Playtech a Rightlander rozšiřují partnerství pro lepší soulad s předpisy a kontrolu affiliate partnerů

Playtech, přední poskytovatel hazardních technologií, a společnost Rightlander, odborník na monitorování a compliance affiliate marketingu, rozšířili své stávající partnerství. Tato spolupráce, která úspěšně funguje již od roku 2019, má za cíl podporovat operátory online hazardních her v komplexní oblasti propagace značek. Rozšířená integrace pomůže operátorům lépe identifikovat klamavou reklamu a prověřovat aktivity affiliate partnerů. To umožňuje včas zmírnit rizika spojená s compliance.

Affiliate marketing zaznamenal v posledních letech obrovský růst. Rozsahově daleko přesahuje tradiční webové stránky a zahrnuje sociální média, recenzní platformy, placené vyhledávání i sítě sub-affiliátů. Tato fragmentace operátorům stále více ztěžuje sledování sdělení a zjišťování přesného původu jejich zákazníků.

Čísla a fakta

Partnerství mezi společnostmi Playtech a Rightlander funguje již od roku 2019. Nyní rozšířená integrace posiluje komplexní ekosystém partnerů Playtech. Technologie od Rightlander automatizuje procházení webu a identifikuje klamavé reklamy, přičemž shromažďuje důkazy v reálném čase. Namísto manuálního vyhledávání mohou týmy pro compliance přímo přistupovat k vysoce rizikovým porušením, která by mohla ohrozit jejich licence. Mark Allan-Jones, manažer komerčních partnerství SaaS ve společnosti Playtech, zdůrazňuje význam tohoto kroku:

„Vše se odvíjí od toho, abyste přesně věděli, kde vaše návštěvnost začíná. S tím, jak se digitální kanály stále více fragmentují, nemůžete nechat compliance náhodě. Rightlander poskytuje našim partnerům jasný přehled o jejich externí návštěvnosti, takže mohou na tyto kanály klást vyšší nároky.“ - Mark Allan-Jones, manažer komerčních partnerství SaaS ve společnosti Playtech

Ian Sims, zakladatel společnosti Rightlander, vyzdvihuje praktičnost tohoto řešení. Operátoři jsou již nyní zaplaveni daty, a proto potřebují rychlý způsob, jak identifikovat a řešit relevantní rizika.

Souvislosti

Požadavky na odpovědnost v marketingu celosvětově rostou. Přísná compliance je nezbytná, zejména na regulovaných trzích. Tato spolupráce umožňuje operátorům na těchto trzích růst a zároveň chránit integritu své značky. Manuální namátkové kontroly jsou nahrazeny automatizovaným monitorováním ve velkém měřítku. To vede ke konzistentnějšímu a robustnějšímu přístupu k marketingové compliance. Různá média, jako je Gambling Insider, rovněž informují o četných partnerstvích v oboru, jako je spojení Bragg Gaming Group s 888 nebo Greentube s Betway v Belgii. Vývojář her Quickspin, který je součástí Playtech, také nedávno oznámil novou hru „Big Bad Wolf Live“.

Proč na tom záleží německým hráčům

Pro hráče v Německu se tato zpráva může na první pohled zdát méně podstatná. Nepřímo má však lepší vymáhání compliance pozitivní účinky. Německá státní smlouva o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) zavedla pro online hazardní hry přísná pravidla. To zahrnuje limit sázky 1 euro na jedno otočení u výherních automatů a měsíční limit vkladů ve výši 1,000 eur prostřednictvím systému LUGAS, což je celostátní systém dohledu nad hazardními hrami. Na bílé listině GGL jsou uvedeni legální, licencovaní poskytovatelé v Německu.

Lepší sledování affiliate marketingu znamená, že se k hráčům dostane méně klamavé reklamy. To je chrání před pochybnými nabídkami, které jsou často spojovány s nelicencovanými poskytovateli. Renomovaní poskytovatelé, kteří usilují o německou licenci nebo ji již vlastní, musí tyto přísné požadavky dodržovat. Nástroje, jako je ten od Rightlander, jim pomáhají tato pravidly implementovat do jejich marketingu. Hráči se tak mohou spolehnout na to, že reklama kasin licencovaných úřadem GGL bude transparentnější a méně manipulativní, což lépe podporuje zodpovědný herní zážitek.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro kasina, která drží nebo usilují o německou licenci pod společným orgánem pro hazardní hry spolkových zemí (GGL), je dodržování všech marketingových pravidel klíčové. GlüStV 2021 ukládá přísná omezení pro reklamu. To výslovně vylučuje klamavé praktiky a cílení na zranitelné skupiny. Integrace Rightlander do ekosystému Playtech zde nabízí výhodu. Licencovaní operátoři mohou zajistit, aby i jejich affiliate partneři dodržovali německé předpisy.

GGL důsledně stíhá porušení reklamní části Státní smlouvy o hazardních hrách. Sankce mohou sahat od pokut až po odebrání licence. Automatizované monitorování, jako je to od Rightlander, snižuje riziko takových porušení. Kasina s licencí GGL se tak mohou spolehnout na marketing v souladu se zákonem a chránit svou pověst. To je důležité, protože důvěra je na německém trhu s online hazardními hrami cenným aktivem. Bez takové technické podpory by manuální monitorování množství affiliate kanálů bylo téměř nezvládnutelné.