Betano at Midnite, pinatitibay ang presensya sa isponsorship sa football

Habang ang mga mata ng mundo ng football ay nakatutok sa mga malalaking paligsahan, ang mga mahahalagang komersyal na kasunduan ay tinatapos naman sa mga boardroom ng football sa Europa. Pinatitibay ng mga online betting provider ang kanilang presensya sa propesyonal na isport sa pamamagitan ng mga agresibong diskarte sa isponsorship. Partikular na pinalalawak ng Betano at Midnite ang kanilang kasalukuyang mga pakikipagtulungan o bumubuo ng mga bago.

Ang Betano ay gumawa ng isang kahanga-hangang pagbabago sa merkado ng football sa Inglatera. Pinalitan ng provider ang BetMGM bilang betting partner para sa Tottenham Hotspur. Ipinapakita nito ang dinamikong kalikasan ng larangan ng isponsorship at kung gaano kabilis magbago ang mga posisyon. Ang mga ganitong pakikipagtulungan ay kadalasang higit pa sa mga logo sa jersey; kasama sa mga ito ang digital na presensya at magkasanib na mga kampanya sa marketing.

Mga numero at katotohanan

Pinapatunayan ng Betano ang pandaigdigang ambisyon nito sa pamamagitan ng iba pang mahahalagang kasunduan. Ang betting provider ay naging bagong shirt sponsor ng higanteng football sa Brazil na Flamengo. Ang deal na ito ay isang malaking balita hindi lamang sa pambansang konteksto. Ayon sa mgaulat, ang kontrata ay magdadala sa Flamengo ng humigit-kumulang 268.5 milyong Brazilian Real (katumbas ng 49.4 milyong US dollars) bawat season. Ang halagang ito ay binanggit ng pahayagang Brazilian na 'ge.globo.com/futebol/times/flamengo', na nagiging dahilan upang ang kontrata ang maging pinakamalaki sa football sa Brazil. Sa pamamagitan nito, pinalitan ng Betano ang Pixbet, na ang 125 milyong Brazilian Real (30 milyong US dollar) kada taon na kontrata sa Flamengo ay tinapos nang maaga.

Ang ambisyosong diskarte ng Betano ay makikita rin sa iba pang mga pangako. Ang kumpanya ay title sponsor na ng nangungunang football league sa Brazil, ang Serie A, at dati ring nag-isponsor sa Atletico Mineiro. Kilala rin ang Betano sa Europa, halimbawa sa pamamagitan ng mga shirt sponsorship sa Premier League club na Aston Villa at sa Portuguese champions na Sporting CP. Bukod dito, ang Betano ay opisyal na kasosyo ng UEFA Europa League at ng UEFA Conference League, isang pakikipagtulungan na itinampok sa isang video sa YouTube ng Kaizen Gaming, ang parent company ng Betano at Stoiximan. Binigyang-diin ng isang tagapagsalita ng Kaizen Gaming ang kahalagahan ng mga pakikipagtulungang ito para sa kamalayan sa tatak sa panahong iyon. Ang esports betting provider na Midnite ay pumapasok din sa merkado ng Inglatera, na nagpapataas ng presensya nito sa English Football League (EFL).

Background

Ang pag-isponsor sa mga sports club ng mga kumpanya ng sugal ay matagal nang naging pangunahing bahagi ng mga diskarte sa marketing ng industriya. Nag-aalok ito ng napakalawak na abot at kredibilidad. Malaki ang pagkakakilanlan ng mga tagahanga sa kanilang mga club, at ang presensya ng isang isponsor ay bumubuo ng kamalayan at tiwala. Ginagamit ng mga kumpanya tulad ng Betano at Midnite ang mga koneksyong ito upang makakuha ng mga bagong kustomer at panatilihin ang mga kasalukuyan. Lalo na sa football, na may isa sa pinakamalaking base ng tagahanga sa buong mundo, ang mga pakikipagtulungang ito ay napakahalaga.

