Google bloqueou 270 milhões de anúncios de jogos de azar em 2025, reguladores intensificam pressão

O cenário da publicidade digital é um campo de batalha, e os jogos de azar são uma área particularmente contenciosa. O Google, um gigante neste setor, divulgou números internos que oferecem insights profundos sobre a luta contra a publicidade indesejada. A plataforma está a responder à pressão cada vez maior dos órgãos reguladores internacionais, com um foco claro na proteção do jogador e da juventude.

O número de anúncios bloqueados é substancial. Isto indica a intensidade do compromisso do Google com o cumprimento das políticas de publicidade, mas também a criatividade e a persistência de operadores ilegais que tentam contornar estas diretrizes. A indústria deve continuar a adaptar-se.

Números e factos

O Google bloqueou um total de 270 milhões de anúncios de jogos de azar e apostas em 2025, de acordo com o mais recente Ads Safety Report do Google, confirmado por várias fontes. O jogo de azar foi a oitava maior categoria de anúncios banidos, com 270.7 milhões removidos. Para anúncios restritos, o jogo de azar ficou em terceiro lugar, com 123.9 milhões. Os números são claros. O Google bloqueou mais de 8.3 mil milhões de anúncios em todo o mundo durante o mesmo período. Mais de 99 por cento dos anúncios que violavam as políticas foram travados antes mesmo de serem exibidos, algo alcançado com a ajuda da inteligência artificial, incluindo o sistema Gemini do Google. Keerat Sharma, vice-presidente e diretor-geral de Privacidade e Segurança de Anúncios do Google, destacou o progresso:

“As nossas equipas utilizam há muito tempo IA avançada para identificar e deter burlões, e o Gemini leva esse trabalho ainda mais longe. Os nossos modelos analisam centenas de milhares de milhões de sinais — incluindo a idade da conta, sinais de comportamento e padrões de campanha — para deter ameaças antes que cheguem às pessoas.” - Keerat Sharma, vice-presidente e diretor-geral de Privacidade e Segurança de Anúncios do Google

Ele acrescentou que os sistemas identificaram mais de 99 por cento dos anúncios violadores de políticas imediatamente. Em 2025, o Google também suspendeu 24.9 milhões de contas de anunciantes, com 4 milhões associadas a burlas. Foram removidos 602 milhões de anúncios relacionados com fraudes. O Google também agiu contra editores de conteúdos, intervindo em mais de 480 milhões de páginas web. Os editores de jogos de azar e apostas estiveram entre os setores mais afetados, com 9.7 milhões de violações de políticas. Estes números sublinham a escala do problema.

Contexto

A maior pressão sobre as plataformas de publicidade não é acidental. Os órgãos reguladores em vários países, incluindo o Brasil e vários estados europeus, intensificaram os seus esforços. Estão a exigir maior transparência e controlos mais rigorosos, principalmente no que diz respeito à disseminação de publicidade ilegal de jogos de azar. O Google Ireland planeia políticas de publicidade mais rigorosas a partir de março de 2026, incluindo requisitos de certificação reforçados para os anunciantes. As autoridades continuam a monitorizar o papel dos influenciadores e das plataformas de redes sociais na promoção de produtos de jogo ilegais, especialmente no Sudeste Asiático, onde os governos estão a apertar a fiscalização. Este é um fenómeno global que exige uma resposta global. A proteção dos jovens e a prevenção do vício do jogo são primordiais. A regulação é uma corrida contínua contra novas tecnologias e métodos publicitários.

Por que motivo isto importa para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães, estes desenvolvimentos são de grande importância. O Gambling State Treaty 2021 (GlüStV 2021) regulou fortemente o mercado alemão de jogos de azar online. Atualmente, apenas os prestadores com uma licença alemã, emitida pela Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), são autorizados. Estes prestadores constam da chamada lista branca da GGL. Todas as outras ofertas são ilegais na Alemanha.

O GlüStV 2021 introduz restrições publicitárias rigorosas. Por exemplo, a publicidade a jogos de azar é amplamente proibida na rádio e na televisão entre as 6h00 e as 21h00. Não podem ser utilizados testemunhos de figuras conhecidas ou influenciadores, especialmente aqueles que atraiam crianças e adolescentes. Retratar o jogo como uma solução para problemas financeiros ou um caminho para a riqueza também é estritamente proibido. O limite de depósito de 1.000 euros por mês e o limite de aposta de 1 euro por rodada nas slot machines online também contribuem para a proteção do jogador. O sistema central de autoexclusão LUGAS ajuda a monitorizar os jogadores e a evitar registos múltiplos. Quando o Google bloqueia anúncios de operadores de jogo ilegais, os jogadores alemães beneficiam diretamente. Ficam expostos a menos publicidade duvidosa, o que os protege de ofertas fraudulentas e promove o jogo seguro e legal.

O que isto significa para os casinos licenciados pela GGL

Os casinos licenciados pela GGL já estão sujeitos a diretrizes publicitárias rigorosas. Os esforços intensificados do Google e de outras empresas tecnológicas complementam estas regras. Para os operadores respeitáveis, isto significa um ambiente competitivo mais justo. Os operadores ilegais podem anunciar com menos facilidade, o que ajuda a reforçar a confiança dos jogadores no mercado regulado. Ao mesmo tempo, os casinos GGL devem também garantir que os seus parceiros publicitários e estratégias de marketing cumprem sempre as exigências em constante evolução. A transparência e o marketing responsável são cruciais para o sucesso a longo prazo no mercado de jogos de azar alemão. A colaboração entre as autoridades reguladoras e plataformas como o Google melhora a aplicação destas normas. É um passo necessário para proteger os jogadores e manter a integridade do mercado.