Betano i Midnite jačaju svoju prisutnost u nogometnom sponzorstvu

Dok su oči nogometnog svijeta uprte u velike turnire, u dvoranama za sastanke europskog nogometa finaliziraju se značajni komercijalni ugovori. Pružatelji online klađenja učvršćuju svoju prisutnost u profesionalnom sportu agresivnim sponzorskim strategijama. Posebice Betano i Midnite proširuju postojeća partnerstva ili sklapaju nova.

Betano je napravio izniman iskorak na engleskom nogometnom tržištu. Ovaj pružatelj usluga zamjenjuje BetMGM kao partner za klađenje kluba Tottenham Hotspur. To pokazuje dinamičnu prirodu sponzorskog krajolika i brzinu kojom se pozicije mogu promijeniti. Takva partnerstva često su više od samih logotipa na dresovima; ona uključuju digitalnu prisutnost i zajedničke marketinške kampanje.

Brojke i činjenice

Betano potkrepljuje svoje globalne ambicije drugim značajnim ugovorima. Ovaj pružatelj usluga klađenja postaje novi sponzor na dresovima brazilskog nogometnog diva Flamenga. Ovaj ugovor je velika stvar ne samo u nacionalnom kontekstu. Prema izvješćima, ugovor će Flamengu donijeti oko 268.5 milijuna brazilskih reala (što odgovara 49.4 milijuna američkih dolara) po sezoni. Taj iznos navode brazilske novine 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', čineći ovaj ugovor najvećim u brazilskom nogometu. Betano tako zamjenjuje Pixbet, čiji je ugovor s Flamengom vrijedan 125 milijuna brazilskih reala (30 milijuna američkih dolara) godišnje prijevremeno raskinut.

Ambiciozna strategija Betano brenda vidljiva je i u drugim angažmanima. Tvrtka je već naslovni sponzor prve brazilske nogometne lige, Serie A, a prethodno je sponzorirala Atletico Mineiro. Betano je također istaknuto zastupljen u Europi, primjerice kroz sponzorstva dresova premijerligaša Aston Ville i portugalskog prvaka Sporting CP. Nadalje, Betano je službeni partner UEFA Europske lige i UEFA Konferencijske lige, što je partnerstvo istaknuto u YouTube videu tvrtke Kaizen Gaming, matične tvrtke brendova Betano i Stoiximan. Glasnogovornik Kaizen Gaminga tada je naglasio važnost ovih partnerstava za prepoznatljivost brenda. Pružatelj usluga klađenja na e-sport Midnite također ulazi na englesko tržište, povećavajući svoju prisutnost u Engleskoj nogometnoj ligi (EFL).

Pozadina

Sponzoriranje sportskih klubova od strane tvrtki za igre na sreću već je dugo ključna komponenta marketinških strategija ove industrije. Ono nudi ogroman doseg i vjerodostojnost. Navijači se snažno identificiraju sa svojim klubovima, a prisutnost sponzora gradi prepoznatljivost i povjerenje. Tvrtke poput Betano i Midnite koriste te veze za privlačenje novih i zadržavanje postojećih korisnika. Osobito u nogometu, koji ima jednu od najvećih baza navijača na svijetu, ova su partnerstva neprocjenjiva.

Međutim, ovaj razvoj događaja također otvara pitanja u vezi s regulacijom i zaštitom igrača. U mnogim zemljama, uključujući Njemačku i UK, postoje sve stroža pravila za oglašavanje igara na sreću. Inicijative često pozivaju na zabranu sponzorstava igara na sreću u sportu radi zaštite ranjivih osoba. Rasprave se vode o tome kako uspostaviti ravnotežu između komercijalnih interesa i javne zaštite. Sam Behar iz tvrtke BetMGM komentirao je ovo pitanje:

"Moramo osigurati da navijači dobiju sigurno i odgovorno iskustvo klađenja koje je zabavan dio igre, ali nikada ne dominira samom igrom niti ima negativne učinke." > > — Sam Behar, voditelj odjela za sport i partnerstva u BetMGM.

Ova izjava naglašava rastuću važnost zaštite igrača, čak i usred utrke za sportskim sponzorstvima. Industrija mora pokazati da preuzima odgovornost dok istovremeno nastavlja rasti.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače ova partnerstva imaju samo neizravne učinke, budući da je njemačko tržište igara na sreću strogo regulirano. Od Državnog ugovora o igrama na sreću iz 2021. (GlüStV 2021), pravila za online igre na sreću u Njemačkoj znatno su pooštrena. Samo kasina s njemačkom GGL licencom (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) smiju legalno nuditi online igre na sreću u Njemačkoj. Ova licenca podliježe strogim uvjetima koji služe zaštiti igrača.

To uključuje mjesečni limit depozita od 1.000 eura, koji se nadzire putem središnjeg sustava LUGAS, te limit uloga od jednog eura po vrtnji za online automate. Ponude bonusa također su strogo ograničene kako bi se spriječilo prekomjerno ulaganje igrača. Oglašavanje online igara na sreću ne smije biti agresivno i mora sadržavati jasna upozorenja o opasnostima od ovisnosti o kockanju. Strani pružatelji usluga bez GGL licence, poput mnogih ovdje spomenutih, ne smiju nuditi niti oglašavati igre u Njemačkoj. Igrači bi stoga uvijek trebali tražiti GGL pečat odobrenja kako bi bili sigurni da igraju kod legalnog i sigurnog pružatelja usluga.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Za online kasina s GGL licencom u Njemačkoj, ovi veliki međunarodni sponzorski ugovori imaju malo izravnog utjecaja. Njemački propisi imaju za cilj odvojiti njemačko tržište od takvih opsežnih, međunarodno usmjerenih reklamnih aktivnosti. Dok Betano i Midnite blistaju s istaknutim ugovorima o nogometnom sponzorstvu u inozemstvu, njemački pružatelji usluga moraju zauzeti drugačiji pristup. Oni se fokusiraju na odgovorne marketinške strategije koje su u skladu sa strogim zahtjevima GlüStV 2021. To znači manje glamuroznih sponzorskih ugovora, a više usredotočenosti na alate za zaštitu igrača i transparentnu komunikaciju. Njemačko tržište ostaje poseban slučaj, gdje se zaštiti igrača jasno daje prednost pred marketinškim proračunima koji se obično viđaju u međunarodnom nogometnom sponzorstvu.