ASA ورلڈ کپ کے دوران جوئے بازی کے آپریٹرز کے اشتہارات کی جانچ پڑتال کو تیز کر رہا ہے

ASA ورلڈ کپ کے دوران جوئے بازی کے آپریٹرز کے اشتہارات کی جانچ پڑتال کو تیز کر رہا ہے

2026 کے فیفا ورلڈ کپ کے دوران، برطانیہ کی ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی (ASA) نے جوئے کے اشتہارات کی نگرانی کو مزید سخت کر دیا ہے۔ یہ اقدام ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح ریگولیٹرز، خاص طور پر بڑے کھیلوں کے ایونٹس کے دوران، زیادہ توجہ دے رہے ہیں۔ خاص طور پر ان مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر زور دیا جا رہا ہے جو نئے کھلاڑیوں کو راغب کرنے کے لیے مقابلے کا فائدہ اٹھاتی ہیں۔ کنٹرولز کا مقصد اشتہاری رہنما خطوط کی تعمیل کو یقینی بنانا اور نابالغوں اور کمزور افراد کو تحفظ فراہم کرنا ہے۔ ذمہ دارانہ جوئے کی طرف یہ ایک اہم قدم ہے۔ میں اس کی بہت زیادہ تعریف کرتا ہوں جب منافع کے مقابلے میں کھلاڑی کو ترجیح دی جاتی ہے۔ صرف لائسنس ہی کافی نہیں ہونا چاہیے؛ مسلسل نگرانی بھی ضروری ہے۔ برطانوی یہ دکھا رہے ہیں کہ یہ کیسے کیا جا سکتا ہے، حالانکہ اب بھی کچھ خامیاں دور کرنی ہیں۔ خاص طور پر غیر قانونی فراہم کنندگان سے نمٹنے میں، لیکن وہ ایک الگ معاملہ ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

ورلڈ کپ کے 11 جون 2026 کو شروع ہونے کے بعد سے، ASA نے ایک ماہ سے بھی کم عرصے میں 13,000 سے زیادہ مارکیٹنگ مہمات کو سکین کیا ہے۔ یہ متاثر کن اعداد و شمار نگرانی کے اقدامات کے پیمانے کو نمایاں کرتے ہیں۔ فعال اشتہاری نگرانی کا نظام، جسے ASA نے ورلڈ کپ کے لیے بڑھایا ہے، برطانیہ کے لائسنس یافتہ جوئے کے آپریٹرز کے 10,000 سے زیادہ آن لائن اشتہارات کو ماہانہ ٹریک کرتا ہے۔ یہ نظام اشتہارات کو اشتہاری رہنما خطوط کے ساتھ خود بخود کراس ریفرنس کرنے کے لیے ChatGPT اور Gemini جیسے جدید AI ماڈلز کا استعمال کرتا ہے۔ خلاف ورزیوں کا جائزہ پھر ماہرین کی ایک ٹیم کے ذریعہ انفرادی طور پر لیا جاتا ہے۔ یہ کوئی اتفاقی شکاری نہیں، بلکہ بے اصول فراہم کنندگان اور جارحانہ مشتہرین کے خلاف ایک منظم طریقہ کار ہے۔

ان بڑھتی ہوئی جانچ پڑتال سے سامنے آنے والی ایک مخصوص مثال Mr Vegas آپریٹر سے متعلق ہے۔ ASA نے فیس بک پر ان کے iGaming اشتہارات کے لیے انہیں خبردار کیا۔ یہ معاملہ ڈیجیٹل آن لائن جوئے کے فروغ کی سختی سے جانچ پڑتال کے لیے ریگولیٹر کی وسیع تر کوششوں کا حصہ ہے۔

پس منظر

ASA کی بہتر نگرانی فیفا ورلڈ کپ جیسے بڑے ایونٹس کے دوران جوئے کے اشتہارات کی بڑھتی ہوئی موجودگی کا براہ راست ردعمل ہے۔ ایسے ٹورنامنٹس لاکھوں ناظرین کو راغب کرتے ہیں، جو جوئے کی کمپنیوں کے لیے مارکیٹنگ کا ایک بڑا موقع فراہم کرتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، یہ خدشہ بڑھ رہا ہے کہ زیادہ یا جارحانہ اشتہارات مسئلہ انگیز جوئے کے رویے کا باعث بن سکتے ہیں۔ ASA اس لیے اشتہاری کوڈ کی تعمیل کو یقینی بنانے کے لیے خودکار نگرانی اور انسانی مہارت کے امتزاج پر انحصار کرتا ہے۔ توجہ صرف لائسنس پر نہیں، بلکہ اشتہارات کے مواد اور جگہ پر بھی ہے۔

