Svenska Spel odnotowuje rekordowe wyniki kwartalne i silny wzrost sektora gier

Svenska Spel, państwowy szwedzki operator gier hazardowych, odnotował znakomity drugi kwartał 2026 roku. Przy przychodach netto z gier (NGR) wynoszących około 175 milionów euro (1,96 mld SEK), firma osiągnęła swoje najlepsze wyniki od czasu ponownej regulacji szwedzkiego rynku hazardowego w 2019 roku. Wzrost o 7 procent rok do roku pokazuje, że strategia firmy przynosi efekty, w szczególności dzięki skupieniu się na ofercie dla klientów oraz kanałach cyfrowych.

Mistrzostwa Świata FIFA znacząco przyczyniły się do tego sukcesu, napędzając aktywność w zakładach sportowych i ogólne zaangażowanie klientów. Svenska Spel znacznie zwiększyła swoją bazę klientów oraz liczbę nowych rejestracji, co wskazuje na udaną adaptację do warunków rynkowych.

Liczby i fakty

Gross Gaming Revenue (GGR) firmy Svenska Spel w drugim kwartale 2026 roku wzrósł do około 175 milionów euro (1,96 mld SEK), co stanowi 7-procentowy wzrost w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Zysk operacyjny wzrósł jeszcze bardziej, bo o 13 procent do około 55 milionów euro (617 mln SEK). Marża operacyjna poprawiła się z 30 procent do 31 procent. W pierwszym półroczu 2026 roku NGR wzrósł o 4 procent do około 343 milionów euro (3,84 mld SEK), a zysk operacyjny wzrósł o 8 procent do około 114 milionów euro (1,28 mld SEK). Dane te nie uwzględniają wycofanej działalności kasyn stacjonarnych po zamknięciu Casino Cosmopol w kwietniu 2025 roku. Liczba pracowników również została zredukowana z 861 do 841.

Anna Johnson, prezes i dyrektor generalna Svenska Spel, skomentowała te wyniki: > „Kładziemy wyraźny nacisk na to, by więcej klientów wybierało Svenska Spel, a rozwój w tym kwartale pokazuje, że nasze priorytety przynoszą efekty. Konsekwentnie budujemy zrównoważony wzrost poprzez ulepszanie oferty dla klientów, rozwijanie wrażeń gamingowych i wzmacnianie marek naszych produktów. Skupienie się na kasynie jest przykładem tego, jak Svenska Spel wzmacnia swoją ofertę dla graczy. W tym kwartale firma poprawiła doświadczenia klientów, rozszerzyła funkcjonalność i wprowadziła jaśniejszą komunikację z odbiorcami. Wszystkie te działania wspólnie przyczyniają się do stworzenia bardziej atrakcyjnej i konkurencyjnej oferty”.

Segment loterii odnotował 7-procentowy wzrost NGR do około 120 milionów euro (1,34 mld SEK), do czego przyczyniły się gry Eurojackpot i Lotto. Eurojackpot zyskał na wysokiej kumulacji w maju, co doprowadziło do miesięcznego rekordu przychodów. Segment sportowy i kasynowy wzrósł o 11 procent do około 49 milionów euro (552 mln SEK), przy czym przychody z zakładów sportowych wzrosły w czerwcu o 135 procent. Liczba aktywnych klientów wzrosła w drugim kwartale o 36 procent, a liczba nowych rejestracji wzrosła o ponad 340 procent w porównaniu do czerwca 2025 roku.

Kanały cyfrowe stają się coraz bardziej dominujące: przychody online wzrosły w drugim kwartale o 14 procent i stanowiły 67 procent całkowitego NGR. Kanały mobilne przyniosły 58 procent NGR. Wskaźnik kanalizacji, czyli udział legalnego rynku, szacowany jest w Szwecji na około 84 procent. W zakładach sportowych liczba ta jest jeszcze wyższa i wynosi od 92 do 96 procent. Szacuje się, że czarny rynek w Szwecji nadal generuje przychody na poziomie od około 321 milionów do 652 milionów euro (3,6 mld SEK do 7,3 mld SEK). Słabość wykazał jedynie segment Vegas, w którym NGR spadł o 16 procent do około 6 milionów euro (69 mln SEK).

