حضور پررنگتر Betano و Midnite در حمایت مالی از فوتبال
صنعت قمار حمایتهای مالی ورزشی خود را تشدید میکند. Betano جایگزین BetMGM در تاتنهام میشود و بزرگترین قرارداد اسپانسر پیراهن را در فوتبال برزیل با فلامنگو به ارزش گزارششده ۴۹.۴ میلیون دلار در هر فصل به دست میآورد.
در حالی که نگاههای دنیای فوتبال به تورنمنتهای بزرگ دوخته شده است، قراردادهای تجاری مهمی در اتاقهای هیئت مدیره فوتبال اروپا نهایی میشوند. ارائهدهندگان شرطبندی آنلاین با اجرای استراتژیهای تهاجمی حمایت مالی، حضور خود را در ورزش حرفهای مستحکم میکنند. به ویژه دو برند Betano و Midnite در حال گسترش همکاریهای موجود یا ایجاد شراکتهای جدید هستند.
Betano تغییر قابل توجهی در بازار فوتبال انگلیس ایجاد کرده است. این ارائهدهنده جایگزین BetMGM به عنوان شریک شرطبندی تاتنهام هاتسپر میشود. این امر پویایی چشمانداز حمایت مالی و سرعت تغییر جایگاهها را نشان میدهد. چنین شراکتهایی اغلب فراتر از درج لوگو روی پیراهن هستند؛ آنها شامل فعالیتهای دیجیتال و کمپینهای بازاریابی مشترک میشوند.
آمار و ارقام
برند Betano جاهطلبیهای جهانی خود را با قراردادهای بزرگ دیگر تقویت میکند. این ارائهدهنده شرطبندی به اسپانسر جدید پیراهن غول فوتبال برزیل، فلامنگو، تبدیل میشود. این قرارداد نه تنها در مقیاس ملی، بلکه یک موفقیت بزرگ به شمار میرود. بر اساس گزارشها، این قرارداد سالانه حدود ۲۶۸.۵ میلیون رئال برزیل (معادل ۴۹.۴ میلیون دلار آمریکا) درآمد برای فلامنگو به همراه خواهد داشت. این مبلغ توسط روزنامه برزیلی 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo' نقل شده است که این قرارداد را به بزرگترین قرارداد در فوتبال برزیل تبدیل میکند. بدین ترتیب Betano جایگزین Pixbet میشود که قرارداد ۱۲۵ میلیون رئال برزیلی (۳۰ میلیون دلار آمریکا) در سال آن با فلامنگو پیش از موعد فسخ شد.
استراتژی جاهطلبانه Betano در سایر تعهدات آن نیز مشهود است. این شرکت پیش از این حامی مالی نامی لیگ برتر فوتبال برزیل یعنی سری آ بوده و قبلاً از اتلتیکو مینیرو نیز حمایت مالی میکرد. Betano همچنین در اروپا حضور پررنگی دارد، از جمله از طریق حمایت مالی پیراهن باشگاه لیگ برتری استون ویلا و قهرمان پرتغال، اسپورتینگ لیسبون. علاوه بر این، Betano شریک رسمی لیگ اروپا و لیگ کنفرانس اروپا است، شراکتی که در یک ویدیوی یوتیوب توسط Kaizen Gaming، شرکت مادر Betano و Stoiximan، برجسته شده است. سخنگوی Kaizen Gaming در آن زمان بر اهمیت این شراکتها برای آگاهی از برند تأکید کرد. ارائهدهنده شرطبندی ورزشهای الکترونیک Midnite نیز با افزایش حضور خود در لیگ فوتبال انگلیس (EFL)، در حال ورود به بازار انگلیس است.
زمینه بحث
حمایت مالی از باشگاههای ورزشی توسط شرکتهای قمار، مدتهاست که بخش محوری استراتژیهای بازاریابی این صنعت بوده است. این کار دسترسی و اعتبار عظیمی ایجاد میکند. هواداران به شدت با باشگاههای خود همذاتپنداری میکنند و حضور یک اسپانسر موجب ایجاد آگاهی و اعتماد میشود. شرکتهایی مانند Betano و Midnite از این ارتباطات برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی استفاده میکنند. به خصوص در فوتبال که یکی از بزرگترین پایگاههای هواداری را در سراسر جهان دارد، این شراکتها بسیار ارزشمند هستند.
با این حال، این روند سوالاتی را نیز در مورد قوانین و محافظت از بازیکنان ایجاد میکند. در بسیاری از کشورها، از جمله آلمان و بریتانیا، قوانین سختگیرانهتری برای تبلیغات قمار وضع شده است. برخی کمپینها اغلب خواستار ممنوعیت حمایتهای مالی قمار در ورزش برای محافظت از افراد آسیبپذیر هستند. بحثها حول چگونگی ایجاد تعادل بین منافع تجاری و محافظت از عموم مردم میچرخد. سام بهار در BetMGM در این باره اظهار داشت:
<blockquote>«ما باید مطمئن شویم که هواداران تجربه شرطبندی ایمن و مسئولانهای را دریافت میکنند که به عنوان بخشی از بازی سرگرمکننده باشد، اما هرگز بر خود بازی غلبه نکند یا تأثیرات منفی به همراه نداشته باشد.» - سام بهار، مدیر بخش ورزش و شراکتها در BetMGM.</blockquote>
این بیانیه بر اهمیت فزاینده محافظت از بازیکنان، حتی در میان رقابت برای جذب اسپانسرهای ورزشی تأکید میکند. این صنعت باید نشان دهد که در حین رشد مداوم، مسئولیتپذیر نیز هست.
چرا این موضوع برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد
برای بازیکنان آلمانی، این شراکتها فقط اثرات غیرمستقیم دارند، زیرا بازار قمار آلمان به شدت قانونگذاری شده است. از زمان پیمان دولتی قمار در سال ۲۰۲۱ (GlüStV 2021)، قوانین مربوط به قمار آنلاین در آلمان به طور قابل توجهی سختتر شده است. فقط کازینوهای دارای مجوز رسمی GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) مجاز به ارائه قانونی قمار آنلاین در آلمان هستند. این مجوز مشروط به رعایت شرایط سختی است که در خدمت محافظت از بازیکنان قرار دارد.
این شرایط شامل سقف واریز ماهانه ۱,۰۰۰ یورو است که از طریق سیستم مرکزی LUGAS نظارت میشود و حد شرطبندی یک یورو برای هر چرخش در اسلاتهای آنلاین. پیشنهادهای بونوس نیز به شدت محدود شدهاند تا از شرطبندیهای بیش از حد بازیکنان جلوگیری شود. تبلیغات قمار آنلاین نباید تهاجمی باشد و باید شامل هشدارهای واضح درباره خطرات اعتیاد به قمار باشد. ارائهدهندگان خارجی بدون مجوز GGL، مانند بسیاری از ارائهدهندگان ذکر شده در اینجا، اجازه ارائه یا تبلیغ بازیها را در آلمان ندارند. بنابراین بازیکنان همیشه باید به دنبال نشان تایید GGL باشند تا مطمئن شوند با یک ارائهدهنده قانونی و ایمن بازی میکنند.
این موضوع چه معنایی برای کازینوهای دارای مجوز GGL دارد
برای کازینوهای آنلاین دارای مجوز GGL در آلمان، این قراردادهای بزرگ اسپانسرینگ بینالمللی تأثیر مستقیم کمی دارد. هدف قوانین آلمان، جداسازی بازار آلمان از چنین فعالیتهای تبلیغاتی در مقیاس بزرگ و با محوریت بینالمللی است. در حالی که Betano و Midnite با قراردادهای حمایت مالی برجسته فوتبال در خارج از کشور میدرخشند، ارائهدهندگان آلمانی باید رویکرد متفاوتی را در پیش بگیرند. آنها روی استراتژیهای بازاریابی مسئولانه تمرکز میکنند که با الزامات سختگیرانه GlüStV 2021 مطابقت دارد. این به معنای قراردادهای اسپانسرینگ پر زرق و برق کمتر و تمرکز بیشتر روی ابزارهای محافظت از بازیکنان و ارتباطات شفاف است. بازار آلمان همچنان یک مورد خاص باقی میماند که در آن محافظت از بازیکنان به طور واضح بر بودجههای بازاریابی رایج در حمایتهای مالی بینالمللی فوتبال اولویت دارد.
منابع و مطالعه بیشتر
- مقام مشترک قمار ایالتهای آلمان (GGL): gluecksspiel-behoerde.de
- فهرست سفید اپراتورهای مجاز آنلاین: GGL-Whitelist
- خط کمک BZgA برای اعتیاد به قمار: 0800 1 372 700 (رایگان، ناشناس، ۲۴/۷)
- روششناسی سردبیری: دستورالعملهای تحریریه Lustich.de
قمار میتواند اعتیادآور باشد. مسئولانه بازی کنید. کمک: 0800 1 372 700 (BZgA، رایگان و ناشناس).
