregels in te voeren, inclusief strengere certificeringseisen voor adverteerders. Autoriteiten blijven ook de rol van influencers en socialmediaplatforms bij het promoten van illegale gokproducten monitoren, vooral in Zuidoost-Azië, waar overheden het toezicht aanscherpen. Dit is een wereldwijd fenomeen dat vraagt om een wereldwijde aanpak. Jeugdbescherming en de preventie van gokproblemen staan voorop. Regulering is een voortdurende wedloop tegen nieuwe technologieën en advertentiemethoden.

Waarom het belangrijk is voor Duitse spelers

Voor Duitse spelers zijn deze ontwikkelingen van groot belang. Het Gambling State Treaty 2021 (GlüStV 2021) heeft de Duitse online gokmarkt streng gereguleerd. Nu zijn alleen aanbieders met een Duitse licentie, uitgegeven door de gezamenlijke gokautoriteit van de deelstaten (GGL), toegestaan. Deze aanbieders staan op de zogenaamde GGL-whitelist. Alle andere aanbiedingen zijn illegaal in Duitsland.

De GlüStV 2021 introduceert strenge reclamebeperkingen. Zo is gokreclame op radio en televisie grotendeels verboden tussen 6:00 uur 's ochtends en 21:00 uur 's avonds. Er mogen geen bekende ambassadeurs of influencers worden ingezet, vooral niet als zij aantrekkelijk zijn voor kinderen en jongeren. Het presenteren van gokken als een oplossing voor financiële problemen of als een weg naar rijkdom is eveneens ten strengste verboden. Ook de stortingslimiet van 1.000 euro per maand en de inzetlimiet van 1 euro per draai op online gokkasten dragen bij aan de spelersbescherming. Het centrale uitsluitingssysteem LUGAS helpt om spelers te monitoren en meervoudige registraties te voorkomen. Wanneer Google advertenties van illegale gokaanbieders blokkeert, profiteren Duitse spelers hier direct van. Zij worden blootgesteld aan minder dubieuze reclame, wat hen beschermt tegen onbetrouwbare aanbiedingen en veilig, legaal spel bevordert.

Wat het betekent voor casino's met een GGL-licentie

Casino's met een GGL-licentie zijn al onderworpen aan strenge reclamorichtlijnen. De verhoogde inspanningen van Google en andere technologiebedrijven vullen deze regels aan. Voor betrouwbare aanbieders betekent dit een eerlijker speelveld. Illegale aanbieders kunnen minder makkelijk adverteren, wat helpt om het vertrouwen van spelers in de gereguleerde markt te versterken. Tegelijkertijd moeten GGL-casino's er ook voor zorgen dat hun advertentiepartners en marketingstrategieën te allen tijde voldoen aan de veranderende eisen. Transparantie en verantwoorde marketing zijn cruciaal voor succes op de lange termijn op de Duitse gokmarkt. Samenwerking tussen toezichthouders en platforms zoals Google verbetert de handhaving van deze normen. Het is een noodzakelijke stap om spelers te beschermen en de integriteit van de markt te behouden.