ลาซิโอ เซ็นสัญญาคาอุยสปอร์ตส์ สปอนเซอร์แขนเสื้อ หลังข้อตกลงกับโพลีมาร์เก็ตล่ม

SS Lazio ได้ดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อหาพันธมิตรทางการค้าใหม่ หลังจากข้อตกลงสปอนเซอร์ครั้งก่อนล้มเหลวไป สโมสรจากกรุงโรมประกาศข้อตกลงกับ kaiyunsports.news ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่จะปรากฏบนแขนเสื้อของทีมชุดใหญ่ชาย ข้อตกลงนี้ครอบคลุมฤดูกาลเซเรียอา 2 สมัยถัดไป โดยให้กระแสรายได้ที่สโมสรต้องการ หลังจากสูญเสียสัญญา 22 ล้านยูโรกับ Polymarket

สถานการณ์นี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของสโมสรในอิตาลีในการนำทางสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณากลุ่มการพนัน แม้ว่าตำแหน่งบนแขนเสื้อจะเต็มแล้ว แต่ด้านหน้าเสื้อหลักของ Lazio ยังคงว่างอยู่ ซึ่งเป็นสถานะที่คงอยู่นานกว่าสามปี สโมสรได้อธิบายถึงพันธมิตรใหม่ว่าเป็นแพลตฟอร์มข้อมูลกีฬาระดับโลก โดยเน้นย้ำถึงบทบาทในการให้ข่าวฟุตบอลและการอัปเดตการแข่งขันแก่ผู้ชมทั่วโลก แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่รากฐานของการพนัน

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ข้อตกลงที่ล้มเหลวกับ Polymarket มีมูลค่า 22 ล้านยูโร (ประมาณ 18.8 ล้านปอนด์) ตลอดระยะเวลาสามปี อย่างไรก็ตาม หน่วยงานศุลกากรและการผูกขาดของอิตาลี (ADM) ได้เข้ามาแทรกแซง โดยจัดประเภทสัญญาเหตุการณ์กีฬาของ Polymarket ว่าเป็นการพนันที่ผิดกฎหมาย เพื่อเป็นการตอบสนอง Lazio หันไปหาหน่วยงานสื่อของ Kaiyun Sports ข้อตกลงใหม่นี้ครอบคลุมแคมเปญปี 2026/27 และ 2027/28 โดยเฉพาะ

Kaiyun Sports เป็นชื่อที่คุ้นเคยในวงการสปอนเซอร์ฟุตบอลยุโรป แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องที่ไม่มีข้อโต้แย้งก็ตาม บริษัทเคยมีข้อตกลงกับสโมสรในพรีเมียร์ลีกอย่าง Nottingham Forest และ Crystal Palace ประเด็นสำคัญที่ก่อให้เกิดข้อขัดแย้งคือการที่บริษัทขาดใบอนุญาตในสหราชอาณาจักรหลังจากปี 2023 ตามทะเบียน ADM ปัจจุบัน Kaiyun Sports ไม่มีใบอนุญาตการพนันในอิตาลี และขาดใบอนุญาตในตลาดที่มีการควบคุมในยุโรปตะวันตกรายใหญ่ การขาดใบอนุญาตอย่างเป็นทางการนี้ยังคงก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับลักษณะของพันธมิตรดังกล่าวในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด

ภูมิหลัง

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้นในเซเรียอา ซึ่งสโมสรต่างๆ ใช้แบรนด์ 'infotainment' เพื่อหลีกเลี่ยง Dignity Decree ปี 2018 ซึ่งห้ามการเป็นสปอนเซอร์การพนันโดยตรง โดยการสร้างแบรนด์ให้เป็นเว็บไซต์ข่าวหรือสื่อ บริษัทพนันจะยังคงมองเห็นได้ในตลาดอิตาลี ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ StarCasino Sport ของ Betsson และแพลตฟอร์ม Scores ของ bet365

แถลงการณ์อย่างเป็นทางการของสโมสร SS Lazio ระบุว่า:

“kaiyunsports.news เป็นแพลตฟอร์มข้อมูลกีฬาระดับนานาชาติที่นำเสนอข่าวฟุตบอล การอัปเดตการแข่งขัน และเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาแก่แฟนๆ ทั่วโลก ผ่านการเป็นพันธมิตรกับ SS Lazio, kaiyunsports.news มุ่งมั่นที่จะเสริมสร้างการปรากฏตัวในระดับสากลให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับประวัติศาสตร์ ประเพณี และเสน่ห์ระดับนานาชาติของหนึ่งในสโมสรที่ก่อตั้งมายาวนานที่สุดในวงการฟุตบอลอิตาลี” - SS Lazio Official Statement

แม้จะมีวิธีแก้ปัญหาเหล่านี้ การห้ามยังคงเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันภายในอุตสาหกรรมฟุตบอลอิตาลี หลังจากอิตาลีพลาดการเข้ารอบฟุตบอลโลกปี 2026 ผู้มีบทบาทในอุตสาหกรรมจำนวนมากได้เรียกร้องให้มีการประเมิน Decree ใหม่ โดยอ้างถึงการสูญเสียรายได้ทางการค้าอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับลีกยุโรปชั้นนำอื่น ๆ ที่ได้รับอนุญาตให้มีการเป็นสปอนเซอร์การพนัน

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับแฟนฟุตบอลและผู้เล่นในเยอรมนี กรณีของ Lazio เป็นเครื่องเตือนใจถึงความสำคัญของการได้รับใบอนุญาตที่เข้มงวด สัญญารัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 ของเยอรมนี (GlüStV 2021) ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อหลีกเลี่ยงพื้นที่สีเทาด้านกฎระเบียบดังกล่าว ในเยอรมนี หน่วยงานการพนันร่วมของรัฐ (GGL) รักษารายการที่อนุญาต (whitelist) ที่ชัดเจน ผู้เล่นได้รับคำแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้เฉพาะผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่อนี้เท่านั้น ซึ่งเป็นการรับประกันการปฏิบัติตามข้อจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโร และระบบการตรวจสอบ LUGAS

ผู้ให้บริการเช่น Kaiyun Sports ซึ่งขาดใบอนุญาตในตลาดตะวันตกที่สำคัญ จะถือว่าผิดกฎหมายในเยอรมนี กรอบการกำกับดูแลของเยอรมนีปกป้องผู้เล่นจากความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับผู้ให้บริการนอกอาณาเขต ซึ่งรวมถึงการขาดความปลอดภัยในการชำระเงินและการขาดมาตรการคุ้มครองผู้เล่น เช่น ข้อจำกัดการวางเดิมพัน 1 ยูโรสำหรับสล็อตเสมือนจริง การใช้ 'แบรนด์สื่อ' สำหรับบริษัทการพนันก็อยู่ภายใต้การตรวจสอบที่เข้มงวดกว่าในเยอรมนีเพื่อป้องกันการตลาดที่ทำให้เข้าใจผิด

สิ่งที่หมายถึงสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีดำเนินการภายใต้กฎการตลาดที่เข้มงวดที่สุดในโลก สถานการณ์ของ Lazio แสดงให้เห็นว่าเหตุใด GGL จึงยึดมั่นในแนวทางที่เข้มงวดเกี่ยวกับการเป็นสปอนเซอร์และการโฆษณา สำหรับผู้ให้บริการชาวเยอรมัน หมายถึงการแข่งขันในสนามที่เท่าเทียมกันซึ่งความปลอดภัยเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าบริษัทนอกอาณาเขตอาจใช้เปลือกหุ้มอินโฟเทนเมนต์เพื่อเข้าสู่ตลาด แต่รายการที่อนุญาตของ GGL ยังคงเป็นการรับประกันทางกฎหมายเพียงอย่างเดียวสำหรับผู้บริโภคชาวเยอรมันว่ากิจกรรมการเล่นเกมของพวกเขาปลอดภัย ถูกกฎหมาย และอยู่ภายใต้การดูแลของหน่วยงานระดับชาติ