Betano и Midnite засилват присъствието си във футболното спонсорство

Докато очите на футболния свят са вперени в големите турнири, в залите на европейския футбол се финализират важни търговски сделки. Доставчиците на онлайн залози затвърждават присъствието си в професионалния спорт чрез агресивни спонсорски стратегии. Betano и Midnite по-специално разширяват съществуващите си партньорства или сключват нови.

Betano направи забележителен завой на английския футболен пазар. Доставчикът заменя BetMGM като партньор за залагания на Тотнъм Хотспър. Това демонстрира динамичния характер на спонсорския пейзаж и колко бързо могат да се променят позициите. Подобни партньорства често са нещо повече от просто лога върху фланелките; те включват дигитално присъствие и съвместни маркетингови кампании.

Цифри и факти

Betano подкрепя глобалните си амбиции и с други значими сделки. Доставчикът на залози става новият спонсор на фланелките на бразилския футболен гигант Flamengo. Тази сделка е удар не само в национален контекст. Според докладите договорът ще носи на Flamengo около 268.5 милиона бразилски реала (еквивалентни на 49.4 милиона щатски долара) на сезон. Тази сума се цитира от бразилския вестник 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', което прави договора най-големия в бразилския футбол. По този начин Betano заменя Pixbet, чийто договор за 125 милиона бразилски реала (30 милиона щатски долара) на година с Flamengo беше прекратен предсрочно.

Амбициозната стратегия на Betano личи и в други ангажименти. Компанията вече е титулярен спонсор на най-висшата футболна лига на Бразилия, Серия А, а преди това спонсорираше Атлетико Минейро. Betano е широко представен и в Европа, например чрез спонсорство на фланелките на клуба от Висшата лига Астън Вила и португалския шампион Спортинг Лисабон. Освен това Betano е официален партньор на Лига Европа на УЕФА и Лигата на конференциите на УЕФА — партньорство, подчертано в YouTube видео от Kaizen Gaming, компанията майка на Betano и Stoiximan. Говорител на Kaizen Gaming подчерта важността на тези партньорства за разпознаваемостта на марката по това време. Доставчикът на залагания на електронни спортове Midnite също навлиза на английския пазар, засилвайки присъствието си в Английската футболна лига (EFL).

Контекст

Спонсорирането на спортни клубове от хазартни компании отдавна е централен компонент от маркетинговите стратегии на индустрията. То предлага огромен обхват и доверие. Феновете се идентифицират силно със своите клубове, а присъствието на спонсор изгражда разпознаваемост и доверие. Компании като Betano и Midnite използват тези връзки, за да привличат нови клиенти и да задържат съществуващите. Особено във футбола, който има една от най-големите фен бази в света, тези партньорства са безценни.

Развитието на събитията обаче повдига и въпроси относно регулацията и защитата на играчите. В много страни, включително Германия и Обединеното кралство, има все по-строги правила за реклама на хазартни игри. Често се появяват инициативи, призоваващи за забрана на хазартното спонсорство в спорта, за да се защитят уязвимите лица. Дискусиите се въртят около това как да се намери баланс между търговските интереси и защитата на обществения интерес. Сам Бехар от BetMGM коментира въпроса така:

„Трябва да се уверим, че феновете получават безопасно и отговорно изживяване при залаганията, което е забавна част от играта, но никога не доминира над самата игра и няма отрицателно въздействие.“ > > — Сам Бехар, ръководител на отдел „Спорт и партньорства“ в BetMGM.

Това изявление подчертава нарастващото значение на защитата на играчите, дори в разгара на надпреварата за спортни спонсорства. Индустрията трябва да докаже, че поема отговорност, докато продължава да расте.

Защо това е важно за германските играчи

За германските играчи тези партньорства имат само косвено въздействие, тъй като германският хазартен пазар е строго регулиран. Откакто влезе в сила Държавният договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021), правилата за онлайн хазарт в Германия бяха значително затегнати. Само казина с немски GGL лиценз (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) имат право законно да предлагат онлайн хазарт в Германия. Този лиценз е предмет на строги условия, които служат за защита на играчите.

Те включват месечен лимит за депозити от 1000 евро, който се следи чрез централната система LUGAS, и лимит на залога от едно евро на завъртане за онлайн слотове. Бонус офертите също са силно ограничени, за да се предотврати прекомерното залагане от страна на играчите. Рекламата на онлайн хазарт не трябва да бъде агресивна и трябва да включва ясни предупреждения за опасностите от хазартната зависимост. Чуждестранни доставчици без GGL лиценз, каквито са много от споменатите тук, нямат право да предлагат или рекламират игри в Германия. Поради това играчите винаги трябва да търсят знака за одобрение от GGL, за да се уверят, че играят при легален и безопасен доставчик.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

За онлайн казината с лиценз от GGL в Германия тези големи международни спонсорски сделки имат малко пряко въздействие. Германските регулации имат за цел да отделят германския пазар от подобни мащабни, международно ориентирани рекламни дейности. Докато Betano и Midnite блестят с видни сделки за футболно спонсорство в чужбина, германските доставчици трябва да предприемат различен подход. Те се фокусират върху отговорни маркетингови стратегии, които отговарят на строгите изисквания на GlüStV 2021. Това означава по-малко бляскави договори за спонсорство и повече фокус върху инструментите за защита на играчите и прозрачната комуникация. Германският пазар остава особен случай, където защитата на играчите е ясно приоритизирана пред маркетинговите бюджети, които обикновено се наблюдават в международното футболно спонсорство.