Pinalawak ng Playtech at Rightlander ang Pakikipagtulungan para sa Mas Mahusay na Pagsunod at Kontrol sa Affiliate

Ang Playtech, isang nangungunang provider ng teknolohiya sa pagsusugal, at ang Rightlander, isang eksperto sa pagsubaybay at pagsunod ng mga affiliate, ay nagpalawak ng kanilang umiiral na pakikipagtulungan. Ang kolaborasyong ito, na matagumpay na tumatakbo simula pa noong 2019, ay naglalayong suportahan ang mga operators ng online gambling sa kumplikadong gawain ng pag-promote ng tatak. Ang pinalawig na integrasyon ay makatutulong sa mga operator na mas madaling matukoy ang mga mapanlinlang na patalastas at suriin ang mga aktibidad ng mga affiliate. Nagbibigay-daan ito upang maibsan ang mga panganib sa pagsunod nang mas maaga.

Napakalaki ng isinulong ng affiliate marketing sa mga nakalipas na taon. Lumampas na ito sa mga tradisyunal na website at sumasaklaw na ngayon sa social media, mga platform ng pagsusuri, paid search, at mga sub-affiliate network. Dahil sa pagkakabaha-bahaging ito, lalong nagiging mahirap para sa mga operator na subaybayan ang mga mensahe at maunawaan ang eksaktong pinagmulan ng kanilang mga customer.

Mga numero at katotohanan

Ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Playtech at Rightlander ay nagsimula pa noong 2019. Ang pinalawak na integrasyon ngayon ay nagpapalakas sa komprehensibong ecosystem ng kasosyo ng Playtech. Ang teknolohiya ng Rightlander ay nag-a-automate sa pag-crawl sa web at nagtutukoy ng mga mapanlinlang na ad. Nangongolekta ito ng live na ebidensya. Sa halip na manu-manong paghahanap, ang mga compliance team ay maaari nang direktang makakuha ng access sa mga high-risk na paglabag na maaaring maglagay sa peligro sa mga lisensya. Binibigyang-diin ni Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager sa Playtech, ang kahalagahan nito.

“Ang lahat ay nagmumula sa pag-alam kung saan eksaktong nagsisimula ang iyong trapiko. Habang lalong nagiging pira-piraso ang mga digital na channel, hindi mo maaaring iwanan sa tsansa ang pagsunod. Ang Rightlander ay nagbibigay sa aming mga kasosyo ng malinaw na pananaw sa kanilang third-party na trapiko upang mapanatili nila ang mga channel na iyon sa mas mataas na pamantayan.” - Mark Allan-Jones, SaaS Commercial Partnerships Manager sa Playtech

Ipinapakita ni Ian Sims, Tagapagtatag ng Rightlander, ang pagiging praktikal ng solusyon. Nalulunod na ang mga operator sa dami ng data. Kaya naman kailangan nila ng shortcut upang matukoy at matugunan ang mga kaugnay na panganib.

Background

Ang mga demand para sa pananagutan sa marketing ay tumataas sa buong mundo. Mahalaga ang mahigpit na pagsunod, lalo na sa mga regulated na merkado. Ang kolaborasyong ito ay nagbibigay-daan sa mga operator na lumago sa mga merkadong ito habang pinoprotektahan ang integridad ng tatak. Ang mga manu-manong spot check ay napalitan ng awtomatiko at malawakang pagsubaybay. Ito ay humahantong sa isang mas pare-pareho at matatag na diskarte sa marketing compliance. Ang iba't ibang media tulad ng Gambling Insider ay nag-uulat din sa maraming pakikipagtulungan sa industriya, tulad ng sa Bragg Gaming Group kasama ang 888 o Greentube kasama ang Betway sa Belgium. Ang developer ng laro na Quickspin, na bahagi ng Playtech, ay nag-anunsyo kamakailan ng bagong larong "Big Bad Wolf Live".

Bakit mahalaga ito para sa mga manlalarong Aleman

Para sa mga manlalaro sa Germany, ang balitang ito ay tila hindi gaanong nauugnay sa unang tingin. Gayunpaman, sa hindi direktang paraan, ang pinabuting pagppapatupad ng pagsunod ay may mga positibong epekto. Ang State Treaty on Gambling 2021 ng Germany (GlüStV 2021) ay nagpakilala ng mahigpit na mga alituntunin para sa online gambling. Kabilang dito ang limitasyon sa pagtaya na 1 Euro bawat spin para sa mga slot machine at buwanang limitasyon sa deposito na 1,000 Euro sa pamamagitan ng LUGAS, ang cross-state na sistema ng pangangasiwa sa pagsusugal. Inililista ng whitelist ng GGL ang mga legal at may lisensyang provider sa Germany.

Ang pinahusay na pagsubaybay sa affiliate marketing ay nangangahulugang mas kaunting mapanlinlang na patalastas ang umaabot sa mga manlalaro. Pinoprotektahan nito laban sa mga kaduda-dudang alok na madalas na nauugnay sa mga walang lisensyang provider. Ang mga kagalang-galang na provider na naghahangad o mayroon nang lisensya sa Germany ay dapat sumunod sa mga mahigpit na kinakailangang ito. Ang mga tool tulad ng sa Rightlander ay tumutulong sa kanila na ipatupad ang mga panuntunang ito sa kanilang marketing. Ang mga manlalaro ay maaaring umasa na ang mga patalastas mula sa mga casino na may lisensya ng GGL ay mas transparent at hindi madaling manipulahin. Sa gayon, mas naisusulong ang isang responsable at ligtas na karanasan sa paglalaro.

Ano ang kahulugan nito para sa mga casino na may lisensya ng GGL

Para sa mga casino na may hawak o naghahangad ng lisensya sa Germany sa ilalim ng Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL), napakahalaga ng pagsunod sa lahat ng patakaran sa marketing. Ang GlüStV 2021 ay nagpapatupad ng mahigpit na mga paghihigpit sa patalastas. Partikular nitong ipinagbabawal ang mga mapanlinlang na gawi at ang pagtarget sa mga bulnerableng grupo. Ang integrasyon ng Rightlander sa Playtech ecosystem ay nag-aalok ng bentahe rito. Tinitiyak ng mga may-lisensyang operator na ang kanilang mga affiliate partner ay sumusunod din sa mga regulasyon ng Germany.

Hindi tumitigil ang GGL sa pagtugis sa mga paglabag sa seksyon ng patalastas ng State Treaty on Gambling. Ang mga parusa ay maaaring magmula sa mga multa hanggang sa pagbawi ng lisensya. Ang awtomatikong pagsubaybay tulad ng sa Rightlander ay nagpapababa ng panganib ng mga naturang paglabag. Ang mga casino na may lisensya ng GGL ay maaari ding umasa sa marketing na sumusunod sa batas at mapangalagaan ang kanilang reputasyon. Mahalaga ito dahil ang tiwala ay isang mahalagang bahagi ng merkado ng online gambling sa Germany. Kung walang ganitong teknikal na suporta, ang manu-manong pagsubaybay sa napakaraming affiliate channel ay halos imposibleng mapamahalaan.