ایک اور اہم مسئلہ جس پر اس نگرانی کے دوران زیادہ سے زیادہ بحث کی جا رہی ہے، وہ ہے سوشل میڈیا پر غیر قانونی جوئے کے اشتہارات کا بڑھتا ہوا پھیلاؤ۔ Stake اور Rainbet جیسی کمپنیاں، جن کے لائسنس شدہ مارکیٹوں میں لائسنس نہیں ہیں، ان پلیٹ فارمز کا استعمال کرتی ہیں۔ Polymarket جیسے پیشین گوئی مارکیٹ کے برانڈز بھی سامنے آ رہے ہیں، اکثر ادا شدہ اشتہارات کے ذریعے جو ناپسندیدہ پوسٹس کے طور پر چھپے ہوتے ہیں۔ ASA کا دائرہ اختیار صرف لائسنس یافتہ اشتہارات تک محدود ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ یہ ایک بڑا مسئلہ ہے۔ اگر Meta، یعنی فیس بک اور انسٹاگرام، خود زیادہ سختی سے مداخلت نہیں کرتا ہے، تو بلیک مارکیٹ پھل پھولے گی۔ UKGC نے پہلے بھی اسی طرح کے خیالات کا اظہار کیا ہے۔

"ڈیجیٹل دور میں اشتہارات کی نگرانی کے چیلنجوں سے نمٹنے اور صارفین کے تحفظ کے لیے ریگولیٹرز اور ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے درمیان مسلسل تعاون ضروری ہے۔" - Grzegorz Kempiński، iGamingExpress کے صحافی

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

برطانیہ میں ہونے والی پیش رفت جرمن کھلاڑیوں کے لیے بہت زیادہ، اگرچہ بالواسطہ، اہمیت کی حامل ہے۔ جرمن جوئے کے ریگولیشن، خاص طور پر State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) اور Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) کے ذریعے، اسی طرح کے تحفظ کے اہداف کا حصول ہے: کھلاڑی کا تحفظ اور بلیک مارکیٹ کا خاتمہ۔ جرمنی میں، آن لائن کیسینو صرف GGL لائسنس کے ساتھ قانونی ہیں۔ یہ فراہم کنندگان GGL وائٹ لسٹ پر درج ہیں اور سخت ضروریات کے تابع ہیں۔ ان میں سلاٹ مشینوں پر فی اسپن 1 یورو کی حد اور 1,000 یورو کی ماہانہ ڈپازٹ حد شامل ہے، جو LUGAS کے ذریعے ملک گیر نگرانی کے نظام کے ذریعے کنٹرول کیا جاتا ہے۔

جرمنی میں جوئے کے اشتہارات بھی بھاری ریگولیٹڈ ہیں۔ خاص طور پر، جارحانہ یا گمراہ کن اشتہارات ممنوع ہیں۔ GGL اشتہاری مارکیٹ کی نگرانی کرتا ہے۔ یہ خواہش کی جائے گی کہ جرمنی میں اشتہاری قوانین کی زیادہ مؤثر تعمیل کو یقینی بنانے کے لیے اسی طرح کا AI پر مبنی نگرانی کا نظام قائم کیا جائے۔ اس طرح، غیر قانونی فراہم کنندگان کو اس سے بھی تیزی سے شناخت کیا جا سکتا ہے اور مارکیٹ سے ہٹایا جا سکتا ہے۔ جرمن کھلاڑیوں کو ڈپازٹس کی حفاظت اور منصفانہ گیمنگ کے حالات کو یقینی بنانے کے لیے خصوصی طور پر GGL-لائسنس یافتہ کیسینو پر انحصار کرنا چاہیے۔ مالٹا یا کیوراساؤ کے لائسنس والے کیسینو کی پیشکشیں جرمنی میں غیر قانونی ہیں۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ اپنی اشتہاری حکمت عملیوں کا احتیاط سے جائزہ لینے اور انہیں ڈھالنے کی مسلسل ضرورت ہے۔ یہاں تک کہ اگر ASA براہ راست صرف برطانوی فراہم کنندگان کو کنٹرول کرتا ہے، تو رجحان یہ ظاہر کرتا ہے کہ دنیا بھر کے ریگولیٹری حکام قریب سے دیکھ رہے ہیں۔ شفافیت اور ذمہ دارانہ مواصلات یہاں کلیدی ہیں۔ جرمنی میں فراہم کنندگان کو فعال طور پر یہ یقینی بنانا چاہیے کہ ان کی مارکیٹنگ مہمات GlüStV 2021 میں بیان کردہ سخت قواعد کی خلاف ورزی نہ کریں۔ GGL کے ساتھ قریبی تعاون اور اشتہاری مواد کی خود نگرانی کے لیے جدید ٹیکنالوجیز کا استعمال یہاں فائدہ مند ہو سکتا ہے۔ جرمنی میں بھی، حکام خاموش نہیں ہیں۔ GGL مسلسل مارکیٹ کی نگرانی اور کھلاڑی کے تحفظ کو بہتر بنانے کے نئے طریقے تیار کرتا ہے۔ ASA کے AI نظام جیسے ایک رول ماڈل کو جلد ہی یہاں بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