Håvard Lehn nommé Group CEO de Nordic.Partners – Nouvelle structure de direction mise en place

Un changement de direction important est en cours chez Nordic.Partners, une entreprise suédoise du secteur de l'iGaming. Dans le cadre d'une nouvelle stratégie de croissance à long terme, le fondateur Håvard Lehn a été promu au poste de Group CEO. Cette restructuration vise à renforcer la collaboration au sein du groupe tout en permettant aux différentes unités commerciales de conserver leur indépendance. L'entreprise a connu une croissance significative depuis sa création il y a plus de dix ans et adapte aujourd'hui sa structure interne pour poursuivre cette trajectoire de succès. Cette réorientation concerne Nordic.Partners, AffCollect et Princeps. Håvard Lehn devrait piloter la stratégie à long terme et le développement de ces entités. Ses principales missions consistent à identifier de nouvelles opportunités de croissance, à définir l'orientation stratégique du groupe et à approfondir la coopération entre ses activités d'affiliation, de technologie et de conseil. L'accent est mis sur la construction d'un « écosystème durable » à travers les trois entreprises.

Chiffres et faits

Dans le cadre de cette nouvelle structure, Sara Hägge a pris les fonctions de CEO de Nordic.Partners. Elle gérera les opérations quotidiennes, développera les relations avec les partenaires et soutiendra l'expansion continue de l'entreprise. Nordic.Partners, AffCollect et Princeps continueront à collaborer pour fournir des services d'affiliation, des solutions technologiques et un soutien de conseil aux partenaires du secteur. Håvard Lehn a par ailleurs été l'un des moteurs de la réglementation du marché des jeux d'argent en Norvège. En tant que cofondateur de Nordic Affiliates, une entité antérieure à Nordic.Partners, il a été le premier affilié membre de la Norwegian Online Gambling Trade Organisation (NBO). Cette organisation a été fondée en 2019 par des géants de l'industrie tels que Betsson, Comeon Group, Kindred et Gaming Innovation Group.

« À mesure que nos entreprises se sont développées, il est devenu évident que nous avions besoin d'une structure permettant à chaque activité de se développer de manière indépendante tout en collaborant plus étroitement. En tant que Group CEO, mon rôle consiste à me concentrer sur la stratégie à long terme, l'innovation, ainsi qu'à veiller à ce que nous construisions un écosystème durable pour les trois entreprises. Cette structure permet à nos équipes de direction de rester concentrées sur l'exécution, tandis que nous continuons à investir dans la croissance et les nouvelles opportunités. » - Håvard Lehn, Group CEO de Nordic.Partners

Contexte

Le marché norvégien des jeux d'argent est historiquement caractérisé par un monopole d'État. Norsk Tipping détient le droit exclusif de proposer des jeux de casino en ligne, tandis que Norsk Rikstoto est responsable des paris hippiques. Ce dernier monopole a récemment été prolongé jusqu'à la fin de l'année 2032. La NBO milite activement pour la fin de ce monopole et pour l'adoption d'un système de régulation similaire à celui des autres marchés européens. Carl Fredrik Stenstrøm, secrétaire général de la NBO, estime qu'il s'agit d'une question de « quand » et non de « si ». Il souligne que les progrès ont été plus importants ces trois dernières années que lors des vingt précédentes, mais que d'autres entreprises doivent s'impliquer. Håvard Lehn, lui-même norvégien, travaille dans ce secteur depuis plus d'une décennie. Il a critiqué l'absence de mesures pour les personnes souffrant d'addiction aux jeux d'argent en Norvège.

« Les politiciens parlent beaucoup, mais il n'y a pas de véritable changement pour les personnes confrontées à des problèmes de jeu. Étant moi-même norvégien et ayant passé plus de dix ans dans cette industrie, je suis fermement convaincu que la Norwege doit réguler ses marchés intérieurs de jeux d'argent. » - Håvard Lehn, cofondateur de Nordic Affiliates et Group CEO de Nordic.Partners

Pourquoi cela est important pour les joueurs allemands

Ce changement de personnel et la stratégie de croissance de Nordic.Partners n'impactent pas directement les joueurs allemands dans un premier temps. Nordic.Partners opère principalement en tant qu'entreprise d'affiliation, de technologie et de conseil dans la région nordique, en particulier en Norvège. Les affiliés qui s'adressent aux joueurs allemands doivent respecter les règles strictes du Traité d'État sur les jeux d'argent 2021 (GlüStV 2021). Celles-ci prévoient notamment de promouvoir uniquement les opérateurs figurant sur la liste blanche de la GGL, de respecter la limite de dépôt de 1 000 euros par mois et la limite de mise de 1 euro par tour. De plus, toutes les données doivent être transmises au système LUGAS. Les entreprises telles que Nordic.Partners, qui interviennent indirectement sur le marché des jeux d'argent, doivent s'assurer que leurs partenaires en Allemagne détiennent une licence GGL valide. Les joueurs en Allemagne doivent toujours veiller à jouer uniquement sur des casinos disposant d'une telle licence allemande pour bénéficier de mesures de protection complètes des joueurs. Les casinos autorisés par la MGA ou à Curaçao n'offrent pas cette protection.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Pour les casinos agréés par la GGL, une telle évolution dans le secteur de l'affiliation peut signifier que les partenariats avec des groupes d'affiliés structurés de manière professionnelle, comme Nordic.Partners, peuvent potentiellement gagner en efficacité. Une structure de direction clairement définie et une orientation vers la stratégie à long terme, telles qu'elles sont actuellement mises en œuvre par Nordic.Partners, peuvent conduire à des campagnes de marketing plus stables et mieux ciblées. Néanmoins, toutes les activités d'affiliation des casinos agréés par la GGL doivent se conformer aux exigences réglementaires allemandes. Cela inclut le respect des restrictions publicitaires et l'accent mis sur le jeu responsable. Les détenteurs de licences allemandes sont tenus de veiller à ce que leurs partenaires ne diffusent pas de contenus illégaux ou non conformes. L'engagement de Håvard Lehn en faveur de la régulation en Norvège démontre sa compréhension de l'importance de la conformité et d'un marché structuré, ce qui pourrait également s'avérer bénéfique pour d'éventuelles collaborations avec des casinos agréés par la GGL.