Svenska Spel hlásí rekordní čtvrtletní výsledky a silný růst herního segmentu

Svenska Spel, švédský státem vlastněný hazardní operátor, oznámil pozoruhodné druhé čtvrtletí roku 2026. S čistými příjmy z her (NGR) ve výši přibližně 175 milionů eur (1,96 miliardy SEK) společnost dosáhla svého nejsilnějšího výkonu od znovuregulace švédského hazardního trhu v roce 2019. Meziroční růst o 7 procent ukazuje, že se strategie společnosti vyplácí, a to zejména díky zaměření na zákaznickou nabídku a digitální kanály.

Mistrovství světa ve fotbale FIFA k tomuto úspěchu výrazně přispělo tím, že podpořilo sportovní sázení a celkovou angažovanost zákazníků. Svenska Spel podstatně zvýšila svou zákaznickou základnu a počet nových registrací, což svědčí o úspěšném přizpůsobení se tržním podmínkám.

Čísla a fakta

Gross Gaming Revenue (GGR) společnosti Svenska Spel ve Q2 2026 vzrostl na přibližně 175 milionů eur (1,96 miliardy SEK), což je o 7 procent více než ve stejném období loňského roku. Provozní zisk vzrostl ještě výrazněji, a to o 13 procent na přibližně 55 milionů eur (617 milionů SEK). Provozní marže se zlepšila ze 30 procent na 31 percent. Za první polovinu roku 2026 vzrostl NGR o 4 procenta na zhruba 343 milionů eur (3,84 miliardy SEK) a provozní zisk se zvýšil o 8 procent na přibližně 114 milionů eur (1,28 miliardy SEK). Tato čísla nezahrnují ukončené operace kamenných kasin po uzavření Casino Cosmopol v dubnu 2025. Počet zaměstnanců se rovněž snížil z 861 na 841.

Anna Johnson, prezidentka a generální ředitelka společnosti Svenska Spel, se k tomuto vývoji vyjádřila: > „Jasně se zaměřujeme na to, aby si Svenska Spel vybralo více zákazníků, a vývoj v tomto čtvrtletí ukazuje, že naše priority přinášejí výsledky. Nadále vytváříme udržitelný růst zlepšováním nabídky pro zákazníky, rozvojem herního zážitku a posilováním našich produktových značek. Zaměření na kasino je příkladem toho, jak Svenska Spel posiluje svou zákaznickou nabídku. Během čtvrtletí společnost zlepšila zákaznickou zkušenost, rozšířila funkčnost a spustila srozumitelnější komunikaci se zákazníky. Společně toto úsilí přispívá k atraktivnější a konkurenceschopnější nabídce.“

Segment loterií zaznamenal 7procentní nárůst NGR na přibližně 120 milionů eur (1,34 miliardy SEK), k čemuž přispěly hry Eurojackpot a Lotto. Eurojackpot těžil z vysokého jackpotu v květnu, což vedlo k měsíčnímu rekordu v tržbách. Segment sportovního sázení a kasina vzrostl o 11 procent na přibližně 49 milionů eur (552 milionů SEK), přičemž tržby ze sportovního sázení vzrostly v červnu o 135 procent. Počet aktivních zákazníků vzrostl ve Q2 o 36 procent a nové registrace zaznamenaly ve srovnání s červnem 2025 nárůst o více než 340 procent.

Digitální kanály jsou stále dominantnější: příjmy z online hraní vzrostly ve Q2 o 14 procent a tvořily 67 procent celkového NGR. Mobilní zařízení přispěla k NGR 58 procenty. Kanalizace neboli podíl legálního trhu se ve Švédsku odhaduje na přibližně 84 procent. V oblasti sportovního sázení je toto číslo ještě vyšší, pohybuje se mezi 92-96 procenty. Odhaduje se, že černý trh ve Švédsku stále generuje příjmy ve výši přibližně 321 milionů až 652 milionů eur (3,6 miliardy až 7,3 miliardy SEK). Pouze segment Vegas vykázal slabost s 16procentním poklesem NGR na přibližně 6 milionů eur (69 milionů SEK).

Pozadí

Čísla společnosti Svenska Spel ukazují, že i státem kontrolovaný poskytovatel může být na regulovaném trhu úspěšný. Od znovuregulace v roce 2019, která otevřela švédský trh s hazardními hrami a zavedla přísnější pravidla, se společnost strategicky přeorientovala. Anna Johnson zdůraznila význam udržitelného růstu a ochrany hráčů: > „Jsme hrdí na výsledky za první polovinu roku. Zároveň si uvědomujeme, že toto čtvrtletí bylo charakterizováno příznivými vnějšími faktory, v neposlední řadě mistrovstvím světa, a že pokračující udržitelný růst bude do budoucna vyžadovat minimálně stejné zaměření a realizační sílu. Proto se i nadále soustředíme na to, aby si Svenska Spel vybralo více zákazníků prostřednictvím vylepšené zákaznické nabídky a jedinečných herních zážitků. Chceme vytvářet radost ze hry s péčí. To znamená, že naše herní odpovědnost je přirozenou a integrovanou součástí toho, jak vyvíjíme naši nabídku. Chtěla bych vyjádřit velké poděkování všem našim zaměstnancům za odhodlání, které každý den vkládáte do přinášení herní radosti našim zákazníkům. Toto úsilí umožňuje vytvářet dlouhodobou hodnotu a nadále přispívat švédskému sportu a celému Švédsku.“

Tento vývoj je v kontrastu se staršími zprávami, které dříve poukazovaly na problémy společnosti Svenska Spel. V červnu 2022 se například diskutovalo o možném rozdělení společnosti Svenska Spel a u Nejvyššího soudu Švédska probíhal právní spor mezi Svenska Spel a BOS (švédskou obchodní asociací pro online hazardní hry). Tyto aktuální čtvrtletní výsledky však ukazují jasný pozitivní obrat pro společnost.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče, kteří se chtějí zapojit do legálního online hazardu, nabízí vývoj na regulovaných trzích, jako je Švédsko, důležité poznatky. Švédský trh ukazuje, že kombinace jasných pravidel, opatření na ochranu hráčů a atraktivních nabídek může být úspěšná. V Německu je ústředním regulačním rámcem Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021). Jeho cílem je posílit ochranu hráčů a zároveň potlačit černý trh.

Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) je zodpovědný za regulaci a licencování poskytovatelů online hazardních her. Němečtí hráči najdou na bílé listině úřadu GGL pouze důvěryhodná kasina, která splňují přísné požadavky. Patří mezi ně limit vkladů ve výši maximálně 1 000 eur měsíčně a limit sázek ve výši jednoho eura na jedno zatočení na online automatech. Mezistátní sebevylučovací systém LUGAS navíc monitoruje dodržování těchto limitů a zajišťuje vyloučení zablokovaných hráčů. Zatímco Svenska Spel těžila z mistrovství světa, kasina s licencí GGL takové příležitosti nemají. Jasným cílem je čistý herní zážitek.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Úspěšná strategie společnosti Svenska Spel, která se zaměřuje na zlepšování nabídky pro zákazníky a digitální kanály, je relevantní i pro kasina s licencí GGL v Německu. Atraktivní a bezpečně navržené herní prostředí je zásadní pro získání hráčů zpět z nelegálního černého trhu. Vysoká míra kanalizace ve Švédsku, zejména u sportovního sázení, dokazuje, že hráči jsou ochotni využívat legální nabídky, pokud jsou atraktivní a důvěryhodné.

Pro kasina s licencí GGL to znamená neustále pracovat na zlepšování svých nabídek, a to i přes regulační omezení, jako je limit 1 eura a měsíční limit vkladů. Transparentní komunikace a silný důraz na ochranu hráčů jsou nejen povinností, ale také důležitým jedinečným prodejním argumentem, jak se odlišit od pochybných poskytovatelů bez německé licence a dlouhodobě na trhu přežít. Přizpůsobení se mobilním zařízením je také nutností, protože trend mobilního hraní v Německu zůstává nepřerušen.