MGM Resorts e BetMGM aprofundam parceria com a Major League Baseball

A MGM Resorts International e a BetMGM renovaram as suas parcerias de longa data com a Major League Baseball (MLB), prolongando uma relação que tem ajudado a moldar a integração das apostas desportivas, dos jogos e do envolvimento dos adeptos no basebol profissional desde 2018. A extensão sublinha o sucesso contínuo desta colaboração e a crescente importância das sinergias entre as ligas desportivas profissionais e os operadores de jogo regulados.

Os acordos renovados garantem que ambas as marcas mantêm direitos comerciais fundamentais. A MGM Resorts continuará como Parceira Exclusiva de Resort Integrado e Casino da MLB. A BetMGM manterá a sua posição como uma das principais parceiras autorizadas de apostas desportivas e jogos online da liga em toda a América do Norte, incluindo tanto os Estados Unidos como o Canadá.

Números e factos

A parceria original foi estabelecida em 2018, na sequência da liberalização do mercado de apostas desportivas nos EUA. Evoluiu a par da rápida expansão das apostas reguladas em toda a América do Norte. A MGM Resorts continuará a acolher eventos de alto perfil da liga, incluindo a MLB Awards Week em Las Vegas. Isto reforça o estatuto crescente de Las Vegas como um destino de eleição para desportos profissionais e entretenimento. Para a BetMGM, o acordo assegura uma exposição contínua da marca nas plataformas digitais da MLB, incluindo a MLB Network, MLB.com e o seu portefólio digital nos EUA e no Canadá. O operador também manterá a integração de patrocínios na programação da MLB na Apple TV. Além disso, colaborarão com a liga para desenvolver novos jogos de casino temáticos da MLB para a plataforma BetMGM Casino. "A Major League Baseball oferece uma das experiências mais envolventes e ricas em dados no desporto, e esta renovação sublinha o nosso compromisso partilhado", afirmou Matt Prevost, Chief Revenue Officer na BetMGM.

Contexto

A extensão desta parceria realça o valor comercial de tais colaborações. As ligas desportivas profissionais e os operadores de apostas regulados dão grande ênfase ao envolvimento dos adeptos. Isto é alcançado através de experiências digitais, conteúdos exclusivos e produtos de jogo de marca. Lance Evans, Senior Vice President de Desportos e Patrocínios na MGM Resorts International, declarou: "À medida que a Major League Baseball continua a evoluir, temos o prazer de prorrogar uma parceria que se alinha com a nossa visão a longo prazo para o desporto global e entretenimento." Esta colaboração estende-se também a equipas individuais da MLB, tais como os Boston Red Sox, Cincinnati Reds, Detroit Tigers, Houston Astros, Los Angeles Dodgers, New York Yankees, Philadelphia Phillies, Pittsburgh Pirates e Washington Nationals. Adicionalmente, a MLB, a MGM Resorts e a BetMGM trabalharão em conjunto em medidas de jogo responsável e na proteção da integridade do basebol.

"A MGM Resorts e a BetMGM têm sido grandes parceiras do Basebol durante quase uma década. Estamos entusiasmados por continuar a nossa relação e, juntos, ajudar a criar mais experiências únicas para os nossos adeptos." - Uzma Rawn Dowler, Chief Marketing Officer e Senior Vice President de Parcerias Corporativas Globais na Major League Baseball

Porque é que isto importa para os jogadores alemães

Para os jogadores alemães, as notícias do mercado norte-americano de desporto e de jogo têm apenas implicações indiretas. A Alemanha tem em vigor o Tratado Interestadual de Jogo alemão (GlüStV 2021) desde 1 de julho de 2021. Este re-regulou o mercado de jogo online na Alemanha. Os jogadores alemães devem aderir aos requisitos rigorosos da Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL). A GGL emite licenças aos fornecedores listados na chamada lista branca (whitelist). Apenas aí o jogo é seguro e legal. Os fornecedores de casino sem licença alemã, tais como muitos com licenças da MGA ou de Curaçau, são ilegais na Alemanha. Não oferecem segurança jurídica aos jogadores. Medidas de proteção importantes da GlüStV 2021 incluem um limite mensal de depósito de 1.000 Euros e um limite de aposta de 1 Euro por ronda nas slots online. Existe também um sistema central de autoexclusão chamado LUGAS. Este visa prevenir registos múltiplos e o jogo em mais de 100 fornecedores de jogo online legais. A MGM Resorts e a BetMGM não operam um casino online licenciado na Alemanha, pelo que a parceria com a MLB não é diretamente relevante para o mercado alemão. Os jogadores na Alemanha devem apenas jogar com fornecedores licenciados pela GGL para usufruir de todas as medidas de proteção e de total segurança jurídica.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

A expansão e os grandes orçamentos de marketing de marcas internacionais como a MGM Resorts e a BetMGM demonstram o dinamismo e o crescimento da indústria global do jogo. Os casinos licenciados pela GGL na Alemanha enfrentam o desafio de se manterem competitivos apesar das regulamentações mais rigorosas. Têm de encontrar formas inovadoras de atrair jogadores. A adesão às regulamentações alemãs deve vir sempre em primeiro lugar. Isto inclui a verificação rigorosa de idade, a conformidade com os limites de depósito e aposta, e a ligação ao LUGAS. Embora as parcerias com grandes ligas desportivas sejam comuns nos EUA, o alcance de marketing para os casinos GGL na Alemanha é mais estreito. No entanto, estes podem aprender com as tendências internacionais, especialmente em tecnologia e experiência do utilizador. O foco no jogo responsável é crucial em ambos os mercados. Os casinos GGL fariam bem em utilizar isto como uma vantagem competitiva e comunicar ativamente a proteção do jogador. É importante mostrar porque é que as ofertas licenciadas são mais seguras do que os fornecedores ilegais, maioritariamente sediados no estrangeiro.