DAZN przejmuje EverPass Media w celu ekspansji na rynek USA

Globalna platforma rozrywki sportowej DAZN wykonała zdecydowany ruch na rynku Stanów Zjednoczonych. Kupując EverPass Media, firma zabezpiecza technologiczne podstawy do dostarczania treści sportowych bezpośrednio do barów, restauracji i hoteli. EverPass został założony w 2023 roku przez 32 Equity i RedBird Capital Partners. Biznes zostanie teraz przemianowany na DAZN for Business. Dzięki temu ruchowi DAZN zamierza wyjść poza indywidualnego fana w domu i stać się centralnym hubem dla komercyjnych obiektów hotelarsko-gastronomicznych na całym świecie.

Umowa jest strategicznie skalkulowana. EverPass posiada wyłączne prawa do komercyjnej dystrybucji NFL Sunday Ticket. Oznacza to, że każdy komercyjny obiekt w USA, który chce transmitować niedzielne mecze NFL, będzie teraz pośrednio współpracował z DAZN. Poza piłką nożną, portfolio obejmuje angielską Premier League, Ligę Mistrzów UEFA oraz ligi amerykańskie, takie jak NBA, MLB i NASCAR. Po przejęciu, CEO EverPass Alex Kaplan obejmie większą rolę przywódczą w DAZN Group.

Liczby i fakty

Chociaż pełne szczegóły finansowe przejęcia nie zostały ujawnione, struktura nowych partnerstw wskazuje na skalę transakcji. RedBird Capital Partners, 32 Equity i TKO Group Holdings staną się mniejszościowymi udziałowcami DAZN w ramach tej transakcji. EverPass wnosi również istniejące partnerstwa dystrybucyjne z gigantami takimi jak Peacock, Netflix, Paramount i Apple. Dostęp do treści NFL, w szczególności, jest uważany za złoty standard dla nadawców sportowych w USA.

"DAZN może teraz obsługiwać każdy typ klienta w USA – od indywidualnych fanów sportu korzystających z aplikacji DAZN, po obiekty komercyjne, które chcą zapewnić swoim klientom najlepsze możliwe wrażenia z oglądania." - Shay Segev, CEO DAZN Group

To oświadczenie podkreśla hybrydowe podejście. DAZN jest już aktywny na ponad 200 rynkach i niedawno uruchomił nowy kanał dla sportów akademickich NCAA. Integracja EverPass ma na celu wypełnienie luki między streamingiem cyfrowym dla użytkowników prywatnych a tradycyjną dystrybucją kablową lub satelitarną w placówkach komercyjnych. Hans Schroeder z NFL podkreślił, że to partnerstwo pogłębi zasięg NFL Sunday Ticket w kluczowym segmencie rynku.

Tło

Rynek amerykański jest bardzo konkurencyjny. Podczas gdy usługi streamingowe, takie jak Netflix i Apple, coraz więcej inwestują w sport na żywo, tradycyjne firmy hotelarsko-gastronomiczne często borykają się z przestarzałymi metodami dystrybucji. EverPass został stworzony właśnie w tym celu: platforma streamingowa zbudowana specjalnie do użytku komercyjnego. Gerry Cardinale z RedBird wyjaśnił, że wiele firm wciąż jest związanych starymi systemami, podczas gdy treści przeniosły się do chmury. DAZN wykorzystuje teraz tę infrastrukturę techniczną jako trampolinę do swojej globalnej ekspansji B2B.

Dlaczego to ważne dla graczy z Niemiec

Dla fanów zakładów sportowych w Niemczech ten rozwój wydarzeń jest pośrednio istotny. DAZN jest już uznanym partnerem wielu bukmacherów w regionie, często oferując zintegrowane funkcje zakładów. Silniejsza spółka dominująca zapewnia bardziej stabilne prawa do transmisji, co jest kluczowe dla zakładów na żywo. Jednak niemieccy użytkownicy muszą pamiętać, że hazard w połączeniu z transmisjami sportowymi podlega Ustawie o grach hazardowych z 2021 r. (GlüStV 2021). Każdy, kto obstawia zakłady podczas oglądania sportu w barze, powinien korzystać wyłącznie z dostawców znajdujących się na oficjalnej liście Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL).

Zakłady w Niemczech są ściśle regulowane. Obowiązuje między-dostawcowy limit depozytów w wysokości 1000 euro miesięcznie, monitorowany przez system LUGAS. Ponadto stawki w grach na automatach online są ograniczone do 1 euro za obrót. Te zasady służą ochronie graczy i zapobieganiu uzależnieniom. Sam DAZN często działa jako partner licencjonowanych dostawców zakładów w Niemczech, co podkreśla legalność platformy. Niemniej jednak zaleca się ostrożność: tylko platformy posiadające niemiecką licencję oferują pełną ochronę prawną i uczciwe kursy.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla niemieckich kasyn online z licencją GGL globalna ekspansja DAZN może otworzyć nowe możliwości marketingowe. DAZN for Business może teoretycznie zyskać silniejszą pozycję w niemieckich barach sportowych. Ponieważ reklama hazardu w Niemczech podlega ograniczeniom czasowym (zakaz reklam telewizyjnych kasyn online przed godziną 21:00), współpraca z sektorem sportowym często stanowi jedyną drogę do legalnej widoczności. Operatorzy z licencją GGL muszą zapewnić, aby ich logotypy i oferty nie pojawiały się w miejscach skierowanych do nieletnich. Profesjonalizacja transmisji sportowych przez DAZN pomaga stworzyć reputacyjny ekosystem dla legalnych produktów bukmacherskich i kasynowych, pod warunkiem spełnienia wszystkich wymogów regulacyjnych GlüStV.