Playtech en Rightlander breiden partnerschap uit voor betere naleving en controle op affiliates

Playtech, een toonaangevende leverancier van kansspeltechnologie, en Rightlander, een expert op het gebied van affiliate monitoring en compliance, hebben hun bestaande samenwerking uitgebreid. Dit partnerschap, dat al sinds 2019 succesvol loopt, heeft tot doel online kansspelexploitanten te ondersteunen bij de complexe taak van merkopbouw. De uitgebreide integratie helpt exploitanten misleidende reclame beter op te sporen en affiliate-activiteiten te beoordelen. Hierdoor kunnen compliancerisico's in een vroeg stadium worden beperkt.

Affiliate marketing is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Het reikt inmiddels veel verder dan traditionele websites en omvat ook sociale media, reviewplatforms, betaalde zoekresultaten en sub-affiliate netwerken. Deze versnippering maakt het voor exploitanten steeds moeilijker om uitingen te volgen en de exacte herkomst van hun klanten te achterhalen.

Cijfers en feiten

De samenwerking tussen Playtech en Rightlander bestaat sinds 2019. De nu uitgebreide integratie versterkt het uitgebreide partner-ecosysteem van Playtech. De technologie van Rightlander automatiseert het scannen van websites en identificeert misleidende advertenties. Het verzamelt live bewijsmateriaal. In plaats van handmatig te zoeken, hebben complianceteams direct toegang tot risicovolle overtredingen die licenties in gevaar kunnen brengen. Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager bij Playtech, benadrukt het belang hiervan.

"Het komt er uiteindelijk op neer dat je precies weet waar je verkeer vandaan komt. Naarmate digitale kanalen meer versnipperd raken, kun je compliant werken niet aan het toeval overlaten. Rightlander geeft onze partners een helder beeld van hun verkeer via derden, zodat ze die kanalen aan een hogere standaard kunnen houden." - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager bij Playtech

Ian Sims, oprichter van Rightlander, onderstreept de praktische bruikbaarheid van de oplossing. Exploitanten verdrinken nu al in de data. Ze hebben daarom een kortere route nodig om de relevante risico's te identificeren en aan te pakken.

Achtergrond

De eisen voor verantwoording in marketing nemen wereldwijd toe. Strikte naleving is essentieel, vooral in gereguleerde markten. Deze samenwerking stelt exploitanten in staat om in deze markten te groeien en tegelijkertijd de merkintegriteit te beschermen. Handmatige steekproeven worden vervangen door geautomatiseerde, grootschalige monitoring. Dit leidt tot een consistentere en robuustere aanpak van marketingcompliance. Diverse media, zoals Gambling Insider, rapporteren eveneens over talrijke partnerschappen in de sector, zoals die van Bragg Gaming Group met 888 of Greentube met Betway in België. Spelontwikkelaar Quickspin, onderdeel van Playtech, kondigde onlangs ook het nieuwe spel "Big Bad Wolf Live" aan.

Waarom het belangrijk is voor Duitse spelers

Voor spelers in Duitsland lijkt dit nieuws op het eerste gezicht misschien minder relevant. Indirect heeft een verbeterde handhaving van de regelgeving echter positieve effecten. Het Duitse staatsverdrag inzake kansspelen 2021 (GlüStV 2021) heeft strenge regels voor online kansspelen ingevoerd. Dit omvat een inzetlimiet van 1 euro per draai voor gokkasten en een maandelijkse stortingslimiet van 1.000 euro via LUGAS, het grensoverschrijdende toezichtsysteem voor kansspelen. De whitelist van de GGL vermeldt de legale, gelicentieerde aanbieders in Duitsland.

Een betere controle op affiliate marketing betekent dat spelers minder snel in aanraking komen met misleidende reclame. Dit beschermt tegen dubieuze aanbiedingen die vaak in verband worden gebracht met illegale aanbieders. Betrouwbare aanbieders die een Duitse licentie ambiëren of al bezitten, moeten zich aan deze strenge eisen houden. Tools zoals die van Rightlander helpen hen deze regels in hun marketing toe te passen. Spelers kunnen erop vertrouwen dat reclame van door de GGL goedgekeurde casino's transparanter en minder manipulatief is. Een verantwoorde spelervaring wordt zo beter gestimuleerd.

Wat het betekent voor casino's met een GGL-vergunning

Voor casino's die een Duitse licentie hebben of ambiëren onder de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), is het naleven van alle marketingregels cruciaal. De GlüStV 2021 legt strenge reclamrestricties op. Hieronder vallen met name het uitsluiten van misleidende praktijken en het richten op kwetsbare groepen. De integratie van Rightlander in het Playtech-ecosysteem biedt hier een voordeel. Gelicentieerde exploitanten kunnen er zo voor zorgen dat ook hun affiliatepartners aan de Duitse regelgeving voldoen.

De GGL treedt consequent op tegen overtredingen van het reclamegedeelte van het staatsverdrag inzake kansspelen. Sancties kunnen variëren van boetes tot het intrekken van de vergunning. Geautomatiseerde monitoring zoals die van Rightlander verkleint de kans op dergelijke overtredingen. GGL-gelicentieerde casino's kunnen zo vertrouwen op juridisch conforme marketing en hun reputatie beschermen. Dit is belangrijk omdat vertrouwen een waardevol goed is op de Duitse online kansspelmarkt. Zonder dergelijke technische ondersteuning zou het handmatig controleren van de vele affiliatekanalen vrijwel onmogelijk te bolwerken zijn.