La Lazio signe un accord de parrainage de manches avec Kaiyun Sports suite à l'effondrement du partenariat Polymarket

La SS Lazio a agi rapidement pour s'assurer un nouveau partenaire commercial suite à l'effondrement médiatisé de son précédent accord de parrainage. Le club romain a annoncé un accord avec kaiyunsports.news, une plateforme qui figurera désormais sur les manches des maillots de l'équipe première masculine. Ce partenariat couvre les deux prochaines saisons de football de Serie A, fournissant au club une source de revenus nécessaire après la perte de son contrat de 22 millions d'euros avec Polymarket.

La situation souligne la lutte continue des clubs italiens pour naviguer dans l'environnement réglementaire strict concernant les publicités de jeux d'argent. Bien que la position de la manche soit désormais pourvue, le devant du maillot principal de la Lazio reste vacant, un statut qui perdure depuis plus de trois ans. Le club a décrit son nouveau partenaire comme une plateforme mondiale d'information sportive, mettant l'accent sur son rôle dans la fourniture d'actualités de football et de mises à jour de matchs à un public mondial, plutôt que sur ses racines de paris.

Chiffres et faits

L'accord échoué avec Polymarket était évalué à 22 millions d'euros (environ 18,8 millions de livres sterling) sur une période de trois ans. Cependant, l'Agence des douanes et des monopoles d'Italie (ADM) est intervenue, classant les contrats d'événements sportifs de Polymarket comme des jeux d'argent illégaux. En réponse, la Lazio s'est tournée vers la branche médiatique de Kaiyun Sports. Le nouvel accord couvre spécifiquement les campagnes 2026/27 et 2027/28.

Kaiyun Sports est un nom familier dans le parrainage du football européen, bien qu'il ne soit pas sans controverse. La société a déjà eu des accords avec les clubs de Premier League Nottingham Forest et Crystal Palace. Un point de discorde important était le manque de licence britannique de la société après 2023. Selon le registre de l'ADM, Kaiyun Sports ne détient actuellement aucune licence de jeu en Italie et n'a pas d'autorisation sur les principaux marchés réglementés occidentaux. Cette absence de licence formelle continue de soulever des questions sur la nature de tels partenariats dans des environnements hautement réglementés.

Contexte

Cette démarche s'inscrit dans une tendance plus large en Serie A où les clubs utilisent des marques d''infotainment' pour contourner le décret Dignité de 2018, qui interdit les parrainages directs de jeux d'argent. En se présentant comme des sites d'information ou des médias, les sociétés de paris maintiennent leur visibilité sur le marché italien. D'autres exemples incluent StarCasino Sport de Betsson et la plateforme Scores de bet365.

Une déclaration officielle du club de la SS Lazio a noté :

“kaiyunsports.news est une plateforme internationale d'information sportive offrant des actualités de football, des mises à jour de matchs et du contenu sportif aux fans du monde entier. Grâce à son partenariat avec la SS Lazio, kaiyunsports.news vise à renforcer davantage sa présence internationale, associant sa marque à l'histoire, la tradition et l'attrait international de l'un des clubs les plus établis du football italien.” - Déclaration officielle de la SS Lazio

Malgré ces solutions de contournement, l'interdiction reste un point de contentieux au sein de l'industrie du football italien. Suite à l'échec de l'Italie à se qualifier pour la Coupe du Monde 2026, de nombreuses personnalités du secteur ont appelé à une réévaluation du Décret, citant la perte significative de revenus commerciaux par rapport à d'autres ligues européennes majeures où les parrainages de paris sont autorisés.

Pourquoi c'est important pour les joueurs allemands

Pour les fans de football et les joueurs en Allemagne, le cas de la Lazio rappelle l'importance d'une licence stricte. Le Traité d'État allemand sur les jeux d'argent 2021 (GlüStV 2021) a été conçu spécifiquement pour éviter de telles zones grises réglementaires. En Allemagne, l'Autorité commune des jeux des Länder (GGL) maintient une liste blanche claire. Il est fortement conseillé aux joueurs de n'utiliser que les fournisseurs figurant sur cette liste blanche, ce qui garantit le respect de la limite de dépôt mensuelle de 1 000 euros et du système de surveillance LUGAS.

Un opérateur comme Kaiyun Sports, qui n'a pas de licences sur les principaux marchés occidentaux, serait considéré comme illégal en Allemagne. Le cadre réglementaire allemand protège les joueurs des risques associés aux opérateurs offshore, y compris l'absence de sécurité de paiement et l'absence de mesures de protection des joueurs comme la limite de mise de 1 euro pour les machines à sous virtuelles. L'utilisation de « marques médiatiques » pour les sociétés de jeux est également plus strictement surveillée en Allemagne pour prévenir le marketing trompeur.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Les casinos agréés en Allemagne opèrent sous certaines des règles de marketing les plus strictes au monde. La situation de la Lazio démontre pourquoi la GGL maintient une ligne dure sur le parrainage et la publicité. Pour les opérateurs allemands, cela signifie concourir sur un pied d'égalité où la sécurité est la priorité. Alors que les sociétés offshore peuvent utiliser des coquilles d'infotainment pour entrer sur les marchés, la liste blanche de la GGL reste la seule garantie légale pour les consommateurs allemands que leur activité de jeu est sûre, légale et supervisée par une autorité nationale.