نیویارک لاٹری نے نوجوان کھلاڑیوں کو راغب کرنے کے لیے ایپ کو جدید بنادیا

نیویارک لاٹری (NYL) نے حال ہی میں مکمل طور پر دوبارہ ڈیزائن کردہ موبائل ایپ لانچ کی ہے۔ مقصد طویل مدتی کھلاڑیوں اور نوجوان سامعین دونوں کو اپیل کرنا ہے۔ جدیدیت مارکیٹنگ ایجنسی MRM کے تعاون سے کی گئی۔

Gen Z میں لاٹری کی شرکت میں کمی کے پیش نظر، جو کہ اسپورٹس بیٹنگ اور موبائل گیمنگ کے عروج سے پیدا ہوئی ہے، ایک ڈیجیٹل نئے آغاز کی ضرورت تھی۔ NYL کا مقصد اپنی پیشکشوں کو پرکشش رکھنا ہے۔ نئی ایپ ایک ہموار، انٹرایکٹو انٹرفیس فراہم کرتی ہے جو موبائل گیمز کے عناصر کو ضم کرتی ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

دوبارہ ڈیزائن کردہ نیویارک لاٹری ایپ تعلقات کی مارکیٹنگ ایجنسی MRM کے ساتھ تعاون کا نتیجہ ہے۔ اسے 10 اپریل 2025 کو لانچ کیا گیا۔ اس اقدام کا ایک بنیادی مقصد Gen Z کے درمیان لاٹری کی شرکت میں کمی کو روکنا ہے۔ اس کمی کو اسپورٹس بیٹنگ اور موبائل گیمنگ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت سے منسوب کیا گیا ہے۔

ایپ میں کئی نئی خصوصیات متعارف کرائی گئی ہیں۔ ان میں جیک پاٹس اور ڈراز کے بارے میں ذاتی نوعیت کی اطلاعات، نیز فوری ٹکٹ سکیننگ کی سہولت شامل ہیں۔ ریئل ٹائم خوردہ فروش لوکیٹر کھلاڑیوں کو قریبی فروخت کے مقامات تلاش کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مختلف گیمز اور حکمت عملیوں کے لیے ایک تعلیمی سیکشن بھی موجود ہے۔ MRM کی ای وی پی اور ایگزیکٹو اکاؤنٹ ڈائریکٹر ٹینا براؤن نے ایک اسٹریٹجک لحاظ سے درست کسٹمر کے تجربے کی اہمیت پر زور دیا۔

“یہ پروجیکٹ ایک مضبوط، حکمت عملی کی حمایت یافتہ CX مہارت کو ایک خفیہ سپر پاور کے طور پر استعمال کرنے کا ایک بہترین کیس بناتا ہے۔ ہمیں ایک ایسی دنیا میں تفریح فراہم کرنے کی ضرورت تھی جہاں ریاستی لاٹری کے نظام سے مقابلہ کرنے کے لیے پہلے سے کہیں زیادہ طاقتیں موجود ہیں۔” - ٹینا براؤن، ای وی پی اور ایگزیکٹو اکاؤنٹ ڈائریکٹر، MRM

MRM کے ایس وی پی اور ایگزیکٹو اسٹریٹیجی ڈائریکٹر کائل بوٹس نے نیو یارکرز کی نئی نسل کی توجہ حاصل کرنے کے لیے استعمال کیے گئے ڈیٹا سے چلنے والے نقطہ نظر اور جدید ڈیزائن کو نمایاں کیا۔ ڈیزائن کا مقصد ذاتی نوعیت، گیمفیکیشن، اور موبائل فرسٹ ڈیزائن کے ذریعے کھلاڑیوں کی مشغولیت کو بڑھانا ہے۔ ایپ کا نیا ورژن نیویارک لاٹری کا ڈیجیٹل ارتقاء اور بدلتے ہوئے کھلاڑیوں کی توقعات کا جواب ہے۔ DesignRush کے مطابق، ایپ 31 مارچ 2025 کو جاری کی گئی تھی، جس میں 2 جولائی 2025 تک اپ ڈیٹس تھیں۔

پس منظر

نیویارک لاٹری طویل عرصے سے موجود ہے۔ یہ نیویارک میں عوامی خدمات کا ایک اہم فنانسر ہے۔ متعلقہ رہنے کے لیے لاٹریوں کو اپنانا ضروری ہے۔ خاص طور پر نوجوان آبادی موبائل آلات کا استعمال کرتی ہے۔ وہ جدید، بدیہی ایپلی کیشنز کی توقع رکھتے ہیں۔ اسپورٹس بیٹنگ اور آن لائن کیسینو اکثر ایک انتہائی انٹرایکٹو اور تیز گیمنگ کا تجربہ پیش کرتے ہیں۔ روایتی لاٹریوں کو اس طرح دباؤ کا سامنا ہے۔ MRM کے ساتھ شراکت ظاہر کرتی ہے کہ لاٹری اس چیلنج کو سنجیدگی سے لے رہی ہے۔ یہ ڈیجیٹل مستقبل میں سرمایہ کاری کر رہی ہے۔ مقصد واضح ہے: ڈیجیٹل دور میں مسابقت کو یقینی بنانا۔ گیمفیکیشن عناصر اور ذاتی نوعیت کی خدمات کا انضمام بہت اہم ہے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمن کھلاڑی ان ترقیوں سے جزوی طور پر ہی فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ جرمن جوئے بازی کے بازار کو سختی سے منظم کیا جاتا ہے۔ جوئے بازی کے ریاستی معاہدے 2021 (GlüStV 2021) نے تنگ حدود مقرر کی ہیں۔ GGL لائسنس والے آن لائن کیسینو کو مخصوص قواعد کی پابندی کرنی ہوگی۔ ان میں سلاٹ مشینوں پر فی اسپن ایک یورو کی شرط کی حد شامل ہے۔ 1,000 یورو کی ماہانہ جمع کی حد تمام کھلاڑیوں پر لاگو ہوتی ہے۔ یہ حدود کھلاڑیوں کے تحفظ کے لیے ہیں۔ LUGAS کا قومی سطح کا بلاکنگ سسٹم ان ضروریات کی تعمیل کی نگرانی کرتا ہے۔

جرمنی میں ذاتی نوعیت کی اطلاعات یا گیمفیکیشن عناصر جیسی ایجادات بہت محدود ہیں۔ یہاں توجہ جوئے کے لت کو روکنے پر ہے۔ یہ ایک انتہائی گیمفائیڈ کھلاڑی کے تجربے کے برعکس ہے۔ GGL وائٹ لسٹ قانونی فراہم کنندگان کی فہرست بناتی ہے۔ وہاں، کھلاڑی محفوظ اور منظم اختیارات تلاش کرتے ہیں۔ میں عام طور پر جرمن کھلاڑیوں کو خصوصی طور پر GGL- لائسنس یافتہ فراہم کنندگان کی پیشکشیں استعمال کرنے کی سفارش کرتا ہوں۔ صرف اس طرح جامع کھلاڑی تحفظ کو یقینی بنایا جا سکتا ہے۔ مالٹا (MGA) یا Curacao سے لائسنس والے فراہم کنندگان جرمن ضروریات کے تابع نہیں ہیں۔

اس کا GGL- لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے کیا مطلب ہے

جرمنی میں GGL- لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے، ایسی بین الاقوامی ترقیوں کا بنیادی طور پر مطلب یہ ہے کہ جدت اور کھلاڑیوں کے تحفظ کے درمیان توازن تلاش کرنا ہوگا۔ جرمن ضوابط سخت ہیں لیکن جامد نہیں۔ GlüStV کے مستقبل کے مطابق ڈھالنے سے مخصوص ڈیجیٹل بہتریوں کے لیے گنجائش پیدا ہوسکتی ہے۔ تاہم، گیمفیکیشن کے نقطہ نظر کو براہ راست اپنانا، جیسا کہ نیویارک لاٹری نے لاگو کیا ہے، فی الحال غیر ممکن ہے۔

جرمن فراہم کنندگان سخت قواعد کی تعمیل کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ اس میں LUGAS سے رابطہ اور شرط اور جمع کی حدوں کی پابندی شامل ہے۔ صارف دوستی کو بہتر بنانا اور پلیٹ فارم کو جدید بنانا اب بھی اہم ہیں۔ تاہم، یہ موجودہ قانونی فریم ورک کے اندر ہونا ضروری ہے۔ توجہ بدیہی ڈیزائن اور واضح معلومات پر ہو سکتی ہے جو کھلاڑیوں کے تحفظ کو فروغ دیتی ہے۔