DAZN neemt EverPass Media over om uitbreiding in de VS te stimuleren

Wereldwijd sportentertainmentplatform DAZN heeft een definitieve stap gezet in de Amerikaanse markt. Met de overname van EverPass Media verzekert het bedrijf zich van een technologische basis om sportcontent rechtstreeks te leveren aan bars, restaurants en hotels. EverPass werd in 2023 opgericht door 32 Equity en RedBird Capital Partners. Het bedrijf zal nu worden omgedoopt tot DAZN for Business. Met deze zet beoogt DAZN verder te gaan dan de individuele fan thuis en de centrale hub te worden voor commerciële horecagelegenheden wereldwijd.

De deal is strategisch berekend. EverPass bezit de exclusieve commerciële distributierechten voor de NFL Sunday Ticket. Dit betekent dat elke commerciële vestiging in de VS die zondagse NFL-wedstrijden wil uitzenden, nu indirect met DAZN zal samenwerken. Naast voetbal omvat het portfolio de Engelse Premier League, UEFA Champions League en Amerikaanse competities zoals de NBA, MLB en NASCAR. Na de overname zal EverPass CEO Alex Kaplan een grotere leidinggevende rol binnen de DAZN Group op zich nemen.

Cijfers en feiten

Hoewel de volledige financiële details van de overname niet werden bekendgemaakt, geeft de structuur van de nieuwe partnerschappen de schaal van de deal aan. RedBird Capital Partners, 32 Equity en TKO Group Holdings worden minderheidsaandeelhouders in DAZN als onderdeel van de transactie. EverPass brengt ook bestaande distributiepartnerschappen mee met giganten als Peacock, Netflix, Paramount en Apple. Toegang tot NFL-content wordt in het bijzonder beschouwd als de gouden standaard voor sportzenders in de VS.

"DAZN kan nu elk type klant in de VS bedienen – van individuele sportfans die de DAZN-app gebruiken tot commerciële locaties die hun klanten de best mogelijke kijkervaring willen bieden." - Shay Segev, CEO van DAZN Group

Deze verklaring benadrukt de hybride aanpak. DAZN is al actief in meer dan 200 markten en lanceerde onlangs een nieuw kanaal voor NCAA-collegesporten. De integratie van EverPass is bedoeld om de kloof te overbruggen tussen digitale streaming voor particuliere gebruikers en traditionele kabel- of satellietdistributie in commerciële omgevingen. Hans Schroeder van de NFL benadrukte dat dit partnerschap het bereik van de NFL Sunday Ticket in een belangrijk marktsegment zou verdiepen.

Achtergrond

De Amerikaanse markt is zeer competitief. Hoewel streamingdiensten zoals Netflix en Apple steeds meer investeren in live sport, hebben traditionele horecabedrijven vaak moeite met verouderde distributiemethoden. EverPass is specifiek hiervoor gecreëerd: een speciaal gebouwd streamingplatform voor commercieel gebruik. Gerry Cardinale van RedBird legde uit dat veel bedrijven nog steeds gebonden zijn aan oude systemen, terwijl de content naar de cloud is verhuisd. DAZN gebruikt deze technische infrastructuur nu als springplank voor zijn wereldwijde B2B-expansie.

Waarom het ertoe doet voor Duitse spelers

Voor sportweddenschapsfans in Duitsland is deze ontwikkeling indirect van belang. DAZN is al een gevestigde partner voor veel bookmakers in de regio en biedt vaak geïntegreerde weddenschappenfuncties. Een sterker moederbedrijf zorgt voor stabielere uitzendrechten, wat essentieel is voor live weddenschappen. Duitse gebruikers moeten er echter aan denken dat gokken in verband met sportuitzendingen wordt beheerst door de Staatsverdrag inzake kansspelen 2021 (GlüStV 2021). Iedereen die wedt tijdens het kijken van sport in een bar, mag alleen gebruikmaken van aanbieders die op de officiële whitelist van de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) staan.

Wedden in Duitsland is streng gereguleerd. Er is een cross-provider stortingslimiet van 1.000 euro per maand, gemonitord via het LUGAS-systeem. Verder zijn inzetten voor online slots beperkt tot 1 euro per spin. Deze regels dienen de spelerbescherming en verslavingspreventie. DAZN zelf treedt vaak op als partner voor gelicentieerde gokaanbieders in Duitsland, wat de legitimiteit van het platform onderstreept. Desalniettemin is voorzichtigheid geboden: alleen platforms met een Duitse licentie bieden volledige wettelijke bescherming en eerlijke kansen.

Wat het betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Voor Duitse online casino's met een GGL-licentie kan de wereldwijde expansie van DAZN nieuwe marketingmogelijkheden openen. DAZN for Business zou theoretisch een steviger voet aan de grond kunnen krijgen in Duitse sportbars. Aangezien gokreclame in Duitsland onderworpen is aan tijdsbeperkingen (geen tv-reclame voor online casino's voor 21.00 uur), bieden samenwerkingen in de sportsector vaak de enige manier voor wettelijke zichtbaarheid. GGL-gelicentieerde exploitanten moeten ervoor zorgen dat hun logo's en aanbiedingen niet verschijnen in omgevingen die gericht zijn op minderjarigen. De professionalisering van sportuitzendingen door DAZN helpt bij het creëren van een gerenommeerde omgeving voor legale weddenschappen en casinoproducten, mits aan alle regelgevende vereisten van de GlüStV wordt voldaan.