MGM Resorts i BetMGM pogłębiają współpracę z Major League Baseball

MGM Resorts International i BetMGM odnowiły swoje wieloletnie partnerstwo z Major League Baseball (MLB), przedłużając relację, która od 2018 roku pomaga kształtować integrację zakładów sportowych, gier i zaangażowania kibiców w zawodowym baseballu. Przedłużenie umowy podkreśla ciągły sukces tej współpracy oraz rosnące znaczenie synergii między zawodowymi ligami sportowymi a licencjonowanymi operatorami hazardowymi.

Odnawiane umowy oznaczają, że obie marki zachowają kluczowe prawa komercyjne. MGM Resorts będzie nadal wyłącznym partnerem MLB w zakresie zintegrowanych ośrodków wypoczynkowych i kasyn (Integrated Resort and Casino Partner). Z kolei BetMGM utrzyma swoją pozycję jednego z wiodących autoryzowanych partnerów ligi w dziedzinie zakładów sportowych i gier online w Ameryce Północnej, w tym w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

Liczby i fakty

Pierwsze partnerstwo zostało nawiązane w 2018 roku, po liberalizacji rynku zakładów sportowych w USA. Rozwijało się ono wraz z szybką ekspansją regulowanych zakładów w całej Ameryce Północnej. MGM Resorts będzie nadal gospodarzem prestiżowych wydarzeń ligowych, w tym MLB Awards Week w Las Vegas. Wzmacnia to rosnący status Las Vegas jako kluczowego miejsca dla zawodowego sportu i rozrywki. Dla BetMGM umowa zapewnia ciągłą ekspozycję marki na platformach cyfrowych MLB, w tym MLB Network, MLB.com oraz w ich portfolio cyfrowym w USA i Kanadzie. Operator zachowa również integrację sponsorską w ramach programów MLB na Apple TV. Co więcej, firmy będą współpracować z ligą przy tworzeniu nowych gier kasynowych o tematyce MLB dla platformy BetMGM Casino. „Major League Baseball oferuje jedno z najbardziej angażujących i bogatych w dane doświadczeń w sporcie, a to przedłużenie podkreśla nasze wspólne zaangażowanie”, powiedział Matt Prevost, dyrektor ds. przychodów w BetMGM.

Kontekst

Przedłużenie tej współpracy podkreśla wartość komercyjną tego typu partnerstw. Zawodowe ligi sportowe oraz licencjonowani operatorzy zakładów kładą duży nacisk na zaangażowanie fanów. Jest to osiągane poprzez cyfrowe doświadczenia, ekskluzywne treści oraz markowe produkty do gier. Lance Evans, starszy wiceprezes ds. sportu i sponsoringu w MGM Resorts International, stwierdził: „W miarę jak Major League Baseball kontynuuje swój rozwój, cieszymy się z przedłużenia partnerstwa, które wpisuje się w naszą długoterminową wizję globalnego sportu i rozrywki”. Współpraca ta obejmuje również poszczególne zespoły MLB, takie jak Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates i Washington Nationals. Ponadto MLB, MGM Resorts i BetMGM będą wspólnie działać na rzecz odpowiedzialnej gry oraz ochrony integralności baseballu.

„MGM Resorts i BetMGM są wspaniałymi partnerami dla baseballu od niemal dekady. Cieszymy się na myśl o kontynuacji naszej relacji i wspólnej pracy nad tworzeniem kolejnych wyjątkowych doświadczeń dla naszych fanów”. - Uzma Rawn Dowler, dyrektor ds. marketingu i starszy wiceprezes ds. globalnych partnerstw korporacyjnych w Major League Baseball

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla graczy z Niemiec wiadomości z północnoamerykańskiego rynku sportowego i hazardowego mają jedynie pośrednie znaczenie. W Niemczech od 1 lipca 2021 roku obowiązuje niemiecki Państwowy Traktat o Grach Hazardowych (GlüStV 2021). Na nowo uregulował on rynek hazardu online w Niemczech. Niemieccy gracze muszą przestrzegać surowych wymogów Wspólnego Urzędu ds. Gier Hazardowych Krajów Związkowych (GGL). GGL wydaje licencje dostawcom wpisanym na tak zwaną białą listę. Tylko tam gra jest legalna i bezpieczna. Operatorzy kasyn bez niemieckiej licencji, np. posiadający licencje MGA lub Curacao, są w Niemczech nielegalni. Nie oferują oni graczom pewności prawnej. Do ważnych środków ochronnych w ramach GlüStV 2021 należą: miesięczny limit depozytów w wysokości 1000 euro oraz limit stawki w wysokości 1 euro za spin w grach na automatach online. Istnieje również centralny system samowykluczenia o nazwie LUGAS. Ma on na celu zapobieganie rejestracji u wielu operatorów oraz grze u ponad 100 legalnych dostawców hazardu online. MGM Resorts i BetMGM nie prowadzą licencjonowanego kasyna internetowego w Niemczech, w związku z czym partnerstwo z MLB nie jest bezpośrednio istotne dla tamtejszego rynku. Gracze w Niemczech powinni korzystać wyłącznie z usług dostawców posiadających licencję GGL, aby cieszyć się wszystkimi środkami ochrony i pełnym bezpieczeństwem prawnym.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Ekspansja i ogromne budżety marketingowe międzynarodowych graczy, takich jak MGM Resorts i BetMGM, pokazują dynamizm i wzrost globalnej branży hazardowej. Kasyna posiadające licencję GGL w Niemczech stoją przed wyzwaniem utrzymania konkurencyjności pomimo surowszych regulacji. Muszą szukać innowacyjnych sposobów na przyciągnięcie graczy. Przestrzeganie niemieckich przepisów musi być zawsze na pierwszym miejscu. Obejmuje to rygorystyczną weryfikację wieku, przestrzeganie limitów depozytów i stawek oraz połączenie z systemem LUGAS. Choć partnerstwa z wielkimi ligami sportowymi są w USA powszechne, zakres działań marketingowych dla kasyn GGL w Niemczech jest węższy. Niemniej jednak mogą one uczyć się z międzynarodowych trendów, szczególnie w obszarze technologii i doświadczenia użytkownika. Skupienie się na odpowiedzialnej grze jest kluczowe na obu rynkach. Kasyna z licencją GGL powinny traktować to jako przewagę konkurencyjną i aktywnie informować o ochronie graczy. Ważne jest pokazanie, dlaczego licencjonowane oferty są bezpieczniejsze niż nielegalni, zazwyczaj zarejestrowani za granicą dostawcy.