Tło

Wyniki Svenska Spel pokazują, że dostawca kontrolowany przez państwo może również odnosić sukcesy na rynku regulowanym. Od czasu ponownej regulacji w 2019 roku, która otworzyła szwedzki rynek gier hazardowych i wprowadziła surowsze przepisy, firma strategicznie zmieniła swoją pozycję. Anna Johnson podkreśliła znaczenie zrównoważonego wzrostu i ochrony graczy: > „Jesteśmy dumni z naszych wyników w pierwszej połowie roku. Jednocześnie zdajemy sobie sprawę, że ten kwartał charakteryzował się sprzyjającymi czynnikami zewnętrznymi, w szczególności Mistrzostwami Świata, i że dalszy zrównoważony wzrost będzie wymagał co najmniej tak samo dużej koncentracji i determinacji w działaniu w przyszłości. Dlatego nadal skupiamy się na zapewnieniu, aby więcej klientów wybierało Svenska Spel, poprzez ulepszoną ofertę i wyjątkowe wrażenia z gry. Chcemy tworzyć radość z gry z zachowaniem troski o gracza. Oznacza to, że nasza odpowiedzialność za grę jest naturalną i integralną częścią tego, jak rozwijamy naszą ofertę. Chciałabym serdecznie podziękować wszystkim naszym pracownikom za zaangażowanie, jakie każdego dnia wkładacie w niesienie radości z gry naszym klientom. Te wysiłki umożliwiają tworzenie długoterminowej wartości i dalsze wspieranie szwedzkiego sportu oraz całej Szwecji”.

Rozwój ten kontrastuje z wcześniejszymi doniesieniami, które uwypuklały wyzwania stojące przed Svenska Spel. Na przykład w czerwcu 2022 roku toczyły się dyskusje na temat potencjalnego podziału Svenska Spel, a spór prawny między Svenska Spel a BOS (szwedzkim stowarzyszeniem branżowym gier hazardowych online) czekał na rozstrzygnięcie przed Sądem Najwyższym Szwecji. Jednak obecne wyniki kwartalne wskazują na wyraźny, pozytywny zwrot dla spółki.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy z Niemiec

Dla niemieckich graczy chcących korzystać z legalnego hazardu online, rozwój sytuacji na regulowanych rynkach, takich jak Szwecja, dostarcza ważnych wniosków. Szwedzki rynek pokazuje, że połączenie jasnych zasad, środków ochrony graczy i atrakcyjnej oferty może przynieść sukces. W Niemczech głównymi ramami prawnymi jest Państwowy Traktat o Grach Hazardowych z 2021 roku (GlüStV 2021). Jego celem jest wzmocnienie ochrony graczy przy jednoczesnym ograniczeniu czarnego rynku.

Wspólny Organ ds. Hazardu Krajów Związkowych (GGL) jest odpowiedzialny za regulowanie i licencjonowanie dostawców gier online. Niemieccy gracze na białej liście GGL znajdą wyłącznie godne zaufania kasyna, które przestrzegają rygorystycznych wymogów. Obejmują one limit depozytów w wysokości maksymalnie 1000 euro miesięcznie oraz limit stawkek wynoszący jeden euro na spin w automatach online. Co więcej, ogólnokrajowy system samowykluczenia LUGAS monitoruje przestrzeganie tych limitów i zapewnia blokadę wykluczonych graczy. Podczas gdy Svenska Spel skorzystała na Mistrzostwach Świata, kasyna z licencją GGL nie mają takich możliwości promocyjnych. Jasnym celem pozostaje zapewnienie czystej rozrywki.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Strategia sukcesu Svenska Spel, skupiająca się na ulepszaniu oferty dla klientów i kanałach cyfrowych, jest również istotna dla kasyn z licencją GGL w Niemczech. Atrakcyjne i bezpiecznie zaprojektowane środowisko gry ma kluczowe znaczenie dla odzyskania graczy z nielegalnego czarnego rynku. Wysoki wskaźnik kanalizacji w Szwecji, zwłaszcza w obszarze zakładów sportowych, dowodzi, że gracze chętnie korzystają z legalnych ofert, jeśli są one atrakcyjne i godne zaufania.

Dla kasyn posiadających licencję GGL oznacza to konieczność ciągłego doskonalenia swoich usług pomimo ograniczeń regulacyjnych, takich jak limit 1 euro czy miesięczny limit depozytów. Transparentna komunikacja i silny nacisk na ochronę graczy to nie tylko obowiązek, ale także ważny wyróżnik pozwalający odciąć się od podejrzanych dostawców bez niemieckiej licencji i utrzymać się na rynku w dłuższej perspektywie. Przystosowanie oferty do urządzeń mobilnych to także konieczność, jako że trend w stronę mobilnego grania w Niemczech pozostaje niesłabnący.