افزایش حمایت مالی: برندهای شرط‌بندی به چمپیونشیپ EFL روی می‌آورند

افزایش حمایت مالی: برندهای شرط‌بندی به چمپیونشیپ EFL روی می‌آورند

خلاصه: با سفت شدن قوانین لیگ برتر در مورد تبلیغات شرط‌بندی روی پیراهن، برندهایی مانند Coral و SBK به چمپیونشیپ نقل مکان می‌کنند. Coral اولین معامله پیراهن خود را در تاریخ ۱۰۰ ساله خود نهایی می‌کند.

TLDR: صنعت قمار تمرکز بازاریابی خود را به سمت چمپیونشیپ انگلیس و بازارهای نوظهور مانند برزیل تغییر می‌دهد زیرا مقررات سطح بالا سختگیرانه‌تر می‌شوند. اقدامات کلیدی شامل قرارداد تاریخی Coral برای جلوی پیراهن با بیرمنگام سیتی و تمدید Betano با اف سی پورتو، که اکنون شامل تیم زنان آن‌ها نیز می‌شود، است. این شراکت‌ها نشان‌دهنده یک چرخش استراتژیک برای حفظ دیده شدن جهانی علی‌رغم ممنوعیت‌های تبلیغاتی قریب‌الوقوع در لیگ برتر است. این روند، وابستگی مالی باشگاه‌های فوتبال به درآمد حاصل از قمار را در میان چشم‌اندازهای نظارتی در حال تحول در سراسر اروپا برجسته می‌کند.

محتوا: دنیای حمایت مالی ورزشی هرگز نمی‌خوابد. درست قبل از فصل جدید، اپراتورهای بین‌المللی بازی به طور استراتژیک در حال ایمن‌سازی فضای حیاتی تبلیغاتی روی پیراهن‌ها و در ورزشگاه‌های باشگاه‌های سنتی هستند. تحول در انگلستان به ویژه چشمگیر است. در حالی که لیگ برتر به تدریج از تبلیغات شرط‌بندی روی جلوی پیراهن فاصله می‌گیرد، چمپیونشیپ دسته دوم به الدورادوی جدیدی برای شرط‌بندان تبدیل شده است. در اینجا، برندهایی مانند Coral یا SBK همچنان فضایی را پیدا می‌کنند که به زودی در بالاترین سطح از آنها دریغ خواهد شد. این یک عقب‌نشینی محاسبه شده به دسته دوم است که با این وجود به میلیون‌ها بیننده در سراسر جهان می‌رسد.

در حال حاضر حقایق نه تنها در انگلستان بلکه در فرانسه، پرتغال و صربستان نیز در حال تثبیت هستند. اپراتورها از تعطیلات کوتاه تابستانی برای تحکیم موقعیت‌های بازار خود استفاده می‌کنند. این دیگر فقط در مورد تبلیغات محیطی کلاسیک نیست. حقوق نامگذاری لیگ‌های کامل یا مشارکت‌های انحصاری با باشگاه‌های هندبال و والیبال نشان می‌دهد که این صنعت در حال گسترش احساسات خود به هر گوشه‌ای از ورزش حرفه‌ای است. حجم بالای قراردادهای جدید نشان می‌دهد که فوتبال حرفه‌ای و صنعت قمار علیرغم انتقادات فزاینده از مقامات نظارتی، تا چه حد به هم پیوسته‌اند.

اعداد و حقایق

نگاهی به جزئیات معاملات فعلی، اهمیت مالی را آشکار می‌کند. برند Coral، که متعلق به غول صنعتی Entain است، معامله تاریخی با باشگاه فوتبال بیرمنگام سیتی منعقد کرده است. برای اولین بار در تاریخ ۱۰۰ ساله این شرکت، لوگوی Coral روی جلوی پیراهن قرار خواهد گرفت. در پرتغال، Betano بر پایداری تمرکز کرده و مشارکت خود را با قهرمان فعلی، اف سی پورتو، تمدید کرده است. این قرارداد قبلاً به مدت پنج سال اجرا شده بود و اکنون برای شامل شدن تیم زنان باشگاه نیز گسترش می‌یابد، که نشان‌دهنده اهمیت فزاینده فوتبال زنان برای ارائه‌دهندگان شرط‌بندی است. Betano در حال حاضر در شاخص Blask برای بازار پرتغال در رتبه دوم قرار دارد، درست پشت Betclic.

در فرانسه، آنها حتی فراتر می‌روند. Betclic برای سه فصل آینده حامی عنوان سومین لیگ حرفه‌ای خواهد شد که در آینده به عنوان Betclic Ligue 3 شناخته خواهد شد. همچنین در اسب‌دوانی نیز تحرکاتی وجود دارد. ارائه‌دهنده مستقر در قبرس، 1xBet، قراردادی را با پیست اسب‌دوانی ایرلندی Gowran Park امضا کرده است. برندینگ در مجموع ۱۵ مسابقه در طول ۱۲ ماه آینده حضور خواهد داشت. در صربستان، Superbet خود را به عنوان شریک انحصاری تیم‌های هندبال و والیبال انجمن ستاره سرخ بلگراد معرفی کرده است. صربستان یکی از پنج بازار اصلی کلیدی در سطح جهان برای گروه رومانیایی Super است.

پیش‌زمینه

مهاجرت ارائه‌دهندگان شرط‌بندی به چمپیونشیپ، همانطور که با معامله بین SBK و Millwall FC برای فصل ۲۰۲۶/۲۰۲۷ نشان داده شد، واکنشی مستقیم به انصراف داوطلبانه باشگاه‌های لیگ برتر از تبلیغات جلوی پیراهن از فصل آینده است. باشگاه‌های دسته دوم اغلب از نظر اقتصادی پایدارتر نیستند و با خوشحالی پول شرط‌بندان را می‌پذیرند. در عین حال، VERSUSbet با یک مشارکت استراتژیک با رئال مادرید به بازار برزیل نفوذ می‌کند. طبق گفته فرناندو مارمول مانزانارس، مدیر ارشد بازاریابی شرکت مادر، این بخش مرکزی از استراتژی توسعه در آمریکای جنوبی است.

"این مشارکت استراتژیک نقشی حیاتی در استراتژی توسعه VERSUSbet در برزیل ایفا خواهد کرد." - فرناندو مارمول مانزانارس، مدیر ارشد بازاریابی در VERSUSbet

BoyleSports نیز حضور خود را در فوتبال بریتانیا تقویت می‌کند. از طریق قرارداد جدید به عنوان شریک رسمی شرط‌بندی لیدز یونایتد، این ارائه‌دهنده اکنون هم لیگ برتر و هم چمپیونشیپ را پوشش می‌دهد، زیرا در حال حاضر ارتباطی با وستهم یونایتد وجود دارد. برای طرفداران در ورزشگاه‌ها، این به معنای دید مداوم برندها است، چه از طریق کمپین‌های دیجیتال و چه از طریق برندینگ فیزیکی در مکان‌هایی مانند ورزشگاه لیدز یونایتد.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

برای بازیکنان آلمانی، این معاملات بزرگ بین‌المللی در ابتدا هیچ تأثیر مستقیمی بر قابلیت استفاده از پلتفرم‌ها ندارند، اما به عنوان یک سیگنال هشدار مهم عمل می‌کنند. بسیاری از برندهای ذکر شده، مانند 1xBet یا VERSUSbet، مجوز آلمانی از مرجع مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) ندارند. هر کسی که در آلمان بازی می‌کند باید به شدت از ارائه‌دهندگان موجود در لیست سفید رسمی پیروی کند. تنها در آنجا اقدامات حفاظتی سختگیرانه قانون ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) تضمین شده است. اینها شامل محدودیت واریز ماهانه ۱۰۰۰ یورو از طریق سیستم LUGAS و محدودیت شرط ۱ یورو در هر دور برای ماشین‌های اسلات مجازی است.

بازیکنان در آلمان توسط سیستم قفل OASIS محافظت می‌شوند، که اغلب نقشی در حمایت‌های مالی بین‌المللی ذکر شده در اینجا ندارد. GGL به شدت نظارت می‌کند که ارائه‌دهندگان دارای مجوز از تبلیغات تهاجمی که افراد خردسال یا افراد آسیب‌پذیر را هدف قرار می‌دهند، اجتناب کنند. حمایت مالی مانند Coral در چمپیونشیپ انگلیس تحت قوانین تبلیغاتی آلمان به سختی در این شکل و شدت قابل تصور است. بنابراین کاربران آلمانی باید به طور انتقادی بررسی کنند که آیا ارائه‌دهنده‌ای که از طریق حمایت مالی بین‌المللی شناخته شده است، واقعاً مطابق با قوانین آلمان عمل می‌کند.

پیامدهای آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهای دارای مجوز در آلمان تحت فشار شدید رقابتی از برندهای فعال بین‌المللی قرار دارند که با بودجه‌های عظیم حمایت مالی در انگلیس یا پرتغال، دیده شدن خود را افزایش می‌دهند. در حالی که ارائه‌دهندگان دارای مجوز GGL باید به محدودیت‌های شدید تبلیغاتی پایبند باشند، شرکت‌هایی مانند Entain (Coral) یا Betclic می‌توانند به شدت در ساخت برند در خارج از کشور سرمایه‌گذاری کنند. این باعث می‌شود مشتریان آلمانی از طریق پخش‌های ورزشی بین‌المللی با برندهایی در تماس باشند که در اینجا به شدت تنظیم شده‌اند یا اصلاً مجوز ندارند. برای کازینوهای GGL، این بدان معناست که آنها باید قابلیت اطمینان و حفاظت از بازیکنان خود را حتی قوی‌تر به عنوان یک نقطه فروش منحصر به فرد برجسته کنند تا در برابر قدرت بازاریابی جهانی رقابت مقاومت کنند.