MGM Resorts a BetMGM posilují partnerství s Major League Baseball

MGM Resorts International a BetMGM obnovily svá dlouholetá partnerství s Major League Baseball (MLB) a prodloužily tak vztah, který od roku 2018 pomáhá utvářet integraci sportovního sázení, herního průmyslu a zapojení fanoušků v profesionálním baseballu. Prodloužení podtrhuje pokračující úspěch této spolupráce a rostoucí význam synergií mezi profesionálními sportovními ligami a regulovanými provozovateli hazardních her.

Obnovené dohody zajišťují oběma značkám zachování klíčových komerčních práv. MGM Resorts bude i nadále exkluzivním partnerem MLB v oblasti integrovaných resortů a kasin. BetMGM si udrží svou pozici jednoho z předních autorizovaných partnerů ligy pro sportovní sázení a online hraní v celé Severní Americe, včetně Spojených států a Kanady.

Čísla a fakta

Původní partnerství bylo navázáno v roce 2018 po liberalizaci trhu se sportovním sázením v USA. Vyvíjelo se souběžně s rychlou expanzí regulovaného sázení v Severní Americe. MGM Resorts bude i nadále hostit významné ligové události, včetně týdne udílení cen MLB Awards Week v Las Vegas. To posiluje rostoucí status Las Vegas jako hlavní destinace pro profesionální sport a zábavu. Pro BetMGM dohoda zajišťuje trvalou prezentaci značky na digitálních platformách MLB, včetně MLB Network, MLB.com a jejího digitálního portfolia v USA a Kanadě. Operátor si také ponechá integraci sponzorství v rámci programů MLB na Apple TV. Dále budou spolupracovat s ligou na vývoji nových kasinových her s tématikou MLB pro platformu BetMGM Casino. „Major League Baseball nabízí jeden z nejpoutavějších zážitků bohatých na data ve sportu a toto prodloužení podtrhuje náš společný závazek,“ uvedl Matt Prevost, obchodní ředitel společnosti BetMGM.

Pozadí

Prodloužení tohoto partnerství zdůrazňuje komerční hodnotu takových spoluprací. Profesionální sportovní ligy a regulovaní operátoři sázení kladou značný důraz na zapojení fanoušků. Toho je dosahováno prostřednictvím digitálních zážitků, exkluzivního obsahu a značkových herních produktů. Lance Evans, senior viceprezident pro sport a sponzorství v MGM Resorts International, uvedl: „Vzhledem k tomu, že se Major League Baseball neustále vyvíjí, jsme rádi, že můžeme prodloužit partnerství, které je v souladu s naší dlouhodobou vizí pro globální sport a zábavu.“ Tato spolupráce se vztahuje také na jednotlivé týmy MLB, jako jsou Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates a Washington Nationals. Kromě toho budou MLB, MGM Resorts a BetMGM společně pracovat na opatřeních pro zodpovědné hraní a ochranu integrity baseballu.

„MGM Resorts a BetMGM jsou skvělými partnery pro baseball již téměř deset let. Jsme nadšení, že můžeme v našem vztahu pokračovat a společně pomáhat vytvářet pro naše fanoušky další jedinečné zážitky.“ - Uzma Rawn Dowler, marketingová ředitelka a senior viceprezidentka pro globální firemní partnerství v Major League Baseball

Proč na tom záleží pro německé hráče

Pro německé hráče mají zprávy ze severoamerického sportovního a sázkového trhu pouze nepřímé důsledky. Německo má od 1. července 2021 v platnosti německou státní smlouvu o hazardních hrách (GlüStV 2021). Ta nově regulovala trh s online hazardními hrami v Německu. Němečtí hráči musí dodržovat přísné požadavky Společného úřadu pro hazardní hry spolkových zemí (GGL). GGL uděluje licence poskytovatelům uvedeným na takzvané bílé listině. Pouze tam je hraní legální a bezpečné. Poskytovatelé kasin bez německé licence, jako je mnoho s licencemi MGA nebo Curacao, jsou v Německu nelegální. Hráčům neposkytují žádnou právní jistotu. Mezi důležitá ochranná opatření GlüStV 2021 patří měsíční limit vkladů ve výši 1 000 eur a limit sázky 1 euro na jedno otočení u online automatů. Existuje také centrální sebevylučovací systém s názvem LUGAS. Ten má zabránit vícenásobným registracím a hraní u více než 100 legálních poskytovatelů online hazardních her. Společnosti MGM Resorts a BetMGM neprovozují v Německu licencované online kasino, takže partnerství s MLB nemá pro německý trh přímý význam. Hráči v Německu by měli hrát pouze u poskytovatelů s licencí GGL, aby mohli využívat všechna ochranná opatření a plnou právní jistotu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Expanze a velké marketingové rozpočty mezinárodních hráčů jako MGM Resorts a BetMGM demonstrují dynamiku a růst globálního hazardního průmyslu. Kasina s licencí GGL v Německu čelí výzvě zůstat konkurenceschopná i přes přísnější regulace. Musí hledat inovativní způsoby, jak přilákat hráče. Dodržování německých předpisů musí být vždy na prvním místě. To zahrnuje přísné ověřování věku, dodržování limitů pro vklady a sázky a připojení k systému LUGAS. Zatímco partnerství s velkými sportovními ligami jsou v USA běžná, marketingový prostor pro kasina GGL v Německu je užší. Přesto se mohou poučit z mezinárodních trendů, zejména v oblasti technologií a uživatelské zkušenosti. Zaměření na zodpovědné hraní je zásadní na obou trzích. Kasina s licencí GGL by udělala dobře, kdyby to využila jako konkurenční výhodu a aktivně komunikovala ochranu hráčů. Je důležité ukázat, proč jsou licencované nabídky bezpečnější než nelegální, většinou zámořští poskytovatelé.