Playtech i Rightlander proširuju partnerstvo za unapređenu usklađenost i kontrolu afilijata

Playtech, vodeći provajder tehnologije za igre na sreću, i Rightlander, stručnjak za praćenje i usklađenost afilijata, proširili su postojeće partnerstvo. Ova saradnja, koja uspešno traje od 2019. godine, ima za cilj da pruži podršku operaterima onlajn igara na sreću u složenom zadatku promocije brenda. Proširena integracija će pomoći operaterima da lakše identifikuju obmanjujuće oglašavanje i pregledaju aktivnosti afilijata. Na taj način se rizici u pogledu usklađenosti mogu ublažiti u ranoj fazi.

Afilijat marketing je doživeo ogroman rast poslednjih godina. On se proteže daleko izvan tradicionalnih veb-sajtova, obuhvatajući društvene mreže, platforme za recenzije, plaćenu pretragu i mreže pod-afilijata. Ova fragmentacija otežava operaterima praćenje poruka i razumevanje tačnog porekla njihovih korisnika.

Brojke i činjenice

Partnerstvo između kompanija Playtech i Rightlander na snazi je od 2019. godine. Sada proširena integracija jača Playtech-ov sveobuhvatni partnerski ekosistem. Rightlander tehnologija automatizuje pretragu veba i identifikuje obmanjujuće oglase. Sakuplja dokaze u realnom vremenu. Umesto ručne pretrage, timovi zaduženi za usklađenost mogu direktno pristupiti prekršajima visokog rizika koji bi mogli da ugroze licence. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager u kompaniji Playtech, naglašava važnost ovoga.

„Sve se svodi na to da tačno znate gde vaš saobraćaj počinje. Kako digitalni kanali postaju sve više fragmentisani, ne možete prepustiti usklađenost slučaju. Rightlander pruža našim partnerima jasan uvid u njihov saobraćaj trećih strana kako bi te kanale mogli držati na višem standardu.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager u kompaniji Playtech

Ian Sims, osnivač kompanije Rightlander, ističe praktičnost ovog rešenja. Operateri su već preplavljeni podacima. Zbog toga im je potrebna prečica kako bi identifikovali i rešili relevantne rizike.

Pozadina

Zahtevi za odgovornošću u marketingu rastu širom sveta. Stroga usklađenost je neophodna, posebno na regulisanim tržištima. Ova saradnja omogućava operaterima da se šire na ovim tržištima dok istovremeno štite integritet brenda. Ručne provere zamenjene su automatizovanim praćenjem velikih razmera. To vodi do doslednijeg i robusnijeg pristupa marketinškoj usklađenosti. Razni mediji, poput Gambling Insider-a, takođe izveštavaju o brojnim partnerstvima u industriji, kao što je saradnja Bragg Gaming Group sa 888 ili Greentube sa Betway u Belgiji. Razvojni tim igara Quickspin, deo kompanije Playtech, takođe je nedavno najavio novu igru „Big Bad Wolf Live”.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za igrače u Nemačkoj ova vest na prvi pogled može izgledati manje relevantna. Indirektno, međutim, poboljšano sprovođenje usklađenosti ima pozitivne efekte. Nemački Državni sporazum o igrama na sreću iz 2021. godine (GlüStV 2021) uveo je stroga pravila za onlajn igre na sreću. To uključuje limit klađenja od 1 evra po spinu za slot aparate i mesečni limit depozita od 1.000 evra putem sistema LUGAS, prekograničnog sistema za nadzor igara na sreću. Bela lista GGL-a navodi legalne, licencirane provajdere u Nemačkoj.

Poboljšano praćenje afilijat marketinga znači da manje obmanjujućih reklama stiže do igrača. Ovo štiti od sumnjivih ponuda koje se često povezuju sa nelicenciranim provajderima. Renomirani provajderi koji teže nemačkoj licenci ili je već poseduju moraju se pridržavati ovih strogih zahteva. Alati kao što je Rightlander-ov pomažu im da primene ova pravila u svom marketingu. Igrači se mogu osloniti na to da je oglašavanje kazina sa licencama GGL-a transparentnije i manje manipulativno. Na taj način se bolje promoviše odgovorno igračko iskustvo.

Šta to znači za kazina sa licencom GGL-a

Za kazina koja poseduju ili teže nemačkoj licenci pod Zajedničkom upravom za igre na sreću saveznih država (GGL), pridržavanje svih marketinških pravila je od ključnog značaja. GlüStV 2021 nameće stroga ograničenja oglašavanja. Ovo specifično isključuje obmanjujuće prakse i ciljanje ranjivih grupa. Integracija Rightlander-a u Playtech ekosistem ovde pruža prednost. Licencirani operateri mogu osigurati da se njihovi afilijat partneri takođe pridržavaju nemačkih propisa.

GGL dosledno procesuira kršenja odeljka o oglašavanju u Državnom sporazumu o igrama na sreću. Sankcije se mogu kretati od novčanih kazni do oduzimanja licence. Automatizovano praćenje poput Rightlander-ovog smanjuje rizik od takvih prekršaja. Kazina sa GGL licencom se tako mogu osloniti na pravno usklađen marketing i zaštititi svoju reputaciju. To je važno jer je poverenje vredna imovina na nemačkom tržištu onlajn igara na sreću. Bez ovakve tehničke podrške, ručno praćenje brojnih afilijat kanala bilo bi gotovo nemoguće kontrolisati.