Lazio paraksta līgumu ar Kaiyun Sports uz piedurknes pēc Polymarket partnerības sabrukuma

SS Lazio ir ātri vienojusies ar jaunu komerciālo partneri pēc iepriekšējās sponsorēšanas vienošanās skaļā sabrukuma. Romiešu klubs paziņoja par vienošanos ar kaiyunsports.news, platformu, kas tagad parādīsies vīriešu pirmās komandas kreklu piedurknēs. Šī partnerība attiecas uz nākamajām divām Serie A futbola sezonām, nodrošinot klubam nepieciešamo ieņēmumu plūsmu pēc 22 miljonu eiro līguma ar Polymarket zaudēšanas.

Situācija izceļ Itālijas klubu nepārtraukto cīņu, lai orientētos stingrajā regulatīvajā vidē attiecībā uz azartspēļu reklāmām. Lai gan piedurknes pozīcija tagad ir aizpildīta, Lazio galvenā krekla priekšpuse joprojām ir tukša, kas ir statuss, kas saglabājas vairāk nekā trīs gadus. Klubs savu jauno partneri raksturoja kā globālu sporta informācijas platformu, uzsverot tās lomu futbola ziņu un spēļu atjauninājumu sniegšanā visai pasaulei, nevis koncentrējoties uz tās azartspēļu saknēm.

Skaitļi un fakti

Nerealizētā vienošanās ar Polymarket tika novērtēta 22 miljonu eiro (aptuveni 18,8 miljonu GBP) apmērā uz trīs gadu periodu. Tomēr Itālijas Muitas un Monopolu aģentūra (ADM) iejaucās, klasificējot Polymarket sporta pasākumu līgumus kā nelegālas azartspēles. Atbildot Lazio vērsās pie Kaiyun Sports mediju nodaļas. Jaunais līgums īpaši attiecas uz 2026./27. un 2027./28. gada kampaņām.

Kaiyun Sports ir pazīstams vārds Eiropas futbola sponsorēšanā, lai gan ne bez strīdiem. Uzņēmums iepriekš bija noslēdzis līgumus ar Premjerlīgas klubiem Nottingham Forest un Crystal Palace. Būtisks strīdu punkts bija uzņēmuma Lielbritānijas licences trūkums pēc 2018. gada. Saskaņā ar ADM reģistru Kaiyun Sports pašlaik nav azartspēļu licences Itālijā un tam nav atļaujas nevienā no galvenajiem Rietumu regulētajiem tirgiem. Šis oficiālās licencēšanas trūkums turpina radīt jautājumus par šādu partnerību būtību ļoti regulētās vidēs.

Fons

Šis solis ir daļa no plašākas tendences Serie A, kur klubi izmanto 'infotainment' zīmolus, lai apietu 2018. gada Cieņas dekrētu, kas aizliedz tiešus azartspēļu sponsorēšanu. Zīmējot sevi kā ziņu vai mediju vietnes, azartspēļu uzņēmumi saglabā redzamību Itālijas tirgū. Citi piemēri ir Betsson's StarCasino Sport un bet365's Scores platforma.

Oficiālais kluba paziņojums no SS Lazio norādīja:

"kaiyunsports.news ir starptautiska sporta informācijas platforma, kas piedāvā futbola ziņas, spēļu atjauninājumus un sporta saturu faniem visā pasaulē. Caur savu partnerību ar SS Lazio, kaiyunsports.news cenšas vēl vairāk stiprināt savu starptautisko klātbūtni, saistot savu zīmolu ar vienas no visvairāk nostiprinātajām Itālijas futbola kluba vēsturi, tradīcijām un starptautisko pievilcību." - SS Lazio Oficiālais paziņojums

Neskatoties uz šiem risinājumiem, aizliegums joprojām ir strīdīgs jautājums Itālijas futbola industrijā. Pēc tam, kad Itālija nespēja kvalificēties 2026. gada Pasaules kausa izcīņai, daudzi nozares pārstāvji aicinājuši pārskatīt Dekrētu, atsaucoties uz ievērojamiem komerciālo ieņēmumu zaudējumiem, salīdzinot ar citām Eiropas vadošajām līgām, kur derību sponsorēšana ir atļauta.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Futbola līdzjutējiem un spēlētājiem Vācijā Lazio gadījums kalpo kā atgādinājums par stingras licencēšanas nozīmi. Vācijas Valsts azartspēļu līgums 2021. gadā (GlüStV 2021) tika izstrādāts, lai izvairītos no šādām regulatīvām pelēkajām zonām. Vācijā Vācijas azartspēļu iestāde (GGL) uztur skaidru atļauto pakalpojumu sniedzēju sarakstu. Spēlētājiem tiek stingri ieteikts izmantot tikai šajā sarakstā norādītos pakalpojumu sniedzējus, kas nodrošina atbilstību 1000 eiro mēneša iemaksu limitam un LUGAS uzraudzības sistēmai.

Operatoru, piemēram, Kaiyun Sports, kuram nav licenču lielākajos Rietumu tirgos, Vācijā uzskatītu par nelegālu. Vācijas regulatīvā sistēma pasargā spēlētājus no riskiem, kas saistīti ar operators ārpus jurisdikcijas, tostarp maksājumu drošības trūkumu un spēlētāju aizsardzības pasākumu, piemēram, 1 eiro likmju ierobežojuma virtuālajiem spēļu automātiem, neesamību. Vācijā arī stingrāk tiek uzraudzīta 'mediju zīmolu' izmantošana azartspēļu uzņēmumiem, lai novērstu maldinošu mārketingu.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Licencētie kazino Vācijā darbojas saskaņā ar dažiem pasaulē stingrākajiem mārketinga noteikumiem. Lazio situācija parāda, kāpēc GGL ieņem stingru nostāju attiecībā uz sponsorēšanu un reklāmu. Vācijas operatoriem tas nozīmē konkurenci vienlīdzīgos apstākļos, kur prioritāte ir drošība. Kamēr operators ārpus jurisdikcijas var izmantot infotainment platformas, lai ieietu tirgos, GGL atļauto pakalpojumu sniedzēju saraksts joprojām ir vienīgā likumīgā garantija Vācijas patērētājiem, ka viņu azartspēļu aktivitātes ir drošas, likumīgas un tās uzrauga nacionālā iestāde.