DAZN ostaa EverPass Median Yhdysvaltain markkinoiden laajentamiseksi

Urheiluviihteen globaali alusta DAZN on tehnyt ratkaisevan liikkeen Yhdysvaltain markkinoilla. Hankkimalla EverPass Median yritys varmistaa teknologisen perustan urheilusisällön toimittamiseksi suoraan baareihin, ravintoloihin ja hotelleihin. EverPassin perustivat vuonna 2023 32 Equity ja RedBird Capital Partners. Liiketoiminta tullaan nyt uudelleenbrändäämään nimelle DAZN for Business. Tämän liikkeen kautta DAZN pyrkii laajentumaan kotona olevan yksittäisen fanin ulkopuolelle ja tulemaan maailmanlaajuisten kaupallisten majoituspaikkojen keskukseksi.

Kauppa on strategisesti laskelmoitu. EverPassilla on yksinomaiset kaupalliset jakeluoikeudet NFL Sunday Ticket -palveluun. Tämä tarkoittaa, että mikä tahansa yhdysvaltalainen kaupallinen toimipiste, joka haluaa esittää sunnuntaisia NFL-pelejä, tulee nyt epäsuorasti toimimaan DAZNin kanssa. Jalkapallon lisäksi portfolioon kuuluvat Englannin Valioliiga, UEFA Mestarien liiga ja yhdysvaltalaiset liigat, kuten NBA, MLB ja NASCAR. Hankinnan jälkeen EverPassin toimitusjohtaja Alex Kaplan ottaa suuremman johtotehtävän DAZN Groupissa.

Numerot ja faktat

Vaikka hankinnan täydellisiä taloudellisia yksityiskohtia ei julkistettu, uusien kumppanuuksien rakenne antaa viitteitä kaupan laajuudesta. RedBird Capital Partners, 32 Equity ja TKO Group Holdings tulevat vähemmistöosakkeenomistajiksi DAZNissa osana transaktiota. EverPass tuo mukanaan myös olemassa olevia jakelukumppanuuksia jättiläisten, kuten Peacockin, Netflixin, Paramouintin ja Applen kanssa. Erityisesti NFL-sisällön saatavuutta pidetään kultaisena standardina urheilulähetystoiminnan harjoittajille Yhdysvalloissa.

"DAZN voi nyt palvella kaiken tyyppisiä asiakkaita Yhdysvalloissa – yksittäisistä urheilufaneista, jotka käyttävät DAZN-sovellusta, aina kaupallisiin toimipisteisiin, jotka haluavat tarjota parhaan mahdollisen katselukokemuksen asiakkailleen." - Shay Segev, DAZN Groupin toimitusjohtaja

Tämä lausunto korostaa hybridilähestymistapaa. DAZN toimii jo yli 200 markkinalla ja lanseerasi äskettäin uuden kanavan NCAA-yliopistourheilulle. EverPassin integroinnin tarkoituksena on ylittää kuilu yksityiskäyttäjien digitaalisen suoratoiston ja perinteisen kaapeli- tai satelliittijakelun välillä kaupallisissa ympäristöissä. NFL:n Hans Schroeder korosti, että tämä kumppanuus syventäisi NFL Sunday Ticket -palvelun tavoittavuutta keskeisellä markkinasegmentillä.

Tausta

Yhdysvaltain markkinat ovat erittäin kilpaillut. Vaikka suoratoistopalvelut, kuten Netflix ja Apple, investoivat yhä enemmän live-urheiluun, perinteiset majoitusalan yritykset kamppailevat usein vanhentuneiden jakelumenetelmien kanssa. EverPass luotiin nimenomaan tätä varten: tarkoitukseen rakennettu suoratoistoalusta kaupalliseen käyttöön. RedBirdin Gerry Cardinale selitti, että monet yritykset ovat edelleen sidoksissa vanhoihin järjestelmiin, vaikka sisältö on siirtynyt pilveen. DAZN käyttää nyt tätä teknistä infrastruktuuria ponnahduslautana globaaliin B2B-laajentumiseensa.

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Saksalaisille urheiluvedonlyönnin ystäville tämä kehitys on epäsuorasti merkityksellistä. DAZN on jo vakiintunut kumppani monille alueen vedonlyöntitoimistoille, tarjoten usein integroitua vedonlyöntiominaisuuksia. Vahvempi emoyhtiö takaa vakaammat lähetyssopimukset, mikä on elintärkeää live-vedonlyönnille. Saksalaiskäyttäjien on kuitenkin muistettava, että urheilulähetyksiin liittyvää uhkapelaamista säännellään vuoden 2021 uhkapelisopimuksella (GlüStV 2021). Jokaisen baarissa urheilua katsellessaan vedonlyövän henkilön tulee käyttää vain virallisella Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) -listalla olevia palveluntarjoajia.

Vedonlyönti Saksassa on tiukasti säänneltyä. Tarjoajien välillä on kuukausittainen 1 000 euron talletusrajoitus, jota valvotaan LUGAS-järjestelmän kautta. Lisäksi online-kolikkopelien panokset on rajoitettu 1 euroon per pyöräytys. Nämä säännöt palvelevat pelaajansuojaa ja riippuvuuksien ehkäisyä. DAZN itse toimii usein kumppanina lisensoiduille vedonlyöntipalveluntarjoajille Saksassa, mikä korostaa alustan laillisuutta. Tästä huolimatta varovaisuus on paikallaan: vain saksalaisen lisenssin omaavat alustat tarjoavat täyden laillisen suojan ja reilut kertoimet.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Saksalaisille GGL-lisensoiduille online-kasinoille DAZN:n maailmanlaajuinen laajentuminen voi avata uusia markkinointikanavia. DAZN for Business voisi teoreettisesti saada vahvemman jalansijan saksalaisissa urheilubaareissa. Koska uhkapelimainonta Saksassa on aikarajoitettua (online-kasinoiden TV-mainoksia ei sallita ennen klo 21), urheilusektorin yhteistyöt tarjoavat usein ainoan tavan lailliseen näkyvyyteen. GGL-lisensoitujen toimijoiden on varmistettava, että heidän logonsa ja tarjouksensa eivät ilmesty alaikäisille suunnatuissa ympäristöissä. Urheilulähetysten ammattimaistuminen DAZN:n kautta auttaa luomaan maineikkaan ympäristön lailliselle vedonlyönnille ja kasinotuotteille, edellyttäen että GlüStV:n kaikki sääntelyvaatimukset täyttyvät.