Svenska Spel raportoi ennätystuloksesta ja vahvasta pelialan kasvusta

Svenska Spel, Ruotsin valtion omistama rahapelioperaattori, on raportoinut poikkeuksellisen vahvasta vuoden 2026 toisesta neljänneksestä. Noin 175 miljoonan euron (SEK1.96bn) nettopelituotolla (NGR) yhtiö saavutti vahvimman tuloksensa sitten Ruotsin pelimarkkinoiden vuoden 2019 uudelleensääntelyn. Vuositasolla mitattu 7 prosentin kasvu osoittaa, että yhtiön strategia tuottaa tulosta erityisesti asiakastarjontaan ja digitaalisiin kanaviin keskittymisen ansiosta.

Jalkapallon MM-kisat edesauttoivat merkittävästi tätä menestystä lisäämällä urheiluvedonlyöntiä ja yleistä asiakasaktiivisuutta. Svenska Spel on kasvattanut asiakaskuntaansa ja uusia rekisteröitymisiä huomattavasti, mikä osoittaa onnistunutta sopeutumista markkinaolosuhteisiin.

Lukuja ja faktoja

Svenska Spelin Gross Gaming Revenue (GGR) vuoden 2026 toisella neljänneksellä nousi noin 175 miljoonaan euroon (SEK1.96bn), mikä on 7 prosenttia enemmän kuin vastaavana ajanjaksona viime vuonna. Liikevoitto nousi vieläkin enemmän, 13 prosenttia noin 55 miljoonaan euroon (SEK617m). Liikevoittomarginaali paraneni 30 prosentista 31 prosenttiin. Vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla NGR kasvoi 4 prosenttia noin 343 miljoonaan euroon (SEK3.84bn), ja liikevoitto nousi 8 prosenttia noin 114 miljoonaan euroon (SEK1.28bn). Nämä luvut eivät sisällä lakkautettuja kivijalkakasinotoimintoja Casino Cosmopolin sulkemisen jälkeen huhtikuussa 2025. Työntekijöiden määrä väheni myös 861:stä 841:een.

Anna Johnson, Svenska Spelin toimitusjohtaja, kommentoi kehitystä: > ”Keskitymme selkeästi siihen, että yhä useampi asiakas valitsee Svenska Spelin, ja vuosineljänneksen kehitys osoittaa, että prioriteeteillamme on vaikutusta. Jatkamme kestävän kasvun luomista parantamalla asiakastarjontaa, kehittämällä pelikokemusta ja vahvistamalla tuotemerkkejämme. Panostus kasinoon on esimerkki siitä, miten Svenska Spel vahvistaa asiakastarjontaansa. Neljänneksen aikana yhtiö on parantanut asiakaskokemusta, laajentanut toiminnallisuutta ja käynnistänyt selkeämmän asiakasviestinnän. Yhdessä nämä ponnistelut edistävät houkuttelevampaa ja kilpailukykyisempää tarjontaa.”

Arpajaissegmentin NGR kasvoi 7 prosenttia noin 120 miljoonaan euroon (SEK1.34bn) Eurojackpotin ja Loton tukemana. Eurojackpot hyötyi toukokuun korkeasta jättipotista, mikä johti kuukausittaiseen liikevaihtoennätykseen. Urheilu- ja kasinosegmentti kasvoi 11 prosenttia noin 49 miljoonaan euroon (SEK552m), ja urheiluvedonlyönnin tuotto kasvoi kesäkuussa jopa 135 prosenttia. Aktiiviset asiakkaat kasvoivat toisella neljänneksellä 36 prosenttia, ja uudet rekisteröitymiset kasvoivat yli 340 prosenttia kesäkuuhun 2025 verrattuna.

Digitaaliset kanavat ovat yhä hallitsevampia: verkkokaupan liikevaihto kasvoi toisella neljänneksellä 14 prosenttia ja vastasi 67 prosenttia koko NGR:stä. Mobiililaitteet toivat 58 prosenttia NGR:stä. Kanavointiaste eli laillisten markkinoiden osuus on Ruotsissa arviolta noin 84 prosenttia. Urheiluvedonlyönnissä tämä luku on vielä korkeampi, 92–96 prosenttia. Pimeiden markkinoiden arvioidaan tuottavan Ruotsissa edelleen noin 321–652 miljoonaa euroa (SEK3.6bn–SEK7.3bn). Vain Vegas-segmentti osoitti heikkoutta, ja sen NGR laski 16 prosenttia noin 6 miljoonaan euroon (SEK69m).

Tausta

Svenska Spelin luvut osoittavat, että valtion määräysvallassa oleva tarjoaja voi menestyä myös säännellyillä markkinoilla. Vuoden 2019 uudelleensääntelystä lähtien, joka avasi Ruotsin pelimarkkinat ja toi mukanaan tiukemmat säännöt, yhtiö on asemoitunut strategisesti uudelleen. Anna Johnson korosti kestävän kasvun ja pelaajasuojan tärkeyttä: > ”Olemme ylpeitä alkuvuoden tuloksesta. Samaan aikaan olemme tietoisia siitä, että vuosineljännestä ovat leimanneet suotuisat ulkoiset tekijät, erityisesti MM-kisat, ja että kestävä kasvu vaatii jatkossa vähintään yhtä paljon keskittymistä ja toimeenpanokykyä. Siksi keskitymme jatkossakin varmistamaan, että useammat asiakkaat valitsevat Svenska Spelin parannetun asiakastarjonnan ja ainutlaatuisten pelikokemusten avulla. Haluamme luoda peli-iloa vastuullisesti. Tämä tarkoittaa, että pelivastuumme on luonnollinen ja integroitu osa tarjontamme kehittämistä. Haluan esittää suuret kiitokset kaikille työntekijöillemme sitoutumisesta, jota osoitatte peli-ilon tuomiseksi asiakkaillemme joka päivä. Nämä ponnistelut mahdollistavat pitkäaikaisen arvon luomisen ja tuen antamisen Ruotsin urheilulle ja koko maalle.”

Tämä kehitys on ristiriidassa vanhempien raporttien kanssa, joissa aiemmin korostettiin Svenska Spelin haasteita. Esimerkiksi kesäkuussa 2022 keskusteltiin Svenska Spelin mahdollisesta jakautumisesta, ja Svenska Spelin ja BOS:n (Ruotsin verkkopelien toimialajärjestö) välinen oikeuskiista oli vireillä Ruotsin korkeimmassa oikeudessa. Nämä nykyiset neljännesvuositulokset osoittavat kuitenkin selkeää positiivista käännettä yhtiölle.

Miksi tällä on merkitystä saksalaisille pelaajille

Saksalaisille pelaajille, jotka haluavat osallistua lailliseen verkkorahapelaamiseen, Ruotsin kaltaisten säänneltyjen markkinoiden kehitys tarjoaa tärkeitä oppeja. Ruotsin markkinat osoittavat, että selkeiden sääntöjen, pelaajasuojatoimenpiteiden ja houkuttelevien tarjousten yhdistelmä voi olla menestyksekäs. Saksassa valtion pelisopimus 2021 (GlüStV 2021) on keskeinen sääntelykehys. Sen tavoitteena on vahvistaa pelaajasuojaa ja samalla torjua pimeitä markkinoita.

Osavaltioiden yhteinen rahapeli-viranomainen (GGL) vastaa verkkopelien tarjoajien sääntelystä ja lisensoinnista. Saksalaiset pelaajat löytävät GGL:n sallittujen toimijoiden listalta (whitelist) vain luotettavia kasinoita, jotka noudattavat tiukkoja vaatimuksia. Näihin kuuluvat enintään 1 000 euron kuukausittainen talletusraja ja yhden euron panosraja kierrosta kohden online-kolikkopeleissä. Lisäksi osavaltioiden välinen sulkujärjestelmä LUGAS valvoo näiden rajojen noudattamista ja varmistaa peli-estettyjen pelaajien sulkemisen pois peleistä. Vaikka Svenska Spel hyötyi MM-kisoista, GGL-lisensoiduilla kasinoilla ei ole tällaisia mahdollisuuksia. Painopiste on pelkästään puhtaassa pelikokemuksessa.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Svenska Spelin menestysstrategia, joka keskittyy parannettuun asiakastarjontaan ja digitaalisiin kanaviin, on tärkeä myös GGL-lisensoiduille kasinoille Saksassa. Houkutteleva ja turvallinen peliympäristö on ratkaisevan tärkeä, jotta pelaajat saadaan houkuteltua takaisin laittomilta pimeiltä markkinoilta. Ruotsin korkea kanavointiaste erityisesti urheiluvedonlyönnissä todistaa, että pelaajat ovat valmiita käyttämään laillisia tarjouksia, jos ne ovat houkuttelevia ja luotettavia.

GGL-lisensoiduille kasinoille tämä tarkoittaa jatkuvaa työtä tarjontansa parantamiseksi sääntelyrajoituksista, kuten 1 euron panosrajasta ja kuukausittaisesta talletusrajasta, huolimatta. Avoin viestintä ja vahva keskittyminen pelaajasuojaan eivät ole vain pakollisia vaatimuksia, vaan myös tärkeä kilpailuetu erottua epämääräisistä tarjoajista ilman saksalaista lisenssiä ja selviytyä markkinoilla pitkällä aikavälillä. Mobiililaitteisiin sopeutuminen on myös välttämätöntä, sillä trendi kohti mobiilipelaamista jatkuu vahvana myös Saksassa.