Meta čelí regulatorickému tlaku kvůli nelegálním reklamám na hazardní hry v Austrálii

V Austrálii se schyluje k zásadní konfrontaci mezi regulačními orgány a gigantem sociálních médií Meta. Zprávy o reklamách na nelicencovaná online kasina, pokerové platformy a simulace blackjacku na Facebooku a Instagramu znepokojily tvůrce politik. Problém má hluboké kořeny v současném právním rámci. Australský úřad pro komunikace a média (ACMA) může v současné době pouze požádat společnost Meta o odstranění takového obsahu. Pro globální platformy chybí právní páka k vynucení těchto odstranění kvůli zastaralým kritériím v zákoně o interaktivním hazardních hrách z roku 2001 (Interactive Gambling Act 2001). To vedlo k tomu, že zahraniční poskytovatelé agresivně pronikají na australský trh, který je již známý svými vysokými ztrátami na obyvatele.

Obzvláště zákeřná je role affiliate marketingových společností. Tito zprostředkovatelé provozují reklamy a vydělávají provize až 20 procent ze ztrát naverbovaných zákazníků. Některé z těchto inzerovaných stránek jsou v odborných kruzích označovány jako „scambling“ stránky. Tento termín popisuje platformy naprogramované tak, aby výhry nebylo možné nikdy vybrat. Navzdory četným hlášením od uživatelů Meta v minulosti často odmítala takový obsah odstranit. Společnost často tvrdila, že nedošlo k porušení interních zásad proti podvodům, nebo pouze omezila věk cílové skupiny namísto úplného smazání příspěvku.

Čísla a fakta

Rozsah problému ilustrují současná čísla ACMA. V období 2025–2026 úřad vyšetřil 70 zahraničních poskytovatelů hazardních her. Výsledek byl jasný: všech 70 vyšetřovaných služeb porušilo platné zákony. Následně bylo zablokováno 49 webových stránek. Situace je podobně kritická v Nizozemsku. Tam podalo sdružení licencovaných provozovatelů VNLOK žalobu proti společnosti Meta. Jen v posledním čtvrtletí roku 2025 bylo na nizozemských platformách Meta zaregistrováno přes 70 000 reklam na hazardní hry. Odborníci odhadují, že více než 95 procent těchto reklam pocházelo od nelegálních poskytovatelů. V březnu 2026 dosáhly nelegální reklamy v Nizozemsku přibližně 37,9 milionů uživatelů, přičemž většina zobrazení zasáhla osoby mladší 24 let.

Meta se sama snaží rozdělit odpovědnost. Společnost uvedla, že loni celosvětově odstranila přes 159 milionů podvodných reklam.

„Nelegální hazardní hry vyžadují spolupráci mezi registrátory domén, poskytovateli hostingu a regulačními orgány, které mohou blokovat stránky u jejich zdroje.“ - Oficiální prohlášení, Meta Platforms

Kritici, jako je Lauren Levin z Gambling Policy Hub, tento argument nepřijímají. Poukazují na to, že Meta již disponuje nástroji pro filtrování, které jsou úspěšně používány v zemích, jako je Indonésie nebo Irsko, k potlačení podobného reklamního obsahu.

Pozadí

Aby se uzavřela mezera v prosazování práva, byl 2. července předložen Parlamentu návrh zákona o interaktivních hazardních hrách (novela o reformě hazardních her) z roku 2026. Tento zákon má dát ACMA pravomoc vydávat závazná nařízení o odstranění nelegální reklamy. Pravomoci jdou daleko nad rámec: poskytovatelé internetových služeb, vyhledávače a obchody s aplikacemi budou povinni blokovat přístup k nelegálním provozovatelům. Dokonce i banky a poskytovatelé platebních služeb budou zodpovědní za prevenci převodů peněz k těmto nekalým aktérům. Většina těchto předpisů má vstoupit v platnost 1. ledna 2027.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče je tento vývoj důležitým varováním, aby byli opatrní s reklamou na sociálních médiích. V Německu platí Státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021), která trh přísně reguluje. Pouze poskytovatelé uvedení na oficiálním seznamu Společného úřadu pro hazardní hry států (GGL) mohou legálně nabízet své služby a reklamu. Němečtí uživatelé se často setkávají s reklamami na kasina bez německé licence na Facebooku nebo Instagramu, které lákají nerealisticky vysokými bonusy nebo odstraněním limitů. Ale pozor: u takových poskytovatelů neplatí německá opatření na ochranu hráčů, ani nemáte žádný právní nárok, pokud vám nebudou vyplaceny výhry. V Německu je měsíční limit vkladu 1 000 eur a limit sázky 1 euro na zatočení u online automatů právně ukotven k prevenci závislosti. Kdokoli se přes reklamu dostane k nelegálním offshore kasinům, obchází tyto ochranné stěny a vystavuje se vysokému riziku podvodu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro legálně provozovaná kasina s licencí GGL představuje nedostatek kontroly na platformách jako Meta významnou konkurenční nevýhodu. Zatímco licencovaní poskytovatelé se musí řídit extrémně přísnými reklamními pokyny a nesmí činit klamavá prohlášení, nelegální poskytovatelé zaplavují trh agresivní reklamou. Nicméně právní kroky v Austrálii a Nizozemsku by mohly vytvořit precedens. Pokud by Meta byla nucena implementovat účinnější filtry pro nelegální reklamu na hazardní hry, vysušilo by to kanál pro poskytovatele černého trhu po celém světě. V dlouhodobém horizontu to prospěje renomovaným poskytovatelům, kteří zajišťují bezpečné prostředí prostřednictvím systému LUGAS a uzamčení OASIS.