Hatid din ng pag-unlad na ito ang mga katanungan tungkol sa regulasyon at proteksyon sa manlalaro. Sa maraming bansa, kabilang ang Alemanya at UK, mayroong mas mahigpit na mga patakaran para sa pag-advertise ng sugal. Madalas na nananawagan ang mga inisyatiba para sa pagbabawal sa mga isponsorship ng sugal sa isport upang maprotektahan ang mga mahihinang indibidwal. Ang mga talakayan ay nakatuon sa kung paano magkaroon ng balanse sa pagitan ng mga komersyal na interes at proteksyon ng publiko. Nagkomento si Sam Behar sa BetMGM tungkol sa bagay na ito:

"Kailangan nating tiyakin na ang mga tagahanga ay makakakuha ng ligtas at responsable na karanasan sa pagtaya na masaya bilang bahagi ng laro ngunit hindi kailanman nangingibabaw sa mismong laro o may mga negatibong epekto." - Sam Behar, Head ng Sports at Partnerships sa BetMGM.

Ang pahayag na ito ay nagpapakita ng lumalaking kahalagahan ng proteksyon sa manlalaro, kahit na sa gitna ng karera para sa mga isponsorship sa isport. Dapat patunayan ng industriya na tinatanggap nito ang responsibilidad habang patuloy na lumalaki.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalarong Aleman

Para sa mga manlalarong Aleman, ang mga pakikipagtulungang ito ay may hindi direktang epekto lamang, dahil ang merkado ng sugal sa Alemanya ay mahigpit na kinokontrol. Mula noong State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021), ang mga patakaran para sa online gambling sa Alemanya ay higit na pinalakas. Ang mga casino lamang na may lisensya mula sa GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) ng Alemanya ang pinapayagang mag-alok ng legal na online gambling sa bansa. Ang lisensyang ito ay sumasailalim sa mahigpit na mga kondisyon para sa proteksyon sa manlalaro.

Kabilang dito ang buwanang limitasyon sa deposito na 1,000 euro, na sinusubaybayan sa pamamagitan ng sentral na LUGAS system, at limitasyon sa taya na isang euro bawat spin para sa mga online slot machine. Ang mga alok na bonus ay limitado rin nang husto upang maiwasan ang labis na pagtaya ng mga manlalaro. Ang pag-advertise para sa online gambling ay hindi dapat agresibo at dapat maglaman ng malinaw na babala tungkol sa mga panganib ng adiksyon sa sugal. Ang mga dayuhang provider na walang GGL lisensya, tulad ng marami na nabanggit dito, ay hindi pinapayagang mag-alok o mag-advertise ng mga laro sa Alemanya. Samakatuwid, dapat laging hanapin ng mga manlalaro ang selyo ng pag-apruba ng GGL upang matiyak na sila ay naglalaro sa isang legal at ligtas na provider.

Ano ang kahulugan nito para sa mga casino na may lisensya ng GGL

Para sa mga online casino na may lisensya ng GGL sa Alemanya, ang malalaking internasyonal na isponsorship deal na ito ay may kaunting direktang epekto lamang. Layunin ng mga regulasyon ng Alemanya na ihiwalay ang merkado nito mula sa mga malalaking aktibidad sa pag-advertise na nakatutok sa internasyonal na antas. Habang umaarangkada ang Betano at Midnite sa pamamagitan ng mga kilalang football sponsorship deal sa ibang bansa, ang mga provider sa Alemanya ay kailangang gumawa ng ibang paraan. Nakatuon sila sa mga responsableng diskarte sa marketing na sumusunod sa mahihigpit na kinakailangan ng GlüStV 2021. Nangangahulugan ito ng mas kaunting mararangyang kontrata sa isponsorship at mas higit na pagtuon sa mga tool sa proteksyon sa manlalaro at transparent na komunikasyon. Ang merkado ng Alemanya ay nananatiling isang espesyal na kaso, kung saan malinaw na binibigyang-priyoridad ang proteksyon sa manlalaro kaysa sa mga badyet sa marketing na karaniwang makikita sa internasyonal na isponsorship sa